關于圣誕刷屏的幾點思考

昨晚睡覺前，老婆把手機拿下來難過的說:“嗯？我怎么會沒有圣誕帽呢？”大叔已經半睡半醒，顯然沒有理會她的需求，強行關燈睡覺。

今天早上八點半，我的一個同事在業內群里大聲喊:“微信太牛逼了。發個微信朋友圈就可以在頭像上帶個圣誕帽。這個營銷功能無與倫比！”

大叔這會兒還在床上昏昏沉沉的，趕緊刷微信朋友圈。哇，真的，微信頭條大部分人都戴圣誕帽。據說從昨晚或者周五晚上開始，不就是所有媒體人認為的非黃金宣傳期嗎？因為大家都在吃喝玩樂，誰會去看手機，但似乎過去很多刷屏的例子告訴了我們一個道理。不管是不是周五晚上都沒關系。好的技術就是刷屏。這個大叔下面就細說一下。

對了，我快速刷了一下“開場秘籍”。原來我跟老婆一樣，在微信朋友圈發了一句“口頭禪”:“請給我一頂圣誕帽！大叔@微信官方根據這個“騙書”迅速發了微信朋友圈，等待奇跡發生。

只等了10分鐘，奇跡就發生了！很多微信好友都給我發了自己親自為我寫的微信頭條。當然，他們都戴著圣誕帽。我笑得合不攏嘴。當然，大叔也造謠，造謠，告訴別人怎么戴圣誕帽，吸引了幾百個微信好友參與討論，這件事也在繼續傳播。

圈內一些同行開始揭秘。原來“口頭禪”是假的，就像之前微信上流傳的很多類似例子一樣，“把我的話抄到微信朋友圈……微信會……”但是微信真的借助社交的關系鏈，幫我實現了“戴上圣誕帽”這個小心愿。大叔那么“專業”和“獨立人格”，被騙了。后面我會細說。

繼續完成故事。

那么問題來了。這“戴圣誕帽”是誰干的？

叔叔試圖恢復真相，有三行:

線索一:其實在大叔自媒體微信社區，昨晚有一群朋友站出來，承認自己這次做了刷屏，并在后臺曝光了數據截圖。老韓說刷屏事件來自“張子創”，不敢宣傳。他怕騰訊屏蔽，昨晚服務器開始幾次宕機。估計他昨晚太忙了。大叔早上聯系了老漢。他發了消息才說什么，但承認去年也做過類似的事情，發了鏈接給大叔。體驗很差。對方的理由是服務器卡。(剛剛錯過了一次免費推廣機會)

線索二:早上大叔發微信朋友圈索要圣誕帽后，幾個朋友立刻把一鍵生成圣誕帽的應用發給大叔，就是每日P圖。頁面打開授權后，微信頭像自動戴上圣誕帽。同時，還有很多選擇。點擊一個按鈕生成并保存圖片。套路很清楚。最重要的是“日常p圖”這幾個字也很醒目，直接暴露了企業品牌。大叔微信頭像戴著一頂帶這個h5的圣誕帽。

但是細心的叔叔發現這種聯系來自qq空.是因為P-Map每天都在qq空做營銷嗎？叔叔也去了qq空，發現許多部落都在討論戴圣誕帽的問題，但發現幾乎沒有人討論他們自己的部落。再看這個鏈接，原來是在年圣誕節做的。因此，日報p圖中的h5顯然是又翻盤了，但是因為它的最佳體驗，而qq空又屬于騰訊部門，它又和這個“東風”聯系在一起了，是助推器，但是很明顯，今年的東風不是由日報p圖帶動的。

線索三:昨晚，估計對于很多自媒體工作者來說，是一個不眠之夜。大家發現圣誕帽刷屏，刷屏的人都很害羞，給了大家順勢甚至反擊的機會，于是大家紛紛亮出自己的本領。大叔發現至少有兩個微信號是通過“圣誕帽”在推廣的，一個叫“雞蛋豬肉炒飯”做的最好，還指導客戶怎么玩，有一定的用心。借助微信好友關系鏈和鄙視鏈，煽動社交流量，引導社交流量?？上圖水平有點差。

游戲策略:

1.保留圣誕帽的頭，戴上它

2.發個微信朋友圈“送我一頂圣誕帽@微信官方”

3.自測一個“嗯，已經換了”

4.成功騙人

無獨有偶，昨晚，另一個自稱是微信官方支持的秘密組織“微信時刻”，也發了一張圣誕帽的二維碼圖片。但是，經過關注，大叔發現，僅僅和顧客調情，并不能幫助顧客戴上帽子。像“不要臉”這樣的例子好像很多。

以上三行分析完，大叔覺得結局已經很明顯了?？雌饋碜詈笫钦l做的并不那么重要，因為這本身就不是什么新技術。微博改頭條的營銷方式，年叔做過，微信改頭條的例子也不少，但昨晚為什么刷屏了？大叔想談談這個，試著分析一下我們能從中學到什么。

1、利用動量永遠低于價格。

天時地利人和，戰爭和營銷都靠這個公式。推薦你看看吳秀波老師主演的《虎嘯龍吟》。諸葛亮據說輸在了“天時”。在這里的天氣里，假日營銷是第一要務。圣誕節快到了，每個人都想慶祝這個節日。他們都想快樂。帶上一頂圣誕帽。很可愛很好玩。當然你可能會說，也有造勢刷屏的例子，比如騰訊游戲，寶馬。你還記得今年嗎？這場運動的代價太高了。

所以，大叔作為一個企業品牌，認為你現在應該思考的是，元旦，春節，情人節怎么過。大叔一年多前寫了一篇專題文案，分析了一個偽造結婚證的例子，并在文案中提供了一個h5的鏈接。在過去的一年多時間里，幾乎每天都有人來詢問如何制作假結婚證?？纯催@個剛需求和長尾有多厲害。

2.只有微信才能挑起社交鏈。

大叔最想說的是宣傳時間，不需要太在意時間段，因為真正好的技術會撼動社會傳播鏈，形成新的鄙視鏈。這種流量巨大，也是目前只有微信才有的特點，而微博完全沒有。

大叔強烈建議你注意微博和微信的生態差異，尤其是現在的一些變化。以大叔為例，舉個最簡單的例子，如果我是微博上的大V，想讓所有粉絲看到我發的文案，就要向平臺支付“粉絲頭條”的費用，否則可能會被屏蔽。這樣的營銷方式和價格在微信的生態中根本不存在，但是在微博上隨處可見。

3.好的創意真的需要好的技術。

大叔說的“好技術”不僅包括流暢的體驗和不被屏蔽，還包括帶給客戶的儀式感，以及在幫助客戶實現小愿望時，如何借助客戶的力量形成一種病毒性的自我傳播。這個很重要。鄙視鏈不是自然形成的，需要引導。哪怕是一點點“謠言”都可以適當添加，吐槽點和鄙視鏈就會爆發。

如上所述，為什么大叔會像其他小白一樣相信這個謠言？就是因為這個“謠言”本身不是社會的東西，也不會害人。試試就好，說不定還有奇跡。

當然，技術支持是基礎。如果你的創意很牛逼，但是輸在最基礎的服務器上，那就證明你根本沒準備好。這里一定要說一下小程序，輕應用模式，微信幫你承擔服務器的壓力，分擔問題，為什么不用呢？其實只要處理好小程序和訂閱號的問題，似乎就有現成的例子。

4.關于“刷屏”。

大叔關注、分析、思考了一年多，也分析整理了很多例子，當然也總結了很多刷屏例子背后的邏輯。大叔認為“頭條”在現在的公關傳播中已經不重要了，因為沒人看報紙，甚至上千人推信息客戶的信息，不同人的頭條也不一樣。那么，公關傳播的最終目的和第一手段是什么呢？只是刷屏而已，在你微信朋友圈討論過，這種刷屏可以突破你的小圈子。

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