轉眼間，我們只剩下四分之一的時間了。
回顧今年，營銷行業的熱詞仍在繼續:新聞流量廣告如雨后春筍般出現，ugc報價式的例子不斷篩選，新零售從概念走向現實，知識產權繼續流行...
在此總結& 9月22日收獲季，北京，來自一線企業品牌、頂級廣告代理、網絡企業、媒體的20位領域專家齊聚最終評審會議，共同決定金接觸榜樣類最高獎。
在終審會當天，最重要的環節是8個現場pk的例子，爭奪金觸大獎。
這八強都是前期網上初審、邀請、嚴格審核產生的優秀范例，是今年各大營銷熱詞最生動的注解。
熱門詞匯一:ip
代表性例子1:賈斯珀的春風有10英里
不得不說，那是影視劇爆發的一年。
隨著電視劇《春風不如你》的推出，Jasper與人氣頗高的ip作家馮唐合作拍攝了三個短片《污染程度不高，青春性感恰到好處》，向年輕觀眾傳播“青春伴隨著性感與悸動”的情感，推出以“春風不如你”為主題的限量版青春禮盒，最大限度地擴大ip與企業品牌的重疊，探索客戶心中的共鳴。
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代表性例子2:老板的電腦大開，贊助《精神男人的時代》
綜藝知識產權也很熱門，但要做好并不容易:如何從數百種節目資源中找到最適合自己企業品牌的爆款？怎樣才能把節目的人氣轉移到企業品牌，把節目的粉絲轉化為企業品牌的粉絲？如果還能帶動銷量，那就更完美了...
克服各種困難，Boss Electric贊助騰訊視頻腦脫口秀《腦男時代》，獲得4.6億播出次數，在同平臺新開發自制綜藝中排名第二，完成了企業品牌與高智商年輕人之間的深度信息表達。
有代表性的例子3:陳奕迅演唱了《我愿意為你》
除了大戲，藝術家ip也是企業品牌最喜歡的合作資源。如何以較小的預算實現與一線藝人的合作，打造獨特的企業品牌文案資產？
珠寶企業品牌i do攜手樂壇最后一代傳奇陳奕迅給出答案:在eason結婚第十年，雙方攜手打造了一首時代情歌和一首同名企業品牌歌曲《I do》，將企業品牌理念融入字里行間，覆蓋10億人。
熱門詞匯2: ugc
代表性例子:qq音樂“520用知乎里的音樂表達自己”
正在“發現更大的世界”的知乎，是中國網絡行業中一片非常特殊的土地——科治人的富礦，深度優質文案的發源地，二次傳播中心，讓很多企業品牌興奮不已，卻又困惑不解:如何在知乎做正確的廣告？
Qq音樂的“520用知乎音樂表達你的愛”為我們展示了:通過邀請網友用一句歌詞表達愛意，讀者可以分享大量真實感人的優質情感故事，讓qq音樂企業品牌成為知乎平臺優質客戶的情感集中營。
熱詞3:新聞流廣告
代表性例子:“如果我有成千上萬張臉，我將是非凡的”——光大&；銀聯開啟信用卡行業4.0時代
作為國內新聞流廣告的發起者，今天的頭條是光大銀行打造的“我有幾千張臉，我必須非同尋常”的傳播活動，不僅實現了在推出過程中個性化獲取感興趣的客戶，還實現了實體卡的定制體驗:
雙方面向年輕人推出的一款信用卡產品，專注于“千人千面”的定制命題，基于當今頭條智能大數據發現內部客戶的有趣標簽，打造專屬的個性化卡面和權利。在最后一項活動中，總曝光率為1.5億光伏，42萬頭條用戶點擊了辦卡按鈕。性價比和客戶質量都被認為是該領域的基準效應。
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熱門詞匯4:新零售
代表性例子:通道大叔X良品店聯名店
今年，“新零售”的概念被網絡領袖們頻繁提及。“店”的載體不僅是銷售商品的工具，更是在消費過程中為客戶創造新體驗、傳遞企業品牌價值的工具。
第一次，良品店與線上ip同鄉大叔深度合作，推出第一代五代店——良品生活博物館。它不僅深度優化了購物場景，還充分整合了同輩大叔的ip形象，給顧客帶來不同的體驗。
熱門詞匯5:趣味營銷
典型案例:東風日產營銷傳播案例——搜狗
年輕人對以前流傳下來的廣告營銷模式免疫。為了吸引他們的觀察，他們需要一些幽默的創新營銷方法。
為了推廣新款金科小型suv，東風日產利用新車在Super Variety IP Extreme Challenge 3中的曝光，結合搜狗輸入法，引入了創意定制的功能皮膚和關鍵詞觸發機制，使傳播變得有趣，增強了客戶參與的積極性，取得了良好的宣傳效果。
熱詞6:節日營銷
代表性例子:Pulse X岡本《事業戀愛》職場救人X生活七夕節營銷
如何進行非常規假日營銷一直是困擾營銷的一大難題。
今年七夕，在其他企業品牌瘋狂虐狗的時候，他們針對“職場人的性生活”這個話題，和岡本做了一次跨界營銷——從問卷調查到匿名吐槽，再到大咖啡平臺的視頻采訪，最后發布了第一份職場人的性生活報告，推出了套套套裝和有趣的文案，成功引起了職場人的情感共鳴。
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來源:topmarketing(id:tmarketing)
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