除了人人常喝的益泉+c檸檬味汽水外，益泉企業(yè)品牌產品還包括滋補水(由蘇打水、糖、水果提取物、奎寧制成)。近日，已有230多年歷史的老牌英國企業(yè)品牌益泉正在對其糖水產品進行升級換代。

1783年，瑞士商人雅各布·施韋普(jacob schweppe)創(chuàng)辦了一家汽水企業(yè)Yiquan。這是一個經典的雞尾酒配方。

1999年收購一泉的可口可樂，這次下了很大功夫。僅在英國市場，可口可樂就計劃花費100萬英鎊(約871萬人民幣)重新宣傳其一泉堂里水系列。其中66萬英鎊用于宣傳經典一泉堂里水系列新裝。

可口可樂除了用新包裝取代現(xiàn)有的一泉糖水外，還推出了高端品牌一泉1783，包括六種新口味。一泉1783看中的是龍舌蘭的配套產品，而不僅僅是普通的杜松子酒。近兩三年來，龍舌蘭酒在高端白酒市場脫穎而出，尤其是在美國和中國。

從碳酸飲料到滋補水，可口可樂銷售額超過10億美元的企業(yè)品牌也在經歷轉型。這正是新任首席執(zhí)行官詹姆斯·昆西今年5月上任時的想法——可口可樂不再是一家只銷售碳酸飲料的公司。

幾乎，為了減少對碳酸飲料業(yè)務的依賴，可口可樂還收購了墨西哥泡泡水企業(yè)品牌topo chico，以擴大其在美國的泡泡水業(yè)務。

可口可樂英國公司總經理喬恩·伍茲也表示，一泉產品的調整也是這個大方向的一部分。

除了可口可樂的內部改革創(chuàng)新，益泉實際上也遇到了類似小企業(yè)品牌的諸多挑戰(zhàn)。雖然伍茲強調一泉在英國滋補水市場處于領先地位，但初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展速度引起了大企業(yè)的警惕。

發(fā)熱樹，2005年成立的高端小眾企業(yè)品牌，成長最快的一個。截至今年7月，與上一年相比，銷售額增長了77%，該公司凈利潤增長了一倍多。

與一泉不同，熱樹就像李唐水業(yè)的美酒。它選擇各種原料的產地，例如，主要原料奎寧來自剛果和盧旺達的邊境。隨著客戶追求個性，這種方式讓客戶愿意為高品質(或者產品背后的故事)帶來的溢價買單。

另外，糖水的業(yè)務和電子配件很像——今年流行哪種烈酒，我們會為此推出更合適的糖水。發(fā)燒樹最初流行是為了趕上杜松子酒在歐洲的復興。在過去的八年里，它已經成為歐洲的高端商品，被時尚導向的年輕人迷住了。據葡萄酒和烈酒市場研究企業(yè)iwsr稱，2009年至2010年間，全球優(yōu)質杜松子酒銷售額增長15.5%，歐洲增長率達到29.8%，市場規(guī)模為9.35億美元。

現(xiàn)在出現(xiàn)了更新的消費趨勢，比如龍舌蘭酒，而具有生產資源和銷售渠道特點的一泉也試圖以其新產品一泉1783趕上這種趨勢。但從英國的營銷配置來看，可口可樂仍在花錢重振現(xiàn)有企業(yè)品牌，有些保守。

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