微信放大，“搜索一搜索”有廣告！

昨晚，螢火蟲連長后宮交流群的全國各地朋友反映，微信“搜一搜”頁面底部有一個標有“圣誕活動”的廣告，螢火蟲連長迅速進入八卦測試狀態，發現了一些東西。

根據眾多粉絲截圖總結，“搜索一搜”底部的廣告至少有7個企業品牌，包括蘭蔻、卡地亞、寶賢xlongchamp、蒂芙尼、lv、萬寶龍、mk等。，而且他們都有一個共同的優勢，連長買不起！！而且安卓客戶還沒有這個功能，應該還在灰度測試中。

有個客戶舉報說之前購買過mk產品，這個推送中“Search One Search”底部的廣告也是MK，這個廣告是不是傳說中的基于微信ai算法的智能廣告推薦？

記得前段時間在“企業品牌官方專區”推出了微信。客戶只需要在“Search One Search”中輸入企業品牌名稱(目前只能輸入大企業品牌，就像上面這個一樣)，上傳的企業品牌官方推薦就會出現。然而今天，企業品牌被直接推薦到搜索的底部。微信就是通過搜索功能給企業品牌打廣告！

通過搜索我們能做什么？

無論是通過“Search One Search”的底部入口，還是直接在微信搜索框中輸入企業品牌名稱，我們都可以找到并進入企業品牌的官方推薦區。以耐克為例。連長應在“搜索”中輸入“Nike”，出現如下頁面。同時企業品牌區下有官方精品、官方微信官方賬號、專屬定制三大類。

點擊“官方精品”

進入Nike官方h5頁面，客戶可以通過“地址”查詢最近Nike店的位置、營業時間、聯系電話；可以通過“電話”直接聯系耐克官方客服電話。

h5下有很多耐克的產品。客戶可以點擊“星星”將產品添加到愿望清單中，然后進入愿望清單，查看添加了愿望的項目和愿望清單的總價。

接下來點擊“查看詳情”，購買時填寫送貨地址即可付款。支付方式只能微信支付~

點擊“官方微信官方賬號”

客戶可以瀏覽耐克的官方微信歷史副本并添加關注。

點擊“獨家定制”

客戶通過“查看詳情”定制一雙球鞋。也可以直接從“獨家定制”進入官方精品。

此外，當客戶點擊右上角的“…”時，也可以將定制的廣告轉發到微信朋友圈，與朋友和收藏分享。其實這種頁面在本質上有點像微信朋友圈廣告的首頁。

深入挖掘，我們發現企業品牌第三欄應該屬于電子商務的“爆炸區”。不信你看！蘭蔻是“第一個新產品”，zara是“新圣誕產品”，lv是“香水刻字”。小龍哥，別說這一步，不是為以后小程序電商快速發展埋下伏筆

微信搜索廣告，真相可能是這樣的

通過這些測試，螢連長打開腦洞，想象著，興奮地把手掌拍成紅燒X蹄。

以后你在企業品牌區點進“官方精品”，就不會出現h5了，直接跳出小程序。或者只需點擊“搜索一個搜索”下方的“圣誕活動”，進入企業品牌的官方小程序；這是直接引流到公司的最好辦法。

從“官方精品”里的地址和電話號碼來看，未來的快速發展有可能是一個有光果效果的廣告。微信搜索/Search One Search不僅可以做企業品牌展示廣告，還可以直接帶動企業品牌線下或線上電商銷售。

想想吧。客戶在微信中養成搜索習慣，如果在微信搜索中看到某個企業品牌的新產品或打折廣告，只要是你喜歡的企業品牌，人們的第一反應一定是直接在微信的buy buy里購買，然后通過店鋪引導就可以在線下試用。

還有一點“關聯搜索”

通過在微信搜索中輸入關鍵詞，結果頁面底部還有一欄“關聯搜索”。這個結果可能和微信指數有關，也可能是企業品牌最近在推廣的產品。其實這也是一個培養客戶習慣的過程。我們都知道百度搜索關鍵詞結果頁面的末尾會有“關聯搜索”，微信也在培養這個習慣。

以zara為例，微信搜索底部有四個相關搜索:zara新產品首發、zara保暖褲、zara短褲、zara高領。

Zara新產品發布和zara高領:里面是企業品牌官方推薦區頁面；

Zara保暖褲和zara短褲:有一份和微信官方賬號有關。點擊結果頁面頂部的“全部”，可以看到關聯的分類搜索，也是百度做的。與百度不同，微信的搜索分類是以社交鏈為基礎的排名靠前，比如第一個是微信朋友圈，其他依次往后推，與微信社交鏈聯系最少的百科排名最后。

百度搜索分類

微信搜索分類

這是微信搜索和其他同類產品最大的區別。微信利用社交+強關系鏈的屬性為客戶推薦文案。值得一提的是，微信搜索中的“信息”文案基本來自微信官方賬號，“問答”文案來自知乎，“視頻”文案來自騰訊視頻小程序，“百科”文案來自搜狗。

通過這些發現，我們推測微信搜索是在玩一個大游戲。2006年4月24日，騰訊宣布調整微信業務群結構，在微信業務群下設立搜索應用部，希望通過客戶搜索實現商業化。這些都是從企業品牌的官方展示、關聯搜索、“圣誕活動”的直接入口得到證實的。

或許，在不久的將來，微信搜索廣告將會是企業品牌廣告按照cpc(按點擊量收錢)、cpa(按相對有效的問卷或注冊收費)、cpm(只要顯示廣告主的廣告文案，廣告主就付費)三種方式的核心結算方式。

作者:螢火蟲新媒體

來源:肖節目關注(ID:英虎科技)

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