最近胃口不好，想到刁爺的“味蕾沒開”就深感心痛。估計好幾天沒吃“媽媽的菜”了。不是，寫文字狀態不好！

廣告曾經是沒人看的東西，但是隨著社交媒體的普及，廣告變成了文案，充滿了娛樂和幽默。它引起了很多人的注意，賺了很多錢，成功創業。@天才小熊貓，@大安妮，@留幾手，等等。讓很多玩新媒體的人羨慕，他們可以賺錢！

微博文案、微信海報、產品動畫腳本、可傳播病毒視頻、活動推廣頁面、戶外廣告、論壇帖子、公關信息稿、財經評論、羅永浩發布會、flash、行為藝術、電線桿廣告、騷擾短信、微信朋友圈的購買和刷刷等都是有效和無效的，所有載體都是營銷文案。

從本質上說，廣告是以商業目的為任務的新聞傳播，商業新聞是結果，傳播是過程，創新方法是從過程中實現結果的手段。

一份好的文案會讓投遞事半功倍。小米的新媒體營銷被認為是最好的。微博、微信、qq空房、視頻等。投入戰斗，高質量的副本輸出繼續，黎萬強總是分享經驗。“天天折騰(抄)，天天頭條”；另外，羅胖的《羅記思維》短短一年就擁有百萬粉絲，市值一億元。在社交媒體營銷中，“文案為王”更是劍拔弩張！

前面那么多贅言，那么如何基于社交媒體營銷創建文字文案呢？有哪些好玩的方法？在這里分享一些小技巧，說一些例子，可以解悶！

首先，有趣的段落

每年都有笑話，今年也有很多模式。然而，由于軟植入、幽默、去廣告等因素，圍繞企業品牌和公司創造的企業品牌細分失去了生硬的廣告，使傳播陷入沉默。一段話的效果抵得上千言萬語。

阿里上市后，他有了最搞笑的笑話。“你有車嗎？”“沒有”“你有房間嗎？”“不”“你在說什么！”“我是阿里的老員工。”“我討厭它。我怎么不早說？”！

微信觸及了生活的方方面面，不信。參加朋友的閃婚。婚禮上，司儀說:“請告訴新郎你的婚禮見證！”這哥們愣了一會兒，深情的看著新娘說:“感謝馬，感謝微信，感謝附近的人……”

今年更郁悶的是“社交抑郁癥”:一個女人拿著老公的ipad去女朋友家上網，發現wi-fi自動接通；有人叫微博推薦系統:什么爛推薦系統把我前女友推薦給我老婆，說你們有共同的朋友；一個女生把前男友從q里刪了，過了幾天彈出提示:你可能認識他。女孩心想:媽的，不止是認知！

哈哈，搞笑段子，就這樣。他們可以給人留下深刻印象，傳達企業品牌。這里的訣竅來自現實生活場景，但它們更具戲劇性。

第二，利用潮流加入樂趣

其實是一種順勢營銷，看到傳播價值就可以用。但是，隨著社交媒體的快速發展，每個人都會集體發揮和參與。有兩個缺陷:一是速度快，速度關鍵，跟不上就沒熱度了；二是要機靈，就像2000年《停止吵鬧》系列里的海報一樣，環環相扣！

比如2006年10月，原淘寶旅行舉辦發布會推出新的獨立企業品牌“Go”，企業品牌的含義在發布會現場濃縮成一頁紙的ppt:“去哪里不重要，重要的是……Go”。哪里看“黨”，尼瑪！我來搶飯碗~ ~公關團隊馬上回應——“人生的行動不僅僅是一次魯莽的‘去’，而是一次冷靜沉著的‘去哪里’的選擇，是一種成熟的態度！”隨后，攜程、京東旅行、土家、愛旅行、在路上、看、游、周末去哪里玩、百里都加入了隊列，一場爭奪PR+營銷創意水平的戰斗開始了。最好的牛是驢媽媽，“去哪里，聽媽媽的”！

雖然更名對阿里來說是一個戰術和資源的發揮，但這次最大的好處是在線旅游市場上眾多的小企業品牌，最終走向大眾。從這個角度來說，這個行業狂歡是好事，小企業品牌都是滿心歡喜的！

再舉個例子。阿里注冊雙十一銷售節商標后，JD.COM、國美、蘇寧等眾多電商玩家。，真正抓住了圍繞“改革”這個主題的風頭。這些不會用商標的家伙，聽到幾個嘉賓在廣播電視上談論雙十一銷售節的商標是否可以注冊，都激動不已！

第三，“被制造”的話題

做題目是產生高質量文案最重要的途徑之一。就拿最近Xi延安一家醫院手術臺上醫生護士火辣的自拍來說，一波三折。公眾被輿論綁架。首先，他們有共同的敵人，然后他們同情和理解，這有很強的話題和眼睛效應。在平安夜，Xi的一所大學關閉了學校，并禁止平安夜，強迫學生觀看中國的宣傳片，并展示諸如“努力成為中國優秀的兒女，反對媚俗和西方節日”等橫幅，這在網上引起了熱烈的討論。

話題創作愛“嘩眾取寵”。曾經的熱門話題#勸姐姐吃青菜#一直摻雜著賣萌，寫真，感人肺腑，用熱點，尤其是真情實感，感動了無數網友，上百萬人聯名勸姐姐多吃青菜。

今年谷歌的傳球動作很“溫暖”。“請給我爸放一天假”就是這樣的妙筆——“小女孩凱蒂用蠟筆給谷歌寫了封信，給我爸請假，然后我爸的老板回信同意了”。

“親愛的谷歌員工，你能在我父親上班的時候給他放一天假嗎？比如周三讓他休息一天。因為我爸爸每周周六只能休息一天。凱蒂。附言:那天是爸爸的生日。注意:這是夏天(暑假)。”“親愛的凱蒂，謝謝你的來信和你的請求。你父親在事業上一直很努力。他為谷歌和全世界數百萬人設計了許多美麗而令人愉快的東西。由于他的生日快到了，我們也意識到夏天周三休息的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休息一周。祝好！丹尼爾·希普蘭科夫。”

這個童話故事感動了大多數人，充滿人性的感動了人心最脆弱的部分，他們積極轉發，認為這不是廣告，而是正能量的故事。Facebook、twitter等社交媒體也在互聯網上轉載，谷歌發現了超過7500萬條相關記錄。

第四，談情緒，玩感情

基于情感色彩的信息表達文案最容易觸動人的內心世界，這也是很多廣告主強調滲透客戶的心理信息表達的原因。2006年有兩個這樣的例子值得分享:一個是可口可樂在“昵稱瓶”活動之后掀起了“抒情瓶子”狂潮，從周杰倫到五一，從世界杯主題曲到畢業季，兼顧了不同年齡、不同性別、特定人群的喜好；第二，錘子手機用了兩年終于來了。羅永浩面對粉絲的“聾子”和業界的唱功下滑。在最后的演講中，“愛這個世界更多的走在被反復黑的路上；即使不被別人理解，也不放棄產品。”嘩眾取寵的演講在表現個人感受的同時也進行了解壓，讓很多客戶買賬。

的確，音樂歌詞作為“情感暗示表達”的載體，把包裝本身變成一種“新媒體”，表達觀眾的情感信息，容易引起共鳴；面對“老羅花了兩年時間，換來的卻是一句玩笑話”這句話，老羅燦只有同感，卻不能講道理，通過感性打動那些喜歡他的人。這是一種可以在文案中借鑒的方法。

第五，“惡搞”的回聲

還有一種文案就是惡搞，做的很好，比如造句，每年都會被炒。在此之前，我媽又打我了，一組四張媽媽扇女兒耳光和母女對話的漫畫圖片在網上走紅。今年是“挖掘機技術哪家最好？在中國山東找藍翔很受歡迎。在這個問題之前，網友加了句“現在問題來了”，后面是“機器技術哪個最好”，也可以引出其他問題來問。這是很多故事提升到段落時的標準結局。

此外，3月初，海爾企業為海爾兄弟收集了一個新形象，發起了“畫海爾兄弟”活動，并呼吁網民在指定網站上定居自己的作品。短時間內，大量“惡搞”海爾兄弟的作品涌入網站，如土豪版、好朋友版、肌肉美男版等。雖然活動的趨勢超出了海爾的預期，但對企業品牌的返老還童起到了積極的誘導作用，不分起點，最終回歸客戶思維。

這種“惡搞”通常具有趣味性、個性、互動性強的特點，在可控范圍內，會對企業品牌的復興起到積極的作用，因為宣傳手段要與時俱進，潛入目標客戶的頭腦，達到信息表達最大化的效果。

第六，心靈雞湯充滿樂趣

有個笑話說斯諾登說美國偷了幾百萬中國人的微博文案。數據觀察結果如下:35%是心靈雞湯，25%是商業廣告，30%是段子、貸款、抄手機卡監控三子等垃圾新聞。奧巴馬絕望地問:那剩下的10%一定是重要文案？美國情報總監:向總統報告，剩下的10%是黃色笑話。確實，微信朋友圈基本上都是賣貨和心靈雞湯！

我討厭心靈雞湯。就像成功學習一樣，聽聽也可以，但不要當真。那些談論成功研究的人被認為是成功的。偉大的安妮的文章《對不起，我只活了1%的人生》火得一塌糊涂。這碗理想調料加了很多雞湯，無數人被情緒綁架挑唆。這個tmd是正能量！恨我自己，為什么99%都是泡沫。當然值得借鑒，風格上更偏重漫畫，也符合閱讀習慣。、使徒丁、都有一批粉絲，看你怎么玩了！
VII .講不同的故事

文案策劃一定要會講故事，學古人。公元前210年，陳勝和光武不能如期到達榆陽駐軍時，決定殺死軍尉，揭露起義。但問題是你怎么相信他們，于是在魚的肚子上寫了一張寫著“陳王聲”的紙條，在車站附近的神龕里放了一堆篝火，并安裝了狐貍說什么的裝置，發出“大楚星，陳王聲”的聲音。于是，這群特殊的觀眾就臣服于一個精彩的故事，聽從故事的制作者。

還有同仁堂企業品牌的建立，治好了康熙的病。康熙銘文都是故事，我們總說牛。還有一張尼斯湖水怪的照片，短短幾年就產生了10億英鎊的旅游收入。雖然后來被證明是假的，但并沒有減少人們去那里的感覺。

這是老生常談，并不新鮮。最近流行的一個文案是支付寶的嵌入文字。梵高為什么自殺？分析說首先是

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