如何評(píng)估軟文宣傳成效的觀察角度
一、費(fèi)用效益分析法
費(fèi)用效益分析法主要適用于以營(yíng)銷(xiāo)為導(dǎo)向的企業(yè)。在軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施周期內(nèi)，通過(guò)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)與同期對(duì)比、以及營(yíng)銷(xiāo)投入費(fèi)用與業(yè)績(jī)提升額進(jìn)行對(duì)比，若遠(yuǎn)超業(yè)績(jī)提升額，則軟文營(yíng)銷(xiāo)成效顯而易見(jiàn)，此方法通常適用于紙媒軟文和網(wǎng)絡(luò)軟文的效果評(píng)估。
二、搜索引擎收錄分析法
搜索引擎收錄主要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶軟文。在軟文投放前，分別在百度網(wǎng)頁(yè)和百度新聞欄目上檢索相應(yīng)關(guān)鍵詞，并增加好搜、搜狗等網(wǎng)站進(jìn)行檢索，記錄檢索到的數(shù)字結(jié)果，在軟文投放后，再次進(jìn)行檢索，將結(jié)果進(jìn)行比對(duì)，可客觀評(píng)價(jià)軟文營(yíng)銷(xiāo)的收錄成效。
三、轉(zhuǎn)發(fā)率分析法
轉(zhuǎn)發(fā)率分析法可簡(jiǎn)單理解為二次傳播率分析法，適用于平面軟文和網(wǎng)絡(luò)軟文。平面媒體上的軟文若引起網(wǎng)友主動(dòng)評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)，即可認(rèn)為是二次傳播，而網(wǎng)絡(luò)軟文則可通過(guò)網(wǎng)站、論壇帖子的轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行效果評(píng)估。
四、流量分析法
流量分析法主要針對(duì)推廣網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)軟文，即為網(wǎng)站帶來(lái)了多少點(diǎn)擊量，這可通過(guò)站長(zhǎng)工具精確計(jì)算，也是五種方法中最客觀的一種評(píng)價(jià)方式。
五、置頂率分析法
置頂率分析法簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是帖子被置頂?shù)拇螖?shù)，一般適用于網(wǎng)絡(luò)論壇帖子的效果評(píng)估。
以上為五種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成效的評(píng)估方法，軟文營(yíng)銷(xiāo)成效評(píng)估不能絕對(duì)化，因?yàn)樵谀承┣闆r下，軟文營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)不一定是銷(xiāo)售，可能是危機(jī)公關(guān)，可能是信息反饋。建議將軟文營(yíng)銷(xiāo)成效評(píng)估有效結(jié)合以上幾種方式來(lái)考核。
軟文宣傳成效在哪些方面得以顯現(xiàn)
自媒體軟文宣傳平臺(tái)眾多，尤其是在近一兩年出現(xiàn)的自媒體平臺(tái)日益增多，只要流量尚可的平臺(tái)，基本上都推出了自媒體平臺(tái)，但鑒于平臺(tái)眾多，本文就不一一詳述，主要選取幾個(gè)大平臺(tái)進(jìn)行講解。那么自媒體軟文宣傳平臺(tái)有哪些呢？下面由錦隨推為大家詳細(xì)介紹五個(gè)。
1、百家號(hào)
百家號(hào)是百度旗下的自媒體平臺(tái)，其優(yōu)點(diǎn)是注冊(cè)便捷，同時(shí)發(fā)布的文章可同步至百家平臺(tái)的各個(gè)渠道，百度大家都很清楚，流量很大。因此在這個(gè)平臺(tái)發(fā)布文章可以為品牌帶來(lái)不錯(cuò)的曝光度，同時(shí)發(fā)布的文章很容易被百度收錄，獲得一定排名。
2、搜狐號(hào)
搜狐號(hào)屬于搜狐新聞的自媒體平臺(tái)，同時(shí)因?yàn)樗押腔ヂ?lián)網(wǎng)公司較早涉足的，所以平臺(tái)的權(quán)威性和知名度眾所周知，在搜狐自媒體發(fā)布的文章很容易被百度收錄，因此很多做推廣宣傳的人喜歡在搜狐自媒體發(fā)布自己的廣告文章，收錄后得到排名，后期容易帶來(lái)客戶。
3、頭條號(hào)
頭條號(hào)屬于今日頭條的自媒體平臺(tái)，發(fā)布的文章也可同步至多個(gè)渠道，當(dāng)然重點(diǎn)是同步至今日頭條app中。但因?yàn)轭^條號(hào)與百度存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以今日頭條發(fā)布的文章不會(huì)在百度中出現(xiàn)。
而今日頭條近年來(lái)推出了頭條搜索功能，因此在頭條號(hào)發(fā)布的文章可以立即同步至頭條搜索，后期搜索關(guān)鍵詞也可以找到自己的文章。
4、快傳號(hào)
快傳號(hào)與前面幾個(gè)類(lèi)似，但它是360搜索引擎的平臺(tái)，對(duì)比前面三個(gè)，快傳號(hào)稍遜一籌，因?yàn)榧词乖诳靷魈?hào)發(fā)布的文章也很難同步至360搜索結(jié)果中，當(dāng)然這是個(gè)人觀點(diǎn)，具體網(wǎng)友們根據(jù)情況使用即可，具體錦隨推就不做過(guò)多介紹了。
5、企鵝號(hào)
企鵝號(hào)屬于騰訊旗下的自媒體平臺(tái)，眾所周知，社交方面做得最好的就是騰訊，所以流量方面騰訊那邊基本上不缺。因此，在企鵝號(hào)發(fā)布的文章可以同步至多個(gè)渠道，如qq看點(diǎn)、騰訊新聞、qq瀏覽器等。
因?yàn)榘l(fā)布的文章會(huì)同步至騰訊新聞，所以文章很容易被百度收錄，當(dāng)然具體百度是否收錄還要看文章的整體質(zhì)量，如果質(zhì)量很差，百度那邊也不會(huì)收錄，這涉及到百度算法規(guī)則，錦隨推這里就不多說(shuō)了。
以上就是錦隨推總結(jié)的自媒體軟文宣傳平臺(tái)的相關(guān)知識(shí)，雖然錦隨推只講述了五個(gè)自媒體平臺(tái)，但自媒體平臺(tái)在網(wǎng)上來(lái)說(shuō)還是比較多的。其他小平臺(tái)這邊就不做過(guò)多介紹了，只要運(yùn)用好，上面五個(gè)平臺(tái)也足夠使用了。
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標(biāo)題：文章標(biāo)題：搜索引擎優(yōu)化中關(guān)鍵詞策略的運(yùn)用（如何評(píng)估軟文廣告成效的觀察方法）
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