前陣子看了一本營銷文案。營銷文案的大意是，一個企業品牌應該具備怎樣的營銷才能算是一個大企業品牌的標志。其實一個大企業品牌最重要的一點就是創造一個大的東西，這點真的沒錯，但是我們普通的寫手也只是躺在地上拿著幾千塊錢的月薪，想著怎么給給公司省錢的小企業品牌企業找工作。

在文案上，與其造勢，不如順勢而為

其實我也承認這個說法，但是軟文課堂是一個接地的營銷平臺，我相信很多人服務的公司其實是一個比較小的企業品牌。支付寶等大公司花了1億元造勢，帶來了數百萬的轉帖。像我們這樣的小公司有這么多錢嗎？想必很多公司的總凈值都不是1億元。拿一個億做口碑，不用月底給員工發工資嗎？

事實上，正如每個人所說，獲得動力比獲得動力更好

有時候順勢而為特別無奈。有時候我們沒有注意到企業品牌的調性。最讓人費解的是，很多文案往往順勢而為卻只刷熱點，而自己的企業品牌卻在熱點消失，在熱點也沒有曝光。但是，我很想說，熱點一定要順勢而為，平時為了制造大事件的營銷真的不適合我們平時的公司。

為什么要順勢學市場營銷？

順勢營銷最大的好處就是蹭熱度，蹭話題，從而獲得關注。今年利用機會最受歡迎的營銷是華帝的世界杯營銷。事實上，在本屆世界杯上利用機會進行營銷的價格并不是很低，但與實際成本相比，與之相關的曝光率并不算什么。華帝在一戰之后成名，華帝在我的腦海里跳起來比老板的油煙機有更高的品牌曝光度。

其實真正的營銷價格并不是特別高

不久前，企業品牌只需要拍照，然后在微博或其官方微信公眾平臺上進行宣傳和互動。想必很多粉絲都會遇到這樣的熱點話題，可以和企業品牌互動。這種營銷價格很低。我們為什么不做呢？

的確，創造動力可以創造偉大的企業品牌。但是創業初期，我們哪里有那么多預算來創造動力？不如利用勢頭認真做好營銷，利用好企業品牌才能成功利用勢頭。

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標題：[新聞營銷]為什么我們的文字產品需要借勢
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