為什么有的企業品牌上了天堂，有的下了地獄？

有人說是客戶。這個回答相當于沒說出來。

不再代表膠片的柯達，曾經那么漂亮，今天在市場上不容易找到。當然，大多數客戶沒有動力去尋找它。

芯片成像的數字存儲卡上市的時候就告訴客戶，用它拍照可以馬上做，不好的話可以刪除重拍，開發的時候不用等很久。重要的是，它幾乎可以無限重復使用，而且不總是擔心使用不當造成的膠片曝光，也不總是需要數還剩多少張，節省了拍攝的時間。

當客戶在這個階段能夠了解到消息的時候，膠片的化學(銀粉)成像開始在記憶中失去根基。那么柯達作為這類產品根的商標名稱，就失去了記憶的必要，就不再使用，自然也就不再關注。

不幸的是，芯片存儲卡起源于柯達。

同樣的原因。諾基亞是手機領域的領導者，但它曾經是領導者和代表。何樂而不為，只是因為它的產品根還沒有升級為“掌上電腦”——發展迅速的智能系統，所以它不再代表下一代手機，更不代表手機的領頭羊。

難道，這只能怪他們生活不好嗎？

有趣的是，蘋果的高端智能手機技術并不是自己主動的，它只是一個“搭訕”的人。

輝煌的巨人在當時都是既得利益者，安逸的人總是拒絕積極創新、開拓進取、引領時代。人性。

企業品牌，自然就陷入了時間的交錯。

這是一個失敗者，他總是去。有沒有成功的企業品牌？

當然有。

佳能相機已經成功地從化學成像膠片變成了數字存儲卡。其企業品牌已由膠片升級為數字卡。它的相機升級了，變成了“心”，變成了可以無限拍照，無限沖洗“膠片”的相機。所以繼續代表相機——數碼相機——企業品牌沒變，產品類別變了。這是企業品牌的再生和延續。

值得注意的是:

在數碼卡誕生之前，沒有做相機的索尼抓住了歷史的機遇，取得了長足的進步，成為數碼相機的代表之一。這就是企業品牌的快速發展和擴張。

蘋果也從電腦升級到了“蘋果手機”，也就是“掌上電腦”(高端智能手機)。雖然它有了一個新名字叫“iphone”——以至于在搞笑緞中，經常說“蘋果”的英文單詞是“iPhone”，但幾乎被客戶當成“款式”來對待~ ~甚至對應“note”也不足為奇。正因為如此，客戶也習慣了被咬的“蘋果”。

或者失敗，或者成功，都是因為質量。

那些繼續擁有根的人正在成功地繼續領導這個領域。

如果公司能有“質量根”的概念，達到自覺的程度，就一定能在企業品牌的歷史關鍵點做出正確的選擇?？隙〞p少會跌的企業品牌數量。

因為，客戶需要的是價值，買的是根。產品是載體，企業品牌只是產品根的標志。

當平恩的勢能即將過去的時候，你還沒有準備好，不要繼續領先，還落后，甚至繼續落后，不要及時升級。那么失敗必然是不可避免的。

如果同一個產品的根在時間上發生變化，客戶對它的認知也會相應地發生適應，用新的代替，在直覺上逐漸形成新的根。在企業品牌下，原有產品將被新產品取代，如“重復使用‘膠片’的相機”、“智能手機”。

產品根的企業品牌的成功替代自然會繼續成為新的產品根的(間接)標志符號。它將繼續代表新產品并領導這一領域。

如果你沒有一個新的產品根，你就不能繼續代表這個新產品。不能用有根的來代表。

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