劉雷作證說，的“洗稿”引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，“洗稿”再次成為業(yè)內(nèi)輿論的焦點。

大多數(shù)人說，相比南方初雪，2008年媒體領(lǐng)域的初雪值得一刷:洗稿之爭。

1月23日，劉雷出庭作證，“洗稿”一事在現(xiàn)場引起廣泛關(guān)注，接下來兩人的聲音又讓事情的熱度不斷上升。這件事還在發(fā)酵過程中，暫且不論最終走向，但毫無疑問，“洗稿”再次成為了業(yè)界輿論的焦點。

為什么洗稿的案例比較多？

在一定程度上，微信推出原創(chuàng)功能后，洗稿變得越來越激烈。

原來是抄襲，原封不動帶過來的；現(xiàn)在供參考，改頭換面。這也是為什么大家嘲諷抄襲是過去式，洗稿是現(xiàn)在將來時，文案侵權(quán)已經(jīng)到了“洗稿時代”的原因。

大部分有影響力的原創(chuàng)作者都經(jīng)歷過被洗。

為什么要發(fā)展稿件？

簡單來說就是既有壓力又有利益驅(qū)動。對于任何個人或組織來說，保持高質(zhì)量文案的長期持續(xù)輸出是一件非常具有挑戰(zhàn)性的事情。

一個月寫兩個漂亮的文案不難，但是每天寫10w+是致命的。面對日班無止境的壓力，粉漲的壓力，閱讀量的壓力，作者會不斷被消耗，所以好的文案才這么多寫。

當(dāng)你絞盡腦汁也想不出一個好題目的時候，把已經(jīng)通過客戶驗證的爆款文章拿過來洗一洗，寫上自己的名字，無疑是一個更容易的辦法，這樣不僅可以減少腦細胞，還能贏得更好的閱讀數(shù)字。

另一方面，自然是利益的巨大誘惑。

低端營銷號“剪刀加漿糊”式的洗稿可能只針對流量。隨著自媒體廣告的報價越來越高，一推就能賺幾萬甚至幾十萬，很多原創(chuàng)作者經(jīng)不起這么巨大的誘惑。

很多自媒體機構(gòu)也參與洗稿。一個很重要的原因是，這個文案的手藝有那么多頂尖人才。他們不用住在某個機構(gòu)，大部分都是一個人去的。

自媒體機構(gòu)可以招聘有能力但缺乏頂尖人才的。如果他們想不斷生產(chǎn)出高質(zhì)量的文案，在利益的驅(qū)使下，洗稿自然會成為捷徑。

正是這種情況使得洗稿逐漸成為這一領(lǐng)域的默許、縱容甚至鼓勵行為，形成了劣幣驅(qū)逐良幣的大環(huán)境。

所以人往往是很慘的，尤其是那些粉絲不多的小號作家，只能抱怨:努力了也沒人看，某某洗了我的稿子立馬拿了10w+。

就像《民國婦女戀往事》專欄作家、小書簽約作者朱先生在他的“拙見”中吐槽的那樣:“洗稿，經(jīng)歷多了，心就死了。也是作者糾結(jié)價格太高不舍，讓這些草稿越來越肆無忌憚。”

02為什么微信可以保護原創(chuàng)，卻不能杜絕洗稿？

不得不說，無論是轉(zhuǎn)載原版拷貝的白名單機制，還是“擅自轉(zhuǎn)載會直接跳轉(zhuǎn)到原版拷貝”的分享形式。微信不遺余力地保護原創(chuàng)，極大地推動了整個移動網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)版權(quán)保護的進步。

這種不遺余力，一方面是微信想激勵越來越多的原創(chuàng)者，先在微信微信官方賬號上發(fā)布越來越多的高質(zhì)量原創(chuàng)；另一方面，微信也在打擊抄襲者，為直接“抄襲”或“抄襲”制造越來越多的障礙和麻煩。

但大家沒想到的是，越來越多的此類機制從正面鼓勵原創(chuàng)，卻沒能從負面消除“洗稿”，甚至在一定程度上導(dǎo)致了“洗稿”的泛濫。

在上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院任教的魏武揮在自己的“微觀”中說，他最早借用了洗稿的意思進行拼寫，后來大家都是這樣用的——“早年，在公開的大火中出現(xiàn)了很多抄襲，以至于手稿被重新改造成少了一個，真相是一個，原標準被挑起。”

為什么這么說？

原創(chuàng)性的算法主要依靠副本的相似性，所謂“技術(shù)查重”。微信原有的保護機制有兩個核心:

一個是微信的原副本庫，所有的原副本都會進入這個樣本庫，成為保護原創(chuàng)、打擊抄襲的基礎(chǔ)；

二是相似度確定算法。在出版前的審查階段，副本將針對原始副本庫中的副本。相似度高于一定百分比，則判定為“抄襲”；相似度低于一定百分比，就可以順利宣告原創(chuàng)。

但以目前的語義識別技術(shù)，“抄襲”在形式上是可以區(qū)分的，“洗稿”在思維上是無法區(qū)分的。

前兩天剛有人說連洗稿都管不了，平臺有不可推卸的責(zé)任。事實上，騰訊和微信都付出了相當(dāng)大的努力。

在國家專利局官網(wǎng)上，以“副本相似度”作為關(guān)鍵詞進行搜索，騰訊企業(yè)提交了“副本相似度計算方法與系統(tǒng)、相似副本搜索方法與系統(tǒng)”等11項相關(guān)專利。

如果人工智能還做不到，那就只能引入“人工智能”了嗎？

要想有效識別“洗稿”，微信必須像今天的頭條一樣，大量招聘審稿人。

據(jù)公開報道，微信團隊目前不到2000人。而這么小的團隊，卻支撐著這么龐大的生態(tài)，這和微信團隊對技術(shù)的倡導(dǎo)有很大關(guān)系。但是，可以通過技術(shù)解決的問題，盡量不會增加人力。

微信對原創(chuàng)的保護也依賴于有效的技術(shù)和算法。大規(guī)模使用人力進行“洗稿”，不符合微信的技術(shù)思維。

更麻煩的是，“洗”到什么程度？是借鑒，抄襲，模仿，二次創(chuàng)作...或者洗手稿？沒有明確的技術(shù)定義，人工評估也不容易。

如果平臺引入人工審核，勞動力價格會白白增加，每個平臺承擔(dān)的員工數(shù)量巨大，但更容易引發(fā)糾紛。

03洗稿可惡，我能怎么辦？

只能無奈的說，未來很長一段時間洗稿還會大量存在，還會有越來越多的人停留在“批判和批判”上。

手稿洗了怎么辦？目前，只有兩種方法:

1.客戶報告。微信曾經(jīng)說過，所有的報道都是人工審核的，抄襲或洗稿被判定違法后，當(dāng)天的原創(chuàng)(或鑒賞)通常會被取消。

2.寫新聞稿。恐怕這是最后的辦法了。從以往的經(jīng)驗來看，法律層面介入“洗稿”并不容易。當(dāng)平臺規(guī)范無法克制，創(chuàng)作者束手無策時，只能選擇道德譴責(zé)。說白了就是公開罵。

一位在媒體行業(yè)有多年經(jīng)驗的資深文案直言不諱地表示，他別無選擇，只能反復(fù)譴責(zé)，直到他打開所有主要搜索引擎，里面都是“xxx手稿”。

顯然，這是最后的手段。

隨著文案創(chuàng)業(yè)的深入，我們常說幾句話，既然媒體人要注重企業(yè)品牌建設(shè)，其實無非是讓大家珍惜來之不易的翅膀。

正如《新京報》評論的那樣，“反洗稿已經(jīng)成為“一場必須打響的戰(zhàn)爭”:

當(dāng)然，社會需要為新媒體創(chuàng)造一個“原創(chuàng)無敵”的制度環(huán)境。對于新媒體人，尤其是一些大v，有一個清晰的概念和價值意識是必不可少的:10萬+洗稿和營銷洗。效果是光明的，但等于給自己打了一個洞，也可能是死穴...

在洗稿這件事上，洗的時候是黑的，黑的時候不容易被洗得全白。

更有甚者，我們這些媒體人經(jīng)常說一句話:再小的個體，也有自己的企業(yè)品牌。

成千上萬的不要說尺寸還小，那以后長大了怎么辦？

作者:夏志楠

來源:新名單(編號:newrankcn)

上一篇：[新聞營銷]為什么企業(yè)品牌扎堆做年終盤點，網(wǎng)易

下一篇：[新聞營銷]在人氣爆棚的服飾企業(yè)品牌·LANVIN en

---

標題：[新聞營銷]洗稿大戰(zhàn)：為何微信可以保護原創(chuàng)，卻
地址：http://www.galaxydg.com.cn/xinwen/34209.html

---

免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。