廣告主的日常生活其實很無聊。我的生活每天都很簡單。雖然我已經是廣告界的老鳥了，但還是掙扎在生存線上。有時候，這種簡單的生活讓人感到疲憊，缺乏寫廣告的營銷創意。

簡單枯燥的生活讓人失去耐心。其實廣告也是如此。大部分人都不具備做營銷宣傳的工匠精神。

之前寫過一篇關于為什么市面上有一點不好寫的文章。其實原因很簡單。很多話直接把策劃思路轉移到文字上，最終導致我自己的文字在市場上沒有轉化。大家都知道，文字和策劃是兩回事。文字是給客戶的，策劃是給公司老板的。然而，許多寫文章的人缺乏發現的內在力量，所以他們把規劃稿當成文字推銷。

人寫不好的首要原因是什么？

個人覺得大部分人寫不出有影響力的文字。最重要的原因是他們的專注力特別差。很多文字從業者其實都是在混日子，希望月底能拿到工資。我和我的搭檔正在做營銷活動。他沒有每天做什么，打游戲，看電視。他沒有耐心多看營銷相關的書。他還夾雜著最基本的市場營銷知識。但是，我現在有很多關于營銷的新聞，因為我有很多新聞，所以遇到很多問題的時候，腦子會不停的思考，會有反應。

企業職場會有兩個新人，但是寫廣告文案的時候，寫文案的差別還是巨大的。看著它不動的文字專家看著它。事實上，大腦處于空.狀態企業用的字他總是寫不出來。一旦他有時間去玩，這個年輕人就會逃跑，另一個年輕人。通過各種數據反饋，他不斷反思自己的問題。長此以往，這哥們現在的地位越來越高，做事的能力也加強了。甚至一個人就可以完成一個公司的整個計劃。

后來我專門問了這個哥們，為什么他能在這個企業里得到這么大的提升。這位年輕人說，他更關注客戶的反饋。他每次在郵箱里記錄客戶反饋，在不斷總結這些文案的時候，覺得其實很開心，于是越來越專注于自己的事業。

其實寫作需要很強的發現內心的能力，這是幫他省下足夠的寫作和營銷經驗。

你可以嘗試提高自己的專注力，你內在的發現力會越來越高。比如我們現在運營一個微信公眾平臺，就需要學習如何大幅增加微信公眾平臺的粉絲數量。寫文案的時候，微信公眾平臺不僅需要文學政變，更需要作者對整個領域熱點的內心發現，對社會的內心發現，對人性的內心發現。我覺得所有閱讀量10萬+的微信公眾平臺文案，都源于作者的專注，因為不斷的專注可以提升發現的內在動力，因為發現的內在動力可以引起網友對文案的閱讀和推薦。

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