文案策劃的過程和拉屎很像。順滑的時候，便秘的時候也放不出屁。但是，沒有那么多靈光一現(xiàn)的靈感，就很難有文學(xué)思想。寫作是一項耗時的腦力勞動:尋找想法、想法、立場和信息。在時限內(nèi)寫出滿意的文字，甚至加班都不容易。

有什么辦法可以讓文案策劃更高效流暢？答案是肯定的。寫作是一門講究巧妙手法的藝術(shù)。雖然種類豐富，但寫作和創(chuàng)作的套路是相通的。這里總結(jié)幾句有利于快速創(chuàng)作的話，希望能給大家?guī)硪恍﹩l(fā)。

借詩、借歌、借句的創(chuàng)意和妙招

詩詞歌賦，流行歌曲，名人語錄都有一定的知名度。他們在文字、表情、意境、節(jié)奏等方面也很出眾，大多朗朗上口，是文案策劃的絕佳靈感來源。當(dāng)我們需要借用詩歌、歌曲、名言作為詞語時，可以直接引用，做一些修改或模仿句型:

1、不做改動，直接引用

顧名思義，就是借用整句或者整句不做任何改動；也意味著詩歌、歌詞或語錄的原意會被完全保留。正因為如此，在完全借用的時候，需要保證文字的主體，即產(chǎn)品或企業(yè)品牌與詩詞歌賦有共通之處，并能建立一定的關(guān)聯(lián)。什么情況下最好直接報價？

1)企業(yè)品牌或產(chǎn)品名稱出現(xiàn)在詩詞、歌曲、名言中時，作為企業(yè)品牌文本。

Ex。1:杜康是解決煩惱的必由之路。

(杜康酒的企業(yè)品牌文本來自曹操的《短歌》，“杜康”有雙重含義，既代表了酒，又隱含了杜康酒的企業(yè)品牌)

例2:請問，餐廳在哪里？牧童指著興化村。

(杏花村酒的企業(yè)品牌文字直接借用杜牧《清明》詩中的最后兩句話，其中“杏花村”代表其企業(yè)品牌符號)

2)當(dāng)詩詞歌賦、名言與企業(yè)品牌/產(chǎn)品的形象、功能、場景一致時。

例1:靈魂用來唱歌，精神用來游蕩，身體用來睡覺。

(出現(xiàn)在杜蕾斯的文字中，引自馮唐《馮唐詩百首》，作為套套品，詩中的“身”和“上床”可以說是遙相呼應(yīng))

Ex。2:有雨有肉的一個晚上，和你分享一瓶酒，沒有頭沒有尾。

(出現(xiàn)在蔣的文字中，引自馮唐《最幸福》。這首詩描寫了一個非常浪漫的雨夜酒，很符合江清新的文學(xué)風(fēng)格。(

2.替換單詞和句子

也就是說，對原詩詞、歌曲、語錄稍加修改后采用，即濃縮一些文字、詞語或句子，巧妙地將企業(yè)品牌、產(chǎn)品、廣告等新聞插入其中，突破了原古詩詞的局限，在借用原句子的基礎(chǔ)上突出商品的名稱和表現(xiàn)。

1)替換一些單詞，單詞

例1:當(dāng)你討厭不見面而“開車”的時候。(臺灣自動變速車的營銷文案采用了張繼《女兒歌》中的后一句“還君明珠雙淚，恨不相逢未嫁”，原詩中的“嫁”字換成諧音“開”來傳達(dá)客戶對變速車的迷戀。(

例二:月亮，現(xiàn)在長滿了海，此時天涯“度”。(百度外賣中秋利用了張九齡《望月思一遠(yuǎn)方》中的文字，來源于“月亮，現(xiàn)在長滿了海，照亮了整個天堂”，并將后半句中的“公”替換為“杜”，既不改變初衷，又突出了品牌數(shù)據(jù)。古詩詞常在節(jié)假日借用)

2)替換整句

例1:過去持續(xù)了幾千年，白云邊變老了。

(白云邊葡萄酒的企業(yè)品牌文字借用毛澤東《浪淘沙北戴河》的詩句“往事一千多年，吳偉揮鞭，東方有遺”，省去了前半句，后半句換成了品牌數(shù)據(jù)。《衰老的白云邊》)

Ex。2:到山前必有路。有路就有豐田。

(豐田的營銷文案來源于長期以來的說法“車到山前必有路，船到橋頭自然直”。還保留了前半句，后半句換成了“有路就有豐田車”，暗示豐田產(chǎn)品廣受客戶歡迎，遍布全球。(

通過客戶評論創(chuàng)造詞匯的妙招

文字是為客戶而寫的，文字能否達(dá)到預(yù)期效果取決于客戶最終的解讀和行動。正因為如此，寫作不僅要從公司/企業(yè)品牌/產(chǎn)品入手，還要從客戶入手，思考客戶的想法，了解客戶的需求，換句話說，了解客戶。

了解客戶最好的是客戶本身:喜歡什么，討厭什么；接受什么，不接受什么；你需要的，你不需要的。來自客戶內(nèi)心的聲音尤其真實，極容易在整個目標(biāo)群體中產(chǎn)生共鳴，獲得所有人的認(rèn)可。正因為如此，在客戶的評論、留言和回復(fù)中，隱藏著很多有趣的文字。編劇只需要仔細(xì)篩選整理評論，就能得到一些個性十足，傳播力強(qiáng)的好詞。

1.選擇客戶自發(fā)提出的現(xiàn)有評論并寫下來。

現(xiàn)在幾乎每個網(wǎng)站、平臺、app都有專門的評論區(qū)，供客戶發(fā)表意見、建議、想法，相互交流。我們經(jīng)常會談到影評、劇評、樂評、書評等。，這是客戶對電影、電視劇、音樂、書籍的評論。音樂播放器、視頻播放器、圖書出版社、電影院等相關(guān)產(chǎn)品或企業(yè)品牌。可以用這些評論作為促銷、活動和企業(yè)品牌的詞匯。

今年3月，網(wǎng)易云音樂在杭州地鐵1號線和整個江陵路地鐵站上，印刷了層層篩選的85條客戶音樂評論，把ugc評論金句變成催人淚下的文字，也炸響了整個微信朋友圈，讓人再次感受到“音樂的力量”。

網(wǎng)易云采用“機(jī)器+人工”的方法，從4億條評論中選出了5000條好評度最高的優(yōu)質(zhì)評論，最終選出了85條。正因為如此，我們在選擇評論文本的時候，一定要根據(jù)文案策劃的目的來定義標(biāo)準(zhǔn):是按照“最高贊數(shù)”來過濾，還是按照“最大回復(fù)數(shù)”來過濾，或者有“關(guān)于愛情”等一定主題。

除了上述可以概括為娛樂的產(chǎn)品，評論也適用于情感和社交傳播產(chǎn)品。原因如下:這些產(chǎn)品中，有大量的客戶評論，有豐富優(yōu)質(zhì)的評論、故事、情感、雞湯、雞湯的文案，甚至出現(xiàn)了很多金句。這正是文字所需要的。

2.收集客戶對某個主題的意見，并將其轉(zhuǎn)化為文字

不同于自發(fā)的、隨意的客戶評論，它是有目的的引誘客戶回復(fù)或評論，多以活動的形式，有獎勵。招聘人員可以把握節(jié)奏，因為它可以更好地獲得滿足需求的實時評論。

收集篩選出來的評論最好印在產(chǎn)品包裝上，形成獨特的“瓶文化”，只不過集中在地鐵等客流量大的公共場所，像網(wǎng)易云音樂。比如在白酒行業(yè)字小而清新的蔣，曾經(jīng)推出過以“表情瓶”為主題的話題收集活動，將客戶的聲音變成文字，刻在產(chǎn)品上。結(jié)果取得了良好的效果。

總之，無論是自發(fā)的，還是被懇求的，善于利用客戶的評論，不僅方便了編劇的就業(yè)，也讓客戶感受到了重視，讓人物更加人性化，平易近人。可以說是創(chuàng)作的捷徑。

“數(shù)字+針對性”的創(chuàng)意訣竅

數(shù)字，除了阿拉伯?dāng)?shù)字(1，2，3，...)，漢語中也有大小寫數(shù)字(一、二、三、...；123 ...)。當(dāng)一篇文字中既有數(shù)字又有文案時，人們的目光往往會被里面的數(shù)字所吸引，因為它們足夠突出。此外，在文字中，數(shù)字可以與復(fù)制區(qū)分開，形成視覺美感，更有利于客戶閱讀全文。

當(dāng)然，數(shù)字除了這種表面的裝飾，還有更深層次的內(nèi)涵。數(shù)字的使用可以讓文字更有說服力，讓一些特征更加具體真實。例如，兩個表達(dá)式:

這個女孩又高又瘦。

女孩身高170cm，體重45kg。

顯然下面有數(shù)字的更有說服力，更具體，更真實。

可以說，數(shù)字在文字中的魅力不容忽視，起到了錦上添花的作用。而且數(shù)字用在前面和后面都指出來了，所謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用詞就會有強(qiáng)烈的對比，核心需求最有效的凸顯出來。

“數(shù)字+針對性”文體創(chuàng)作的重點:至少有兩個數(shù)字，先后放置在不同的句子中；采用統(tǒng)一格式，如全阿拉伯?dāng)?shù)字或全小寫中文數(shù)字；可以把重點放在大小數(shù)字之間的定位上，也可以放在整句前后句之間的文案定位上。通常下半年是需求的主要點。舉幾個例子:

例1:杜蕾斯的話“喂一個孩子需要xxx塊錢，而一個杜蕾斯避孕套只要2.5塊錢”，大數(shù)字(217)針對小數(shù)字(2.5)，凸顯了杜蕾斯產(chǎn)品的實惠和性價比，而更深層次的內(nèi)涵則是含蓄的:如果你現(xiàn)在把這筆錢存起來買杜蕾斯，你很快就會付出更大一筆錢來養(yǎng)你意想不到的孩子。

例二:2:oppo手機(jī)的營銷文案“充電5分鐘，通話2小時”，真的挺熟悉的。5分鐘和2小時形成了很強(qiáng)的時間目標(biāo)，突出了手機(jī)和充電技術(shù)的特點。

例三:長城葡萄酒經(jīng)典文本《一顆好葡萄三毫米之旅十年》，統(tǒng)一采用中文小寫數(shù)字，也形成了距離和時效性的宗旨，展現(xiàn)了精致珍貴的釀酒素材，寓意葡萄酒的上乘品質(zhì)。

重復(fù)復(fù)制計劃妙招

相同或相似的詞在同一句話或前后兩句話中出現(xiàn)兩次以上，即重復(fù)詞。它旨在強(qiáng)調(diào)和突出某種意義或情感，使顧客在閱讀文本的過程中增強(qiáng)記憶，加深對文本的理解。

重復(fù)的創(chuàng)作手法在漢字中很常見，通常與雙關(guān)修辭結(jié)合使用，因為漢字在不同的語境中有不同的解釋。根據(jù)文本中有意重復(fù)的詞的類型，主要有三種創(chuàng)作形式。

創(chuàng)作要點:重復(fù)的詞可以放在同一句話里，也可以放在前后兩句話里；重復(fù)詞可以是相同的，也可以是部分相同或相似的；上下句沒有字?jǐn)?shù)限制的要求。

1.重復(fù)名詞

重復(fù)詞具有名詞的性質(zhì)，可以是專有名詞，也可以是普通名詞。單詞應(yīng)該是文本中的關(guān)鍵詞。

例1:boss電器中“Boss當(dāng)然買了Boss”這個詞反復(fù)使用專有名詞“Boss”，使用雙關(guān)修辭。后者老板特指企業(yè)品牌，暗指所有成功人士都選擇老板電器。

例二:蘋果6s的詞是“唯一的區(qū)別就是處處不同”，抽象名詞“不一樣”反復(fù)用來表示蘋果和其他的不同產(chǎn)品概念。

2.形容詞重復(fù)

即反復(fù)使用起描述或修飾作用的詞來強(qiáng)調(diào)某種性質(zhì)、狀態(tài)、特征或?qū)傩浴?/p>

例1:在螞蟻金服的平面營銷文案中，“認(rèn)真生活的人都值得認(rèn)真對待”，認(rèn)真是一種態(tài)度，認(rèn)真生活的每一個普通人都應(yīng)該受到尊重。螞蟻金服也是一個認(rèn)真服務(wù)客戶的企業(yè)品牌。

例二:朝日啤酒的“一對好朋友，兩杯好啤酒”和“好”兩個字強(qiáng)化了“美”的本質(zhì)，不僅是一個人，更是一個好產(chǎn)品。

3.動詞重復(fù)

用來表示動作或狀態(tài)的詞語被反復(fù)使用，往往帶有很強(qiáng)的畫面感。

例1:紅星二鍋頭酒“用子彈打倒敵人，用二鍋頭打倒兄弟”的字樣，以及兩個重復(fù)的動詞“放下”，非常大膽自然，頁面上有硬漢的形象，顯示出其產(chǎn)品的特色。

例二:腦白金的營銷文案“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，雖然聽出耳朵起繭的程度，但還是有值得學(xué)習(xí)的地方。本文不僅使用了重復(fù)，還使用了真實的修辭方法，因為上一句的結(jié)尾和下一句的開頭使用了同一個詞“接受禮物”，這突出了腦白金禮物的定位策略。

本文介紹了四種文案策劃的妙招，當(dāng)然現(xiàn)實中遠(yuǎn)不止這些，但如果能認(rèn)真思考和掌握一個或幾個妙招，相信在文案策劃的道路上是可以有所作為的。

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