同一個領域的單詞也應該有不同的選擇。
第一,中心人物適合品牌實力強的產品
我們前面說過,中心人物和邊緣人物會造成不同的路徑。
中心文字會直接描述產品的特性,比如:
你不知道嗎?在北京,這里的風格酒店性價比很高!
北京人觀察過。來到這家酒店,體驗極致浪漫!
這種描述讓我們清晰地意識到產品的價值,并專注于觀察和分析,更容易啟動中心路徑。
在這種情況下,客戶更喜歡什么樣的酒店?
當然,企業有強大的品牌實力。因為我們會進行拆卸和分析,拆卸和分析越多,越容易偏向強度大的產品。
比如我們針對以上A酒店和B酒店提供的服務,我們更傾向于選擇服務齊全的A。
因此,對于品牌實力較強的產品,使用直接描述產品特征的中心文字,購買率更高。
如以下:
驚險+刺激,你敢住這些建在懸崖上的酒店嗎?
在鄉下的一家現代化酒店里有一個小池塘!
探索日本秋葉原,少女膠囊酒店,方便實惠
成都人,桃花盛開,不如住桃花海??【/br/】【/br/】二、邊緣字適用于企業品牌實力較弱的產品
【/br/】與中心字不同,邊緣字避免針對酒店風格、性價比等產品特色,如:【/br/】【/br/】北京酒店,大部分人趕著預定,去了酒店。
如果客戶沒有得到直接的產品消息,就會轉向別人,更容易相信別人的建議。這時候更容易啟動邊緣路徑。
在這種情況下,企業品牌實力較弱的酒店,反擊的機會越來越多。一個沒有特色的普通酒店,也有機會通過別人的評價和其他外在線索來獲得客戶的信任。
比如上面這篇文章中的酒店B其實提供的服務沒有A多,但是我們打開評論區的時候并沒有認真對待,只是看了看別人的評論,做了一個選擇。
所以對于品牌實力較弱的產品,通過別人的推薦間接推廣一個產品的邊緣人物購買率較高。
比如下面:
當地99%的情侶在這里預定,一次也不想走!
朋友告訴我,這么好的酒店,只要幾十塊錢就能住下來!
這些精品酒店大幅降價,北京人失去了樂趣。
朋友推薦了一個地方,住在這里我很滿意!
結論
ctr和ctr一樣高,哪個文字的購買率更好?
這種困惑以前一直困擾著我們。之所以沒有找到答案,是因為忽略了廣告主品牌實力的差異。
現在,你必須明白。同一個領域的單詞也應該有不同的選擇。
具體來說:
1。廣告主品牌實力強,所以選擇直接描述產品特征的詞語。這種寫法叫中心寫法。
2。廣告主品牌實力較弱,選擇借助別人的推薦來間接推廣一個產品的文字。這種寫作叫做邊緣寫作。
作者:賈信
來源:后場村廣告局
本文來源于微信官方賬號,請聯系作者并注明出處。
ctr簡介
Ctr(click-through rate)是網絡廣告中的常用術語,指互聯網廣告(圖片廣告/文案廣告/關鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等)的點擊率。),即廣告的實際點擊次數(嚴格來說是到達目標頁面的次數)除以廣告的展示內容。
ctr是衡量網絡廣告效果的重要指標。
標題:[新聞營銷]CTR是什么?文字CTR怎么增加打開率
地址:http://www.galaxydg.com.cn/xinwen/34306.html
免責聲明:文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡,不為其真實性負責,只為傳播網絡信息為目的,如有異議請及時聯系btr2030@163.com,本人將予以刪除。