個(gè)人再小，也沒有企業(yè)品牌。
10月18日，微信訂閱號(hào)的顯示形式有可能轉(zhuǎn)化為feed stream后，鍋從媒體圈炸開了鍋，關(guān)于此事展開了熱烈的討論。
feed stream是指點(diǎn)擊訂閱號(hào)后就可以直接看到副本，而無需進(jìn)一步點(diǎn)擊具體的微信官方賬號(hào)。我們常見的微博、知乎、今日頭條，包括微信的“看一看”，都是用feed stream的呈現(xiàn)形式。
有人認(rèn)為可以增加開題率，提高客戶瀏覽體驗(yàn)，這是好事。
有人認(rèn)為這樣會(huì)降低微信官方賬號(hào)的企業(yè)品牌價(jià)值，殺死很多文案，破壞微信公眾平臺(tái)的生態(tài)，絕對是壞事。
田姐整理了微信官方賬號(hào)“隱禪”的復(fù)印件和知乎@李的回答中的意見(均為原作者授權(quán))，并針對訂閱號(hào)feed flow給大家展示了另一種聲音。
1.feed flow讓微信官方賬號(hào)更加功利
微信訂閱號(hào)現(xiàn)在確實(shí)有一些明顯的痛點(diǎn)。圖文文案入口深，開工率日益下降。平均開工率已經(jīng)低于5%。
改成feed stream后，看圖文減少了開通微信官方賬號(hào)的步驟，文案呈現(xiàn)會(huì)更加直觀清晰。修改后確實(shí)會(huì)提高客戶的閱讀效率，從而大大改變微信官方賬號(hào)開通率低的問題。
但是，利用產(chǎn)品設(shè)計(jì)來提高訂閱號(hào)的開通率，并不是一件好事。
隨著一批新媒體大V的出現(xiàn)和資金的涌入，目前的微信公眾平臺(tái)已經(jīng)完全變成了“10w+”和“轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈”的游戲。
大家都在爭先恐后地控制群眾的怒火，無任何下限地追逐熱點(diǎn)，制造一些聳人聽聞的頭條，就是為了贏得客戶的關(guān)注。
接觸過“代筆人”的群體都知道，很多人看到微信官方賬號(hào)V，很多文案不是出自他們之手，但他們的名字赫然寫在文案欄。
而粉絲對大V的信任和認(rèn)可，也只是類似文風(fēng)的代筆。
這當(dāng)然是無奈之舉，因?yàn)檎l輝煌誰就無法長期高質(zhì)量地進(jìn)行輸出。
Feed stream增加了新聞的密度和頻率，在這樣的過程中無非是幫助別人。會(huì)強(qiáng)迫那些一周出兩三本的人一天出一次。
當(dāng)進(jìn)料流發(fā)展到一定程度后，馬太效應(yīng)會(huì)越來越嚴(yán)重。
最后只有幾個(gè)團(tuán)隊(duì)極度興奮，保持每天超大型V輸出，或者擁有非常商業(yè)化的流水線。
文筆、思路、文筆慢的作家被沉重的時(shí)間線壓到了谷底，只剩下骨頭。
改變訂單號(hào)的顯示形式，使訂單號(hào)成為頭條，極大地挫傷了訂單號(hào)運(yùn)營商的積極性。如果微信推出這個(gè)feed stream更新，很有可能會(huì)流失一大批高素質(zhì)的文案。
2.微信有一個(gè)初心，削弱了微信官方賬號(hào)企業(yè)的品牌
每個(gè)人的訂閱號(hào)，都有很多沒打開的紅點(diǎn)。但這些微信官方賬號(hào)是用戶和微信官方賬號(hào)運(yùn)營商之間的鏈接。
提要來了，我們只能被無數(shù)的新聞拖著往前走，也不容易有機(jī)會(huì)點(diǎn)一個(gè)作者，看看他寫過什么文案，做過什么興趣。
把訂閱號(hào)做成feed stream是kpi驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)，不再遵循微信上“鏈接人”的出發(fā)點(diǎn)，而是把每一個(gè)客戶扔進(jìn)無邊無際的新聞海洋。而且他們根本不需要那么多新聞。
微信公眾平臺(tái)的口號(hào)是“再小的個(gè)人也有自己的企業(yè)品牌。但成為飼料流之后，很快就會(huì)變成“只要你個(gè)人稍微小一點(diǎn)，你就沒有企業(yè)品牌了。"
微信和頭條產(chǎn)品最大的區(qū)別就是微信官方賬號(hào)。
頭條平臺(tái)的寫手最多只能叫寫手，做的就是單純的寫作。這些平臺(tái)只是幫助他們完成流量的攝入。一旦流量失去平臺(tái)推薦，就什么都沒有了。所以在這些平臺(tái)上，運(yùn)營商只是為別人做一份工作。
在微信公眾平臺(tái)上，則是另外一種情況，微信官方賬號(hào)粉絲屬于運(yùn)營商本身。只要平臺(tái)政策不變，平臺(tái)不倒，微信官方賬號(hào)就是個(gè)人企業(yè)品牌，是渠道，是產(chǎn)品，是結(jié)算流量的主要選擇之一。
微信官方賬號(hào)中的feed流會(huì)大大降低企業(yè)的品牌力，從而降低運(yùn)營商的廣告收入。
本來微信官方賬號(hào)的一個(gè)同行競爭對手就是同類型同領(lǐng)域的微信官方賬號(hào)。但是，一旦提要流用于顯示，訂閱號(hào)之間將會(huì)有直接的流量競爭，這不涉及文案競爭，也不需要為吸引客戶而競爭。
另外，微信官方賬號(hào)的企業(yè)品牌化在一定程度上支撐了微信的估值，騰訊的社交電商地圖在很大程度上依賴微信官方賬號(hào)，比如一班、兩班、十點(diǎn)看書等。
如果這些企業(yè)在騰訊失去了企業(yè)品牌，那么就像淘寶文案號(hào)一樣，每個(gè)訂閱號(hào)只是淹沒在店鋪之間的一個(gè)賬號(hào)，并沒有什么特別的。
進(jìn)料流更輕、更快、更多，但并不意味著更好。
3.削弱產(chǎn)品屬性，扼殺越來越多的可能性
微信官方賬號(hào)可以看作是“呈現(xiàn)個(gè)人想法的最小化簡化模型”，因?yàn)樗梢杂傻谌皆谧远x菜單、自動(dòng)回復(fù)等地方開發(fā)，并訪問外部插件，如微店、網(wǎng)盤、h5制作工具等。
正因?yàn)槿绱耍⑿殴俜劫~號(hào)其實(shí)可以變成一個(gè)類似于app的小而美的東西，而且在開發(fā)技術(shù)上，訂閱號(hào)的開發(fā)難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于小程序開發(fā)。
很多微信官方賬號(hào)不僅僅承擔(dān)閱讀文案的功能，比如“十點(diǎn)閱讀”菜單欄中的“十件好事”商城，比如“二坑食堂”一級菜單中的“說晚安”，其中包含客戶互動(dòng)，為客戶提供表情包、電臺(tái)、小說、漫畫等功能。
再比如微信官方賬號(hào)的“隱蟬”，除了分享一點(diǎn)風(fēng)水命理的數(shù)據(jù)，還做了兩個(gè)h5小軟件，一個(gè)是用易經(jīng)六十四卦來占卜，一個(gè)是和王者榮耀的英雄們抽簽。
對于微信官方賬號(hào)運(yùn)營者來說，他希望自己的追隨者不僅關(guān)注推送的副本，還能把這個(gè)微信官方賬號(hào)當(dāng)做一個(gè)占卜，了解易經(jīng)，在什么都不發(fā)生的時(shí)候做一些有趣的互動(dòng)。
畢竟微信官方賬號(hào)更像是一個(gè)產(chǎn)品，而不是簡單的媒體網(wǎng)站。
如果將訂閱號(hào)改為feed stream，客戶對微信官方賬號(hào)菜單功能的采用將大大減少。
有精力有技術(shù)的運(yùn)營商可以把這些功能開發(fā)成小程序。但對于普通運(yùn)營商來說，如果頻繁推送文案，很容易淹沒在饋送流中。
Feed stream一個(gè)個(gè)加快了新聞的傳播速度和效率，卻扼殺了訂閱號(hào)越來越多的可能性。
雖然之前田姑娘也吐槽訂閱號(hào)入口太深，不利于閱讀；紅點(diǎn)太多，有閱讀壓力。
但是，如果微信官方賬號(hào)真的變成了feed stream，對微信官方賬號(hào)運(yùn)營商來說肯定不是什么好事。短期來看，開盤價(jià)可能會(huì)上升，但之后可能會(huì)有較高的收盤價(jià)。
微信官方賬號(hào)現(xiàn)有的置頂功能已經(jīng)在一定程度上應(yīng)對了高質(zhì)量文案被刷新淹沒的局面。如果改成提要流，就找不到好的文案了。對于客戶來說，這也是一個(gè)問題。
我不知道你的意見是什么。把訂閱號(hào)改成feed stream的展示做法，你付錢嗎？
作者:田姐
資料來源:重力工廠(身份證號(hào):dxylgc)
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