優衣庫試衣間的一段視頻突然在網上走紅，再次讓網絡營銷炒作見底，在獲得上億的傳播點擊量后，我們是否應該反思一下這種營銷活動還會持續多久？

有網友多方面論證過，這個據說來自監控的不雅視頻，極有可能是優衣庫導演演出的一場演出，甚至是一場鬧劇。當然，無論如何，這場鬧劇已經成為2008年的新營銷經典。

優衣庫是網絡營銷高手，很多都成功的用試衣間作為載體。有人總結了自己的sns宣傳經驗，包括對游戲的興趣，社交的充分調動，與開發平臺sns的深度對接，旨在刺激實體店銷售，本土化元素設計。這些元素都體現在這個視頻傳播中，屬于sns營銷的升級版，甚至被稱為av營銷。

近年來，隨著新媒體和社交媒體的普及，沒有營銷，沒有炒作，沒有營銷。很多商家為了吸引眼球，不惜觸碰社會底線，不斷利用人們的負面心理來提升社會關注度，獲得大量點擊后喪失社會道德，使得整個社會的道德水平下降。

我們來看看最近的營銷炒作，看看這些企業是怎么耍花招的，是怎么把自己放在負面輿論的中心，讓炒作傷害到自己的。

4月16日上午，賈多寶開始感謝。9點02分，作業本是第一個被感謝的。賈多寶在感謝信中寫道:恭喜你和燒烤一樣出名。作業和燒烤是一樣的，因為他在2006年發了一條微博，說因為邱在火里一動不動地躺著，食客拒絕支付半熟食物的費用，他們都說來寧燒烤比較好。賈多寶在作業中對侮辱烈士言行的肯定引發輿論。

優佳軟件被炒作發現機車地震并帶著尸體出行被移除

一位自稱是95后小可愛的女網友貼出了“身行:95后小可愛邀請全國各地臨時男友陪伴！”“一個帖子，公開宣布他計劃0元去中國旅游:為網友征集臨時男友。

2006年10月13日上午，上海普陀區某派出所接到了這樣一個不尋常的報警。據報警的一對年輕男女稱，他們不小心闖入了停在一個建筑工地上的挖掘機器，因不小心鎖上駕駛室門而被困。但警方均表示，上述期間的110次報警情況均無相關報警。

以上兩件事是優佳軟件的營銷策劃，事后被問責。國家網辦相關負責人指出，近年來，我國加強了網絡法治建設，出臺了一系列法律法規，對網絡服務商提出了一定要求。優佳軟件未能履行管理主體責任，違反國家法律法規，違背社會主義核心價值觀，突破底線。這種行為被國家網辦公開譴責，依法嚴懲。

杭州小姑娘愛打傘但是是保險公司的活動傳播

一條消息被廣泛轉載:廣州天河區東圃客運站附近的黃村東路，一名女清潔工中暑暈倒。其他路人只是看著，不敢搭救。這時，一個和媽媽一起路過的小女孩停下來，用雨傘蓋住了女清潔工。她溫柔的聲音說:“媽媽，救人啊！”年輕的母親猶豫了一會兒，終于把小女孩帶走了，留下一把傘，撐在地上。在網上，你可以看到有一個感恩的漂移& middot愛心傘傳播的Logo。經調查，這把傘來自當地一家保險公司。

1.有些炒作的項目往往是不可追蹤的，后期也不容易找到證人或者相關證據，經常被說是不可追蹤。比如優衣庫的視頻顯示是spring，基本超過了營業場所監控的保留時間限制，可以不用驗證就可以查。

2.不可能找到事件發生的地點或時間，或者莫名其妙地被引向某個特定的場合。也許搜索過程才是營銷的真正目的，或者說被發現的地方才是營銷的方向。在挖掘機的傳送和隨身旅行中，故事中會出現游佳，所有的交易都是通過這個軟件進行的，相當于給感興趣的人提供了一條跟葫蘆畫瓢的道路。

3.傳輸發生的很突然，傳輸速度極快。各大Vs參與度高且密集，但敏感文檔被傳輸平臺延遲。大部分文案或視頻都是半夜或凌晨突然出現，早上瘋狂傳播。它們在社交媒體上被大量不同的人轉發和惡搞。

4.在傳遞事物的過程中，企業品牌的logo或廣告語言時有出現，或顯示在背景上，或與企業品牌諧音，甚至與企業品牌的代言人或要發布的產品有關。一部演員主演的電影即將上映，之前也有過出軌的傳聞，在傳播和謠言之間吸引了大家的注意力。在那一年微博上關于尋找世界杯失落的電腦炒作中，總會出現某個企業品牌的logo。

5.事情是有爭議的。同時，網上也會出現完全不同的評論。不管是贊成還是反對，都會組織起來。互聯網普及程度降低后，新的相關熱點就會出現或者再次被挑起。

上一篇：[新聞營銷]出境旅游B2B平臺軟文范例

下一篇：[新聞營銷]科技型媒體軟文怎么做有規劃性的營銷

---

標題：[新聞營銷]丟掉底線，營銷意味著什么？
地址：http://www.galaxydg.com.cn/xinwen/34429.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。