70后和90后對這12個刷屏創(chuàng)意的記憶和喜好是如此的不同！
到年底，各種“刷屏創(chuàng)意盤點”層出不窮。
因為盤點基本都是廣告營銷行業(yè)的新媒體做出來的，所以我們很好奇:對于“專業(yè)創(chuàng)意人士”和普通受眾來說，這些創(chuàng)意的認(rèn)知和認(rèn)可有什么區(qū)別？
同樣好奇的是:哪些刷屏創(chuàng)意更受男性青睞，哪些更讓女性著迷？70后和90后的記憶和喜好有什么區(qū)別？
因此，根據(jù)部分領(lǐng)域新媒體的盤點，我們選取了12個“年度創(chuàng)意營銷活動”，邀請了不同行業(yè)、性別、年齡的370人進(jìn)行調(diào)研。
以下是一些研究成果，挺有意思的:)
這是我們選擇的12個刷屏創(chuàng)意
男女最喜歡哪個想法？
圖表和文本中以企業(yè)品牌名稱為代表的創(chuàng)意范例
網(wǎng)易云音樂最受女性青睞，杜蕾斯最受男性青睞。
網(wǎng)易云音樂的跑心音樂評價真的觸動了很多細(xì)膩敏感的女生的心。老司機(jī)杜蕾斯一直是很多男人心目中的創(chuàng)意領(lǐng)袖。這個感恩節(jié)抨擊了13個企業(yè)品牌，并在沒有壓力的情況下獲勝。她在女性中的認(rèn)可度也排名第二。
當(dāng)然有一點是不可看的:沒有女人說自己最喜歡螞蟻財富。“年紀(jì)越大，越少人原諒你窮”；沒有一個男人說他們最喜歡有字典和蒂芙尼高價回形針的電視劇《深夜男同事找我》。
這個結(jié)果告訴我們，不要一邊引導(dǎo)女人剁手，一邊提醒她花還沒開，不要試圖和直男談內(nèi)心劇和奢侈品。
男女認(rèn)可度差異最大的創(chuàng)意是金拱門?！案拿！钡恼J(rèn)可度男性僅次于杜蕾斯，女性倒數(shù)第二。
廣告營銷行業(yè)的人和一般受眾對哪些創(chuàng)意印象深刻？
12個想法在一般受眾中的認(rèn)知度已經(jīng)超過10%，說明庫存總體上是可靠的。
當(dāng)然，圈內(nèi)圈外人氣差別很大，比如西紅柿炒雞蛋，螞蟻財富詞匯，招商銀行的百雀羚長圖。
有趣的是，這三個例子都引起了爭議:螞蟻財富是綁在心上的，卻因為價值觀而被收回；西紅柿炒雞蛋夠煽情的，卻因為馬寶楠的形象而被詬?。话偃噶绲男螒B(tài)創(chuàng)新因其購買率而受到質(zhì)疑。
馬松曾評論說，百雀羚的長圖之所以被閱讀量高達(dá)3000 W+，是因為其獨(dú)特的形式引起了廣告主的恐慌傳播，業(yè)內(nèi)人士紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，表明他們也知道最新的廣告手段——但對于更廣泛的客戶來說，顯然沒有產(chǎn)生如此大的影響。
不同年齡的人都喜歡什么？
60后和70后最喜歡的營銷三件事是人民日報，999，騰訊。
就像電影《芳華》里說的，那個時代的年輕人都有軍事夢想?！度嗣袢請蟆吩谥腥A人民共和國成立90周年之際推出了這款h5，成功俘獲了他們的心。
然而，茶葉的流失、字典劇h5、螞蟻財富詞匯、番茄炒雞蛋和蒂芙尼事件并沒有得到60后和70后的認(rèn)可。
這些想法基本上都是針對80后和90后的，和很多老一輩人的價值觀不同。不同意他們是有道理的。唯一不同的是西紅柿炒雞蛋。畢竟我在等這些家長買單。
80后最認(rèn)可的前三名分別是杜蕾斯、網(wǎng)易云音樂和999。
杜蕾斯在80后男女中很受歡迎，受歡迎程度明顯高于其他創(chuàng)意理念。
而在字典里玩的h5，并沒有得到80后的認(rèn)可，所以似乎90后才是最重要的一部分。
90后前三是網(wǎng)易云、杜蕾斯、騰訊公益。
作為一群內(nèi)心充滿戲份，剛剛進(jìn)入“中年危機(jī)”的人，網(wǎng)易云音樂的音樂復(fù)習(xí)列車顯然戳中了他們。杜蕾斯的機(jī)智和騰訊對公益的熱愛也得到90后的認(rèn)可。
另外，沒有得到任何90后認(rèn)可的是螞蟻財富——心被你傷透了，我該怎么選擇你？
最后，讓我們來看看:
本次調(diào)查中，哪些營銷理念最受認(rèn)可？
看看人氣前5名的例子。
我們可以發(fā)現(xiàn)他們有很多共同點。
創(chuàng)意指數(shù):★ ★ ★
情感指數(shù):★ ★ ☆。
參與指數(shù):★ ★
地鐵營銷并不新鮮，但音樂復(fù)習(xí)列車通過“故事+場景”完成了一個最感人的營銷刷屏。每一篇音樂評論都承載著當(dāng)今年輕人的溫柔、孤獨(dú)和焦慮。它被放置在相對封閉的地鐵空室內(nèi)，這加速了情緒的傳染。
創(chuàng)意指數(shù):★ ★ ★
情感指數(shù):★
參與指數(shù):★ ★
杜蕾斯在感恩節(jié)當(dāng)天用感謝的方法勾搭其他企業(yè)品牌，并不忘一直保持臟兮兮的風(fēng)格，從而開創(chuàng)了國內(nèi)社交中玩互聯(lián)網(wǎng)的新方式。
創(chuàng)意指數(shù):★ ★ ☆。
情感指數(shù):★ ★ ☆。
參與指數(shù):★ ★ ★
兒童畫很精彩，讓公益變成了等價交換。1元錢可以為公益設(shè)定一個較低的門檻，讓更多的人參與進(jìn)來。另外，騰訊作為大企業(yè)的品牌，增強(qiáng)了這種公益的信念。
創(chuàng)意指數(shù):★ ★ ☆。
情感指數(shù):★ ★ ★
參與指數(shù):★ ★
999甘茂玲的《總會有人暗戀你》在年底成為大屏廣告，向我們生活中微小卻平凡的溫暖致敬，反轉(zhuǎn)的模式甚至打動了觀眾的心。
創(chuàng)意指數(shù):★ ★ ☆。
情感指數(shù):★ ★
參與指數(shù):★ ★ ☆。
《H5》在建軍節(jié)90周年之際上映，另一部像《狼斗士2》這樣的主流電影如火如荼，成功激發(fā)了大家的愛國情懷。另外，P圖每天自然的“人臉融合”技術(shù)，讓更多人愿意分享自己的美照。
創(chuàng)意指數(shù):☆
情感指數(shù):☆
參與指數(shù):★ ★ ★
嚴(yán)格來說，金拱門本身并不是一個營銷理念，而是通過更名取得了成功的刷屏。從自發(fā)玩轉(zhuǎn)名字，到借機(jī)回顧麥當(dāng)勞的歷程，真的是不花錢刷屏的經(jīng)典例子。
有了這些例子，
可以找到四個共同點:
01
形式創(chuàng)新
在一個信息爆炸的時代，抓住客戶的觀察已經(jīng)成為營銷人員最大的任務(wù)。要想讓客戶看到你，就要不斷創(chuàng)新，讓客戶眼前一亮。杜蕾斯的社交，百雀羚的長圖就是這種例子。
02
有情感有故事
結(jié)合自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品特點，學(xué)會講情感故事，從而引起用戶共鳴，形成對企業(yè)品牌的認(rèn)同。網(wǎng)易云和999是一個結(jié)合了自身企業(yè)品牌調(diào)性的好故事。
03
病毒梗播放
如果企業(yè)品牌能為廣大網(wǎng)民和段子打一場病毒式游戲，那么它在社交媒體上的互動傳播性極高。麥當(dāng)勞無意中創(chuàng)造了這樣一個病毒式的梗，它的原名深深地扎根于人們的心中。突然改成了“接地氣”的名字，大家自然紛紛吐槽，達(dá)到了傳播尺度效應(yīng)。
![[新聞營銷]2017年刷屏營銷 為何大家伙只記住了這](/uploads/diyimg/4dylkbnxppxjcg4ipwk9brn1tx4qrp.jpg "[新聞營銷]2017年刷屏營銷 為何大家伙只記住了這")
04
低門檻參與
一次成功的刷屏應(yīng)該讓人有參與感，讓各個年齡段的人都能參與進(jìn)來，然后主動向前。騰訊公益和人民日報的h5離不開這一點。
注:本次調(diào)查共有162名專業(yè)創(chuàng)意人士(市場營銷、自媒體等相關(guān)領(lǐng)域和專業(yè))和208名普通受眾參與。男女比例大致平衡，60-70后占20%，80、90后(含95)占40%左右。
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