你的復印件是從哪里來的？ 你要去哪里？在沒有網絡的時代，除非你能制作傳世的作品，否則通常的復印件一瞬間就會死。 有了網絡，你十年前放的屁也許可以留下來干凈，挖掘出新的價值。
每次說文案營銷，文案這個詞總是有千里之外的距離感，我不知道這個文案意味著什么。 如果你不想深入研究復印件里有什么樣的復印件，可以從別的角度理解復印件。 我們發行的副本加上時間軸，可以評價副本的生命周期長度。 今天要拆除的兩個概念是與復印生命相關的:庫存復印件和流量復印件。
什么是流量拷貝？
流量副本也稱為費用性副本。 也就是說，看到后忘記的副本，其保存期限很短，越來越多地發揮信息的功能。 例如網站公告、領域爆炸性信息、實戰例子共享、旅行故事、評論性復印件等。 這些副本通常具有相對較短的生命周期，隨著時間的推移價值明顯受損，成為垃圾堆。
/有一個叫虎嗅網的網站，是很多新媒體人喜歡的網站。 里面的文案偏向流量文案，各種猛料爆炸，熱點口碑很高，七口八舌，很熱。 讓我再舉一個例子。 今天的頭條，里面的文案也是典型的流量文案，一切都是頭條，一切都是猛料，怎么熱了就怎么摸？
什么是庫存復印件？
庫存復印件很難過時，可以多次重復使用。 這個副本通常有很長的生命周期，不會隨著時間的推移顯著損害價值。
例如，百科概念、學術文案、企業品牌故事、藍皮書、電子書和教程。 這些復印件可以放在那里很長時間。 有的就像舊地下室，時間越長越有味道。 雖然不經典，但這份副本的一大好處。
/網上有個叫曹鵬的人，很有才能。 他有一個博客叫曹鵬編程國家。 這個博客的首頁有很多教程，seo，css，js等，做得很好，是典型的庫存復印件。 在許多大網站上，這些教程作為入門級的必備教程在互聯網上廣泛普及。 到目前為止，這些教程的價值依然很少受損。
庫存副本通常是創建和保管網站的副本組件，形成網站中的資源區域這樣的地方。 這個地方也是一般鏈接有魅力食物的集中地。
那么，做文案營銷的時候，我們到底是庫存文案還是流量文案？
這是一個很幼稚的問題，就像叛逆的青春期孩子一樣，能看到的事件既不黑也不白。 我的主張是看具體情況。 如果你的文案營銷以網站為基地，我想你可以這么想。
1 .媒體型網站以流量復制為中心。
2 .資源型網站以庫存復印件為主。
3、個人博客，以庫存復印件為主。
4、公司商業網站以庫存復印件為主。
5 .電子商務網站以庫存復印件為主。
看以上五種情況，庫存復印件以4:1完勝，似乎很厲害。 從這4:1可以得出以下結論。
1 .庫存復印件很有訴求。
庫存復印件其實表示通常意義上的復印件，是什么樣的有收藏價值的精品復印件？ 這個復印件多嗎？ 請你隨便百度一下。 有數百萬的結果。 看起來很難收拾，但仔細看99%是垃圾新聞。 新聞同質化和低質量化遭到了罵聲。 因此，豐富多彩的精品文案是一個巨大的差距。 今后可能會有更多的人出錢買復印件。
2 .流量復印交給媒體專業負責
媒體性的網站專門捕捉網上所有的風都在吹，他們非常喜歡新鮮的東西，有時在此基礎上故意使新的東西奇怪而感興趣。 因為他們的對象是眼睛而不是錢包，所以通常的博客和公司網站真的沒有必要走這條路。
3、個人博客應該以專家的形象看人。
如果個人博客強烈更新領域的信息，遲早會累一天。 另外，我看不到你的大部分信息。 要運營個人博客，首先必須成為專家，共享自己專業內的東西。 這里所說的專家必須對自己的行業有獨特的觀點，而不是原創專家。 也就是說，你可以寫原創的東西，也可以選擇最符合自己個性的東西。
4、買賣網站需要復印庫存。
買賣網站是指公司的車站和電子商務網站等什么樣的生意網站？ 這些網站可以關注其他人憑什么買你的東西的問題。 對于這個問題，有以下兩個答案。
1 .別人認可你
2 .有人得到了你的幫助。
你怎么達到這兩個目的？
1 .引起共鳴的公司理念和公司故事
2 .專業解決行業內客戶的問題。
這兩種復印件應該是買賣網站最不可或缺的復印件。 隨著競爭的加劇，沒有個性和幫助新聞的買賣網站的生意不順利。
ps :企業品牌故事不是關于那個“關于我們”的爛頁面，而是關于公司的系列故事，代表著公司的歷史、理念和使命。
以上只是文案的偏向，不是絕對的。 通常，在普通網站上存在流量和庫存副本。 而且，這兩個拷貝沒有優劣，只是扮演的角色和表現的功能不同。 流量拷貝關注領域的熱點，庫存拷貝關注領域的常態。 流量副本代表信息功能，庫存副本代表知識功能。
庫存和流量復印件相結合采用是比較健康的狀態。 比如seo領域的權威網站seowhy上有“seo10萬個為什么”的經典文案，也有seo領域的最新動向。 這在客戶看來，前者表現出專業性，后者表現出領域新聞的入口形象。 如果兩者結合起來，你的整體看起來比較有權威。
對于庫存副本和流量副本，以下三個人可以考慮以下三個問題。
1、企業廣告主:文案塑造了什么樣的企業在網上的形象？
很多公司不想錯過互聯網這艘大船。 因為不上船可能會餓死。 在這個大趨勢中，出現了一群沒有做過公司評論家的另一群人。 他們熱情地辦案:總結了網絡思維這一坤理論。 哪個真正經營公司的企業廣告主聞到這一塊后，眼睛明亮，感覺很厲害，所以請秘書印刷一部分，召集大家召開歷史性的變革大會，對著印刷稿強烈閱讀。 散會后，所有員工都有使命感，所以每個人都在談論網絡思考。 兩個月后，上司發現下面的人除了放屁什么也沒做。 所以晚上回家一邊抽煙一邊對妻子說“我們什么也沒做，錯的是太老了”。
這個故事告訴我們，如果以旁觀者淫亂為行動指南，最終內分泌失調的原因一定是自己。 然后，那個通奸的人，像沒事一樣繼續通奸。
網絡為公司的競爭提供了非常公平的場所，未來公司的網絡競爭，本質上是復制競爭，或者說完全沒有競爭。 因為公司應該關注復印差異化的問題。 潮流誰都能看到。 思考每個人都可以扯兩句話。 關鍵是怎么做東西。 如果公司真的想坐互聯網這艘船，可以考慮以下簡單的邏輯。
把自己暴露在互聯網上(社會化) -找到自己的路(利基市場) -確立風格和形象(定位) -建立復制系統(執行戰略) -繼續豐富自己的形象(復制建設執行)
其實完成前四步并不容易。 最后的復印建設是無限的，一旦開始就完全停不下來。 公司要想把自己的影響滲透到互聯網上，必須把復印件作為產品制作。
從這個過程中可以看出，你的復印件是承載了你的形象、信用、履歷等金錢買不到的東西的網上資產。 現在想想。 十年后，你回顧一下自己在網上輸出了什么樣的副本。 這些文案構成了有生命力的文案生態系統嗎？那樣的話，我覺得你很舒服。
所以，不要費勁制作總是在網站上發送哪個企業信息和領域的動態，對知識類的復印件和公司理念做出反應的故事。 庫存副本將繼續輸出，流量副本有放箭以確定時機。 這是公司進行復印建設的基本想法。
在網上找到自己的位置比命根子更重要，長尾市場的火力全開才是公司應該關注的潮流，用流量思考沖業績相當于喝二鍋頭解渴，結果不知道怎么死。
2、網絡營銷人員:如何在流量復制和庫存復制之間取得平衡？
自從有了微博微信這個微媒體后，網絡營銷一下子變得戲劇化了。 很多人拼命制作精品文案，是為了一下子提高知名度，讓這些微媒體能瘋狂轉發。 這個想法很符合人性，每個人都渴望短平快，但短平快往往不容易鑄造古典。
古典需要堆積，沉淀的復印件比較厚，雖然不容易得到微媒體，但成為微媒體的采訪源，成為各搜索引擎最喜歡的東西。 因此，沉淀的新聞，如百科、排名、指南、大全等庫存復印件，適合保存在各搜索引擎這一大倉庫中，這也是seo最關注的復印件。
利用輿論大潮和社會交流工具迅速傳達的復印件，一般取材于庫存復印件，結合現在社會的熱點和大眾弱點的癢點進行精益生產(標題黨、可視化設計、語言通化)，是媒體和社會交流普拉
因此，庫存副本負責seo作為備份。 流量復制作為先驅，負責pr .兩者的反哺乳，相信會成為穩定的網絡營銷戰略。 不要以為各大搜索引擎都死了。 作為市場營銷場所只是沉淀了一下，反而流量質量比以前提高了很多。 如果你不能太有時間和創造性地做公關，那么好好做庫存復印件是明智的方法。
3、新媒體人:我是什么類型的新媒體人？
再小的人，也有自己胡說八道的權利。 從前的山村歌手只能對著山水唱心靈之歌，然后聽到自己的反響慢慢變老了。 現在生活水平提高了，家家戶戶都可以上網了，各路神仙都從山上出來了。 新媒體的一大好處是，一點也不掛在門前的大樹下，插入網線，聚集一群粉絲，然后開始狂熱地廢話連篇。
我不擅長媒體這個概念的精髓，但我認為它很受歡迎，不是愚弄感覺的工具。 除了信息熱點類的評論外，很多人希望輸出越來越多的價值。 提供好歌、好視頻、處理方案、領域報告、實戰經驗等非常有訴求。 當然，在發生各種“2b”網絡戰爭時，各路元芳的看法也非常重要。 現在的新媒體環境，元芳多，知識和做法論的輸出者少，一般是個人站長和博主。 這個新媒體可能更有訴求，但你可以從百度文庫、百度經驗、百度閱讀等產品的調整中聞到這種趨勢。
因此，個人站長和博主迎來了第二年春天，理論上。 個人認為輸出這些專業信息和做法論的人是新媒體的長尾軍，在很多垂直行業都能找到自己的位置。 這部分人當然應該關注經典的庫存復印件，而且這些復印件需要比較穩定的保管空間，一般是網站或獨立的博客。
關于信息記者型的新媒體，也是現在主流的新媒體，他們善于最大化流量拷貝的價值，尖銳的觀點，痛苦的口碑，獨特的見解和名聲是他們的資本，他們的聲音是企業品牌。 渠道的多少和訂閱數量決定了他們的聲音會影響多少人。
庫存復印件就像糧食，流量復印件就像一道好菜，只吃糧食不吃菜，或者只吃菜不吃糧食會出現情況。 因此，庫存復印件和流量復印件沒有優劣，兩者只是發揮著不同的功能，雖然因人而異，但在很多情況下，兩者是互相合作的。 從文案營銷的角度來看，現在庫存文案的訴求更多，特別是細分行業的專業文案，很多客戶在尋找，但沒有收入。 垂直行業的新聞饑荒可能是中小企業的機會，如果公司利用這個差距獲得越來越多的顧客，可能就不像現象那么難。
標題：營銷：貧瘠的大數據時代：存量文案和流量文案該怎么選擇？
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