早在2006年3月，李克強總理在政府就業報告中就指出，互聯網+作為一種新的經濟形式，已經潛移默化地改變了中國的客戶結構和銷售市場。體育產業營銷也順應了時代的潮流，體育產業網絡營銷已經成為一種可行且快速的發展路徑。

那么，在體育產業的網絡營銷中，有哪些備受大眾關注的體育相關賽事的策略？

體育賽事網絡營銷的前景非常有價值。做好體育賽事的網絡營銷，關鍵有以下幾點:增強體育賽事的網絡營銷意識，加大相關人力財力投入，完善服務體系，增強全年體育賽事的持續網絡營銷，拓寬體育賽事的盈利模式，增強時尚性和娛樂性，完善體育賽事的盈利模式，保證服務功能在體育賽事網絡系統中的基本應用。提升事件的企業形象:完成調研和數據庫建設，強化整個網絡安全體系；確定活動官網和門戶網站的定位，形成良好的合作和互補，加大官網建設力度。

所謂體育賽事，通常是指規模和水平相對較大的定期比賽。目前，世界上規模較大、影響力較大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、nba等；以及各種洲際體育賽事和單項體育組織的世界錦標賽。

早期沒有體育賽事的概念，是從體育比賽的概念演變而來的。國內學者對體育競賽的定義眾說紛紜，學者田麥久將其定義為在裁判員主持下，按照統一規則的要求組織實施的運動員個人或運動隊之間的競賽；優邁體育理解徐淑媛的觀點:在體育運動中，各種個人或團隊的競技活動都是以體育精神和體育道德為準繩，用平等的方法和公開的規則讓大眾看到，從而比較利弊，從而促進體育運動的推廣，成為體育比賽。也有不少學者對體育競賽進行了一個又一個的定義，但無論什么樣的定義都沒能跳出競賽場地的限制，從而忽略了競賽場域外環境因素的覆蓋。

然而，隨著時代的快速發展，體育競賽也不缺少新的變化，體育競賽的內涵和外延不斷豐富。特別是1984年洛杉磯奧運會在尤伯羅斯的最高計劃下實現了扭虧為盈后，體育比賽不再局限于體育賽場上的比賽。商業運營逐漸在賽事的運營管理中發揮重要作用，觀眾、贊助商、媒體等公眾也成為賽事活動主體的重要組成部分。簡而言之，當前背景下的體育賽事是提供競賽產品和相關服務的特殊事物。運動員、裁判員、觀眾、媒體、贊助商等主體參與體育賽事，受政治、經濟、社會文化、自然環境等多種因素影響。

網絡營銷

現代營銷之父菲利普&米德多；科特勒將營銷定義為一個社會和管理過程，在這個過程中，個人和集體創造、提供產品價值并與其他人交換產品價值，以獲得他們需要和想要的東西。

互聯網營銷是指組織或個人借助互聯網、通信技術和數字媒體技術，提供產品或服務，滿足客戶需求，實現一定營銷目標的營銷手段。簡單來說就是基于網絡的營銷活動。一方面，它屬于市場營銷的范疇，離不開市場營銷的本質是發掘需求，滿足需求，建立和維持關系，創造價值；另一方面，它以網絡為媒介，通過各種形式創造和傳播價值。

體育賽事營銷中的網絡營銷方法

網站建設

網站建設是互聯網營銷最基本的方式之一，也是最常用的營銷方式。在體育賽事營銷中，我們還應該建立一個專門的賽事網站，旨在吸引越來越多的客戶的觀察力，提供圖片、文案、視頻等新聞資源來塑造賽事的企業形象，加強客戶與網站的聯系，增強營銷效果。

網絡廣告

用以前流傳下來的紙質媒體、廣播電視很難準確計算出廣告的到達率和接觸群體，但網絡可以妥善處理這樣的問題。網絡數據新聞可以準確計算廣告的瀏覽量和點擊量，也可以準確定位對事件感興趣的群體的地理分布和媒體接觸習慣，使事件廣告的投放更具可比性。

動態發布

隨著微博、微信等社交媒體的快速發展，活動組織者、活動合作伙伴或其他組織和個人可以發布和分享與活動相關的動態新聞，這些新聞可以通過社交互聯網廣泛傳播，為活動的企業形象塑造和新聞傳播提供了極大的幫助。

互聯網直播

隨著互聯網的普及和數字技術的成熟，互聯網上的體育賽事直播逐漸成為一種可比的觀看形式。據友邁體育介紹，利用互聯網技術轉播賽事早在1996年亞特蘭大奧運會就已經應用。1998年，ibm播出了溫布爾登公開賽，創造了2.24億點擊量和1.06億頁面瀏覽量的記錄。

網絡技術的快速發展導致了一批新興網絡企業的崛起。新浪、搜狐、騰訊等老牌門戶網站。傳承下來的，通過購買英超足球比賽的轉播權，取得了快速發展，形成了依托版權的比賽互聯網營銷模式。但這種模式在英超14/15賽季播出版權費大幅上漲的情況下受到了重創。文案+廣告模式遇到高額版權費，入不敷出很正常，使得老牌門戶網站不得不放棄英超賽事轉播權，轉投其他賽事。

而此時新興的網絡企業如雨后春筍般涌現，最具代表性的當屬樂視體育。2006年5月13日，樂視體育宣布完成首輪8億元融資，主要用于版權投資和技術改造。樂視體育首席文案劉建宏表示，樂視體育的重點不僅僅是豐富版權文案，而是構建一個集文案平臺、賽事運營、智能硬件和增值服務于一體的閉環體育生態。至此，過去流傳下來的依靠版權的體育賽事互聯網營銷的商業模式已經被打破。在新生力量的引領下，體育賽事的網絡營銷模式呈現出多元化、快速化的發展趨勢。

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標題：[新聞營銷]體育賽事和互聯網營銷中的那點事兒
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