微信公眾平臺:pr人(id:publicrelationship) | pr君
-10-13 15:43 1632
白酒界有兩個網絡名人。
北有二鍋頭，南有江。
最近，
二鍋頭有新的寫法。
出去就出去。
但是有一句話，
各路神仙一邊倒地捧“新人物”，
幾乎一致，
跪二鍋頭
有四種常見的-
1、“不好意思，現在的話只服務二鍋頭”
2、《二鍋頭文》比《江》更暖人心房
3、《二鍋頭贏了江》
4、“以前喜歡江，現在喜歡二鍋頭”
單詞是新單詞，
但是為了追求所謂的“閱讀量”，
各路神仙故意制造矛盾，
忽視基本事實和客觀性，
偏離到甚至“跪”的地步，
顯然不太靠譜。
我們翻遍了二鍋頭和江幾乎所有的流行語，包括追蹤他們相關的市場表現，和大家分享越來越多的事實。
▌文本
兩個人都擅長寫作。自古“文無第一，武無第二”，客觀評價只能各有千秋。然而，通過總結和分析過去的文本，我們可以發現兩個文本中的大多數都將圍繞著普遍主題進行不同的表達。就像老師布置的命題作文，兩個人都講“理想”“愛情”“人生”“青春”...
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所以，一起復習下兩個家庭的作文。
一個
理想篇:紅星二鍋頭vs蔣
紅星二鍋頭
為了實現夢想，有時候你不得不先放棄夢想
剛來北京的不熱心。
呆久了，誰不是被潑了冷水。
有些夢想只能先讓位于現實，
這不是妥協，這是成熟。
相對
白河
最怕不甘平庸，卻不愿行動。
肚子肥，理想瘦。
我不想成為偉大的人
我只想成為一個不可替代的人
2
生活:紅星二鍋頭vs蔣
紅星二鍋頭
以前什么都不怕，現在無所謂了。
房價越來越高，夢想越來越遠，一切都變得無所謂。
大家對未來都沒有答案。
大家都假裝現在沒什么問題。
相對
白河
個人的行走范圍就是他的世界。
以前羞于表白，現在不敢說再見。
我們總覺得自己有點傻。
走一點彎路，
總比原地踏步好。
三
青春:紅星二鍋頭vs蔣
紅星二鍋頭
老家的孩子一個個在北京拼命長大。
有句話叫“理想就是離家”，
確實如此，
年輕人在城市里滾來滾去，成長很快。
讓青春快速流逝，
往往沒有故事，很世故。
相對
白河
青春不是一段時間，而是一群人。
年輕人要活得開心，老年人要活得自在。
不要說錯話，不要做錯事，不勞而獲。
我們過去做任何事都不考慮后果，
現在我們總是在想該怎么辦。
四
愛情篇:紅星二鍋頭vs蔣
紅星二鍋頭
不怕離開，只怕再也回不來了。
來到北京，我大喊:“我來了。
我征服了”，那天晚上決定離開北京，
我喝醉了，哭著說:“我來過，我要走了”。
北京歡迎你，但從不挽留你。
相對
白河
我在杯子里看到了你的臉，但已經很匆忙了。
多久了？我在等你主動。你在等我擁有空.
五
家庭用品:紅星二鍋頭vs蔣
紅星二鍋頭
越是一無所有，越是背過身去。
八年沒房沒車沒老婆。
大家都叫我回家。
離開北京可能是一種選擇，
但這不是我的選擇。
相對
白河
微信朋友圈多少次孝順不如回家一次。
直到學會喝酒，我才真正理解爸爸。
六
寂寞篇:紅星二鍋頭vs蔣
紅星二鍋頭
《十年》唱了十年，我還是個人。
“十年前，我不認識你，你也不屬于我。”十年后，我依然不認識你，你依然不屬于我。歌詞孤獨，歌手孤獨。
相對
白河
孤獨是，
有些人無話可說，
沒有人說。
我們在同一個酒桌上，卻聽著對方講著奇怪的故事。
孤獨不在山中而是在街上，
不是在房間里，而是在人群中。
世界上最遙遠的距離
就是碰杯不碰心
七
朋友:紅星二鍋頭vs蔣
紅星二鍋頭
現實不可怕，接受現實才可怕。
三年前我們一起創業，緊握雙拳。
三年后的今天，我們喝醉了。
放開對方的手。
相對
白河
十年后我可以給你倒酒嗎，
愿我們十年后仍是老朋友。
據說世界上所有的人都是兄弟，
但是，四公里內沒有聯系。
電話里的人已經坐在對面了。
為什么還盯著手機看？
有些人你不想忘記，
然而ta越走越遠。
我終于同意在老地方見你，
但是我找不到那家商店。
八
自己的文章:紅星二鍋頭vs蔣
紅星二鍋頭
留在北京的不快可能只是一時，不愿意離開北京卻是一輩子。
2000多萬人繼續漂泊，因為他們的夢想還沒有實現。
每年都有15萬人因為夢想還沒有實現而離開家鄉。
留下來沒有對錯，只有不甘心。
相對
白河
我們總是走得太快，卻忘記了我們離開的原因。
與重要人才談人生。
只有內心富足了，才能擺脫生活的重復。
不要到處宣揚你的心，
因為你不是唯一有故事的人。
知道的越多，理解的越少。
九
酒品:紅星二鍋頭vs蔣
紅星二鍋頭
生活有多苦，酒有多嗆。
壞事，十有八九。
生活不易。每個人都有很長的故事。
喝酒是為了告訴對方。
現在我們深夜飲酒，夢見相見。
是碎玻璃的聲音。
相對
白河
總覺得自己還沒喝夠，還沒談透。
長大是為了讓哭泣變得沉默，
要酒就是把情緒變成振動。
我們分享的回憶是我們擁有的最好的零食。
我最想說的
在眼睛里
在草稿箱里，在夢里，在酒里。
看完九組作文，你可能會發現一個規律，就是江的作文數量遠遠高于同題材的二鍋頭。
也談“孤獨”，蔣四個，紅星二鍋頭一個。也談“自我”，江小白五個，紅星二鍋頭一個。《老友記》也是如此，姜五首，紅星二鍋頭一首...
一個主題的表達契合一個場景，一個場景引起一群人的共鳴(在作文高分的前提下)，都是“生活”。江小白有四種不同的表達方式，是二鍋頭的四倍。很顯然，從人數眾多的姜身上，將得到四倍人群的關注和認可。
文學沒有第二名。雖然個別作文都是高分，很難分上下，但江卻是高產的。在寫作能力方面，如果蔣要判斷他是高是低，他也會碾壓二鍋頭。二鍋頭怎么才能拿下江小白？
企業品牌量
根據微信指數反饋，姜幾乎大幅度領先二鍋頭。這幾天二鍋頭的廣告在短時間內縮短了雙方的差距，但也有40%左右的差距。
百度指數更以明星為主，而江長期以來幾乎是二鍋頭的四倍
-女性客戶
就白酒而言，女性顯然是一個增量市場。在男性客戶存量幾乎飽和的前提下，女性客戶顯然是增量的主力軍。百度指數關注的客戶比例大致可以看出，江的女性客戶比二鍋頭多(無論是百度指數總量還是女性比例都高于二鍋頭)。
難怪“用子彈打垮敵人，用二鍋頭打垮兄弟”這種硬漢話明顯不受女性歡迎，“我在杯子里看到你的臉，已經是匆匆一年了”，這樣就更容易用溫婉的話語走進都市女性的心里了。
在媒體傳播至上的時代，依靠出格的文字使社交媒體刷屏，進而實現銷售轉型，是兩個企業品牌的首要營銷語境。顯然，制作多場景、多位置、多數量的優質文字，可以從更廣闊的市場維度與客戶建立聯系。姜的寫作能力比二鍋頭強。其實結果就是營銷產出遠勝二鍋頭。
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銷售量
銷量是所有營銷的終點。
由于淘寶指數取消，我們直接針對雙方的官方天貓旗艦店。以雙方近6個月的評價數為樣本，蔣的解說員數為46000人，二鍋頭的對應數為6200人，進一步說明蔣的營銷產出更好的結論。
嘿，
為了給大家一個營銷的道理，
我們得罪了50個新媒體同事！
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資料來源:公關人員(id:publicrelationship)
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