前兩天，我接到一個客戶的電話。客戶原話說要宣傳。宣傳是京東幫人開店學習的文案。我想了想。相比這樣的營銷，似乎只有微信公眾平臺才能獲得更高的關注度。對方猶豫了一會說，微信公眾平臺的營銷還有效嗎？如果說微信公眾平臺的營銷效果不好的話，我好像被那一刻噎到了。其實微信公眾平臺真的不行？困難只留給有借口的人，或者有很多新媒體人通過運營微信盈利，那么10萬+字帖比比皆是也沒用。我看到今年注冊了一個新媒體微信公眾平臺。短短半年多時間，每本就有10多萬冊。這些運營新媒體的微信公眾平臺有哪些有價值的副本？

互聯網創造了很多有價值的微信公眾平臺，我得出的結論是:依托利益，微信公眾平臺的文案依托利益型文案，從而獲得了較高的傳播量。

效益型文案分為直接效益和間接效益兩大塊。今天，我將為大家伙們分析這兩者的區別，以及為什么他們可以提高閱讀量

直營型的優勢是直接給客戶或者客戶利益:比如今年國慶支付寶的錦鯉營銷，支付寶已經征集到上億元的好感，這個活動在微博上不斷發酵，微博的轉載率高達300多萬。這個數據量真的不是開玩笑。直益的話確實給微信公眾平臺帶來了很大的閱讀量，但是直益的營銷文案需要給客戶一個借口，因為客戶看到公司無緣無故的打折，會覺得產品質量不夠高，產品會不會過質量標準，產品有沒有瑕疵。但是如果我們有借口的話，客戶或者客戶會覺得這個產品現在買了才實惠，所以大家都樂意轉發這樣一份。

比如我的寶寶出生了，老婆絞盡腦汁想找出買童車的方法。她幾乎逛了很多電商，看了很多微信公眾平臺的文案，最后決定用一個商家的微信號買下來慶祝一下。因為商家給了我們一個慶祝我們店八周年的借口，我老婆更高興的是覺得自己買了福利。所以直接利益的文案必須找借口。這個借口就像兩個人逃避一頓飯，假裝肚子疼，或者有別的借口，讓朋友相信自己真的不舒服，而不是小氣。就算朋友把這些錢花在你身邊，也不會覺得被騙了，被騙了。同樣，我們也找借口說服客戶，我們推廣的產品真的是為了客戶的利益，客戶不僅自己買，還和女朋友分享鏈接。

微信公眾平臺文案除了直接的好處，其實還有間接的好處

間接微信公眾平臺文案不需要商家一滴血，但也能巧妙地爭取到大量客戶，這就是間接利益的文案輸出。

微信官方賬號中微信營銷推廣的間接文案是什么？

總之，它其實是干貨的翻版，因為干貨的翻版能給人們的生活帶來很大的名堂，所以一般都被人們喜歡，因為他們的翻版對別人很有幫助。

這種間接受益的文案要把握兩點，一是全面的文案，二是對于一個文案來說非常細致的文案。

文案全面的微信公眾平臺一般干貨文案閱讀量特別高，比如seo知識，我們會寫這五種方法可以快速提升網站排名。這種文案一般都是寫的比較寬泛的，比如原版文案，比如外鏈，比如網站權重受網站結構等因素制約，給想做營銷的人帶來好干貨，如果讀者覺得會大量轉載。說到細節，通常的文案就是如何寫文案來幫助網站增加權重。這樣文案就精煉了，大部分人認為我的網站權重一直不高，是因為文案有問題。

間接文案的成功有以下幾種方法

第一，文案專業化

現在的文案也差不多了。除非頂尖領域有創新，比如科技或者醫療，其他領域的文案其實大部分都不是創新。最關鍵的一點是，我們的文案需要更專業。為什么媽媽和寶寶吃大號年糕的媽媽會有那么多粉絲？第一，他們深入母嬰領域的文案，不斷把文案做得非常細致，從嬰兒的吃酒、生活、交通等方面。以及教育健康，各方面都寫文案，所以客戶覺得這個大碼真的很專業，可靠性很高。如果我們不關注他們，我們能關注誰？

其次，我們需要耐心和深度

年糕的成功在于背后有專業的團隊在運作。如果我們是個人微信公眾平臺，專業性會差一點。其實沒必要氣餒。如果我們寫一份副本，我們可以使副本更詳細。我們可以在網上搜索整合一個小文案，然后把它變成自己的語言描述出來。比如我們在微信官方賬號里也是媽媽和寶寶，可以寫一下Xi安最權威的五家醫院。我們可以描述一下所有這些醫院，為什么這五家醫院這么權威，他們的主治醫生來自哪里，這些醫生有什么樣的經歷，母親在這些醫院生孩子有什么樣的經歷。其實這些在網上都有。我們需要的是病人融入。

總結:個人認為，直接效益文案大部分是關于產品、產品推廣、產品折扣的。間接利益營銷主要用于服務領域，如法律援助、情感咨詢、公司策劃等。這樣的服務更適合間接利益營銷。朋友們聽了我的話，覺得微信公眾平臺的營銷有很大的市場前景嗎？

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