500強的指標略顯疲憊；

原來的名單突然變了,“晚上睡覺前聽聽它”空順路贏得了冠軍；

我要表揚一下“天眼”之父，名單上有很多紀念南老的圖片和文字被表揚了。

據統計，標題和非標題之間存在顯著差異，標題的曝光度約為子標題的1.8倍，而非標題之間的位置差異導致的曝光度差異不明顯。認真閱讀標題觸目驚心的微信官方賬號，容易引起人們的注意。

概述:

1.1 500強數據概述

9月，500強企業發布文案文章10萬篇，瀏覽量45.3億，贊數6553.4萬。排除自然日的影響，數據整體呈現輕微疲勞。

就微信官方賬號而言，一個排名前500的賬號每天發布1.4次，每次發布4.9篇文章，每篇文章的瀏覽量為5萬(比上個月下降1.9%)，點擊率為800.5(比上個月下降4.2%)，平均每62個瀏覽量就有一個喜歡。

1.2“有書”重回前十

本月十大會員換了一個席位，把上個月新增十大會員的“參考新聞”換成了“優樹”，排名第九。《參考新聞》平均閱讀量下降9.7%，無緣前十。《占豪》《中國搜索》《十點看書》齊頭并進，分別上升到第五、第七、第八，《環球時報》跌至前十名的底部。

1.3福利優惠幫助賀州移動獲得第三名

傳送影視信息的“電影廠”上升到1875年，獲得了增加名單的冠軍；深度培育知青群體的“知青網”排名第二，上升1059。“賀州移動”在話費和流量上肆意投遞，個人平均閱讀量較上月增加41133次，增幅排行榜第三。

新榜單將把上述微信公眾平臺納入專題樣本研究庫，探究其排名漲跌的具體原因和數據的真實性。(被封賬號強勢回歸往往會帶來上萬的漲幅。這種增長統計排除了這種影響，只計算了平均賬戶數量的增加導致的排名的增加)

1.4“女神善于讀書”空跌至500強

9月，空只有一名成員被從名單中刪除，為了“女神善于閱讀”,該網站專門發布了從其他微信官方賬號轉載的性感覺副本。值得注意的是，復制的副本需要重新創建，并附帶與文本一致的閱讀音頻。

在新的榜單中，空微信公眾平臺將被列入特別樣本研究庫，以探究其排名漲跌的具體原因和數據的真實性。(空降序賬號是指前期整個樣本中沒有出現的賬號，主要是新收到的賬號。已經收到但上個月沒有推送消息的賬戶也可能進入名單。)。

1.5 500強門檻:886.2

9月份500強表現略弱，500強門檻指數為886.2，較上月下降2.7。

居于中間位置的微信官方賬號，是一個名為“miniso名優產品”的公司賬號，致力于共享精品生活成本，推送30次，96篇文章，平均閱讀量69708篇，平均每篇好評353篇，新增指數907.4。

最后一個賬號是情感賬號“每晚睡前故事”，本月推送30次，平均閱讀數41030，平均單贊128，新榜單指數886.2。

以微信官方賬戶中位數為分割線，尾部微信官方賬戶的分布密度是頭部微信官方賬戶的6.05倍，頭部特征與上月相比保持穩定。

1.6指數冠軍

本月，《央視信息》捍衛了發布數量，《新華社》超越《人民日報》位居第二。

《信息夜航》以720篇文章摘得桂冠，《黑龍江交通廣播》出版量環比增長16%，排名第二。

閱讀榜前三席一直保持穩定，人民日報和央視信息的閱讀量有所下降，而前三名最后一名新華社逆勢增長，漲幅超過200萬。

前三個贊沒改，分別是《人民日報》、《冷圖》、《占豪》。但與8月相比，前三名的贊數大幅下降。

《海報網》再一次獲得原創文章稱號，《elle，世界時裝之家》與《參考新聞》旗鼓相當，相差一篇，獲得亞洲第三名。

1.7所有“100，000+”俱樂部

本月，整個“1 0萬+”陣營增加了一個席位，共計10個席位，分別是:《人民日報》、《十點讀書》、《冷笑話精選》、《有書》、《愛貓》、《冷突》、《信息哥》、《聽夜調頻》、《聽夜》、《迷夢》

其中《冷笑話精選》《有書》《聽夜調頻》重回陣營；《王者榮耀》發布周邊衍生文案，導致客戶關注度下降，未能入榜。

1.8原來的榜單突然變了，“睡前聽聽吧”空順路奪冠

9月份，原榜單被替換為“睡前聽你夜歌”、“和你爺爺說話”、“不求人星座”三個席位，替換為“每天一首經典歌曲”、“所有人”、“睡前聽你夜歌”。前十名的門檻原比例降至85.6%，較上月下降0.9%。

“睡前夜聽”從上個月11號開始就有了原創。這個月，還不如選擇最好的，減少發行量，空又獲得一等獎。上個月，他榮登“北美土槽君”榜首，退居第三。

1.9 31微信官方賬號引流至app App下載

9月，共有478個微信官方賬號新增鏈接閱讀原文39627份。“閱讀原文”位置的圖文比例較上月下降4%。引流到微信圖文、優贊商城、應用寶仍然是最常用的“讀本”方法。

上個月上市的易奇秀網站已經暫時被量子云下的音樂網站取代。目前，個人電腦端和wap端有兩種應用寶鏈接。據統計，本月微信官方賬號“閱讀原文”中有31個應用寶下載鏈接。

1.10《夜聽》喜歡反彈，《迷夢》褒貶不一

“夜聽”扭轉了上個月的下降趨勢，好評較上月上升1.3%。上個月，亞軍“米萌”的支持率有所下降，比上個月下降了近6個百分點。上個月排名第十的“6: 30”被“今日平朔”取代，其他賬戶表現相對穩定。

1.11我要贊美“天眼”之父

9月，突破“十萬”的文案贊5篇，其中3篇是關于“之父”南的故事。這三個文案中，有一個說法是原創的，那就是“拋棄300倍海外高薪，他用自己的生命讓中國領先世界20年，但現在很少有人知道他死后……”，剩下兩篇分別來自人民日報和鳳凰財經；南老去世后，9月份共2934篇文案，單篇文案平均閱讀7227次，其中53篇閱讀10萬以上文案。

《夜聽》兩周年，《夜聽》太遙遠了，又一份治愈的《憧憬》《謝謝你愛我》。“還收到了十萬多的好評。

分類性能:

2.1類別冠軍:僅更改4個類別

9月份，500強企業分布在不含樓市的23大類，兩大類冠軍發生變化，即生計類(“杭州交通918”取代“fm93交通之聲”)和百科類(“軍軍分區”取代“每日戰士”)。

2.2品類數量:“文化品類”悄然興起

500強席位最多的類別是:時事(81)、情感(78)、文化(77)、體育娛樂(33)、民生(26)。前五大類占前500席的59%，其中“情感”和“民生”類大幅下滑，“文化”類增加7席至77席，僅比前一大類“情感”落后一位。

熱點評論

薛之謙的情感八卦熱點繼續發酵，成為微信官方賬號運營商不可或缺的創意素材；9月，河北高官倒下，掀起社會波瀾；其余的，如影視劇《歲月花》的熱播和李晨向范冰冰求婚的成功，引起了熱烈的討論

平臺注意

10月9日，新列表服務號推送了一個迭代優化的通知，里面有兩個圖文；其中“每一個閱讀號都能賺錢|自媒體寶(根據閱讀價格廣告)正式上線”的頭條獲得了兩萬多的閱讀量，而第二篇“國慶加班報道|新榜單搜索”已經全面升級，小節目榜單也到了。”只收獲了2000多個慘淡的讀數；兩者曝光差近10倍。為什么標題和子文章差別這么大？出版地點真的那么重要嗎？第二篇還有反擊的機會嗎？新榜單以9月份的500強為研究樣本，試圖回答上述問題。

1.整個平臺運營的“鴿子電視”的頭條特色是顯著的，而不是頭條

以9月份在500強公司發布的99929份為樣本，發現標題和非標題在不同位置的平均閱讀量差異很大。頭條位置平均閱讀量為75536，第二位置平均閱讀量為41954，頭條曝光率約為第二位置的1.8倍。但除了頭條之外，其他倉位的敞口率沒有顯著變化。

2.“游戲”賬號簡介前500名微信官方賬號的差距在-0.45倍到8倍之間

為了更加關注不同公眾號的第一篇文章的曝光度差異，將微信官方賬號前500篇文章的平均閱讀量和第一篇文章之間的曝光度差值(即計算頭條閱讀量相對于第二篇文章的增加量)制作成散點圖(已排除只發布頭條的廣東共青團)。從下圖可以看出，500強微信官方賬號的差距在-0.45倍到8倍之間，幾乎所有微信官方賬號的頭條曝光率都高于第二次曝光率。其中，第一篇差異最大的微信官方賬號是《21世紀經濟報道》，第二篇最暴露的是《祈禱》。

3.宣傳還是與第一篇文章有巨大差異的罪魁禍首

關注《21世紀經濟報道》這個在微信官方賬號500強中差異最大的，發現這個賬號在9月份的500強中排名第363。頭條平均44580條，第二條只有4981條，頭條曝光率比第二條高8倍左右。在9月份微信官方賬號的90條推文中，頭條是經濟關注報道或夜讀專欄，或傳遞信息或暖人心。這份拷貝很精美，很容易吸引顧客。另一方面，大部分文章都是帶有明顯宣傳意圖的文案，比如《如意》會給你帶來“賺”遍全球市場、《惠農理財:農民朋友自己理財》等。，客戶需求疲軟，關注度不高。關注其他不同的微信官方賬號，發現第二個大多用于宣傳。

4.只有三篇排名前500的子文章被成功“反擊”

據統計，微信官方賬號前500名只有3個，第二份的平均曝光率高于頭條，分別是“祈禱”、“東北小品”、“軼事百科”；其中后兩者在第一時間具有可比性，而《祈禱》的曝光度約為頭條的1.45倍，“反擊”的程度最大。關注它的出版習慣，可以看到它的頭條都是轉載本，多用于教學傳播；第二篇是原《祈禱365》，文案輔以舒緩的音頻閱讀。

5.第二條中“反擊”的比例約為5%

大部分子條是不是都無法以頭條的自然位置特征突破封鎖防線？答案是肯定的。據統計，全球500強企業9月份發布的18299篇子文章中，有867篇超過同期推送的頭條，約占所有子文章的5%。

6.第二次“反擊”的共性

以上867文案來自247微信官方賬號。排除前500名的類別權重分布，可以得出結論，第二次反擊的文案通常來自于認真閱讀“學術”、“政務”、“時事”、“創業”、“百科”等微信官方賬號。或者是因為微信官方賬號的多位置信息傳遞或者知識普及，第一份的差異不明顯，更容易引發吸訊客戶的開通。進一步分析文案標題后發現，這些文案大多使用感嘆號或“提醒”、“曝光”、“剛剛”等涉及客戶好奇心的詞語，來引誘客戶打開閱讀。

綜上所述，第一篇開篇差異巨大的原因可能不是由于自然的位置順序，而是客戶對文案的訴求。

樣本證明

微信公眾平臺樣本號:468499

監測范圍:2008年9月1日至10月1日

截止時間:2008年10月3日12: 00

本次統計共獲得13688069(1369萬)張圖片和文字，這些圖片和文字獲得33675601013(337億)次瀏覽量和273890194(274億)次贊。

指標證明

核心指標:

新榜單指數(nri):對“發表”、“總閱讀數”、“最高”、“頭條”、“平均”、“好評”等客觀指標的綜合判斷是新榜單的排名依據。具體算法請訪問“關于我們”中的網站(newrank)。

其他指標:

活動比率=已發布至少一份副本的賬戶數/樣本賬戶總數

(Activity ratio用于評價某段時間內賬戶組的活躍比例，可以有效關注僵尸賬戶在該組賬戶中的比例)

常規指標:為了便于理解和比較，報告主要呈現四個指標:發表文章數、平均閱讀單篇文章數、平均喜歡數。

請看newrank認證的中國微信500強月度榜單和年度榜單。

自2008年9月以來，這是新榜單首次發布的第36份月度報告。相對于每天新榜單產生的中國微信公眾平臺，對全品類日報榜單的影響很大。每月列表有以下兩個重要的獨有功能:

1.新邦作為中國移動網絡文案價值標準的構建者，堅信沒有文案分類的榜單沒有比較意義，這是對文案價值認識不夠深入的表現。正因為如此，在需要打破文案類目、實行跨境靶向的月度榜單中，新榜單刻意引入類目權重(具體系數可在新榜單網站newrank查詢)，試圖呈現出符合社會主流價值的中國500強微信生態面貌。

2.由于每日榜單數據統計截止時間統一設定在每個微信官方賬號發布后的第二天中午，部分后續傳輸數據無法有效收錄。為了促進公平性，對新列表認證的月列表進行了挖掘，并考慮了日列表統計截止時間后的后續傳輸數據。

以上兩個重要的獨家特性，使得新榜單產生的中國微信500強月度和年度榜單獲得廣告主、機構和投資者最多的關注和關注，成為廣告和投資市場通行的定價參考標準之一。

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標題：[新聞營銷]中國微信500強9月月報
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