寫文字是媒體人，尤其是文案操作人員最常做的事情，但所有好的文字都嚴格遵循一個普遍的原則:說人話。
寫作是媒體人最常做的事情，尤其是文案操作員，他們幾乎占了日常工作的60%以上。寫好字不僅容易讓網友記住，還關系到產品能否賣得好，企業品牌能否有效傳達。
文字是有魔力的，好的文字能讓客戶有購買的沖動。
我讀了很多字，有好有壞。
所有的好話都嚴格遵循一個普遍的原則:說人話。
這基本上就是李嬌壽Y字的寫法。
文字要從客戶的立場出發，讓客戶看清楚，容易理解你文字的意圖，簡單明了的說出產品功能的賣點。
如何驗證自己的話是不是“說人話”？
最簡單的例子就是寫完讓別人看，看完你的文字再問不了解你產品的人，是不是馬上就明白了你公司產品的賣點。拋棄了自封的文字，只是一堆華麗的辭藻。
01
好文筆的培養不是一蹴而就的。寫作大師必須是一個能讀詩會讀書的人。為什么優秀的作家讀書多，記錄多？
如果你想成為一名寫作大師，首先要做的是養成閱讀的習慣。多讀書，每天翻幾本書，總會讓你積累。通過閱讀，可以對文案產生好感，增長見識，有自己的知識體系和世界觀。
對于閱讀和多讀經典書籍來說，古今中外的名著是最好的。尤其是大多數人看不懂中國古典古籍，因為它們晦澀難懂。怎么做？可以每天讀，反復讀，然后就可以毫無障礙的慢慢讀了。經典書籍值得深入閱讀。多讀幾遍，收獲會更多。
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有人說，我沒有讀書的習慣，怎么辦？
如果你沒有很強的自我管理能力，建議你參加21天的閱讀、打卡等強制性輸入輸出活動。看似很功利，其實很有效。一開始我也懷疑這個打卡活動能有多大幫助。后來還成立了21天的讀書打卡小組，和同學一起參加打卡，每天強制輸出讀書筆記。慢慢的，感覺每天還是有一些沒做完的事情沒看(有興趣的朋友可以微博搜索#馮叔百日挑戰營#看看我們過去的打卡筆記。(
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光有閱讀習慣是不夠的。讀書的時候錄金句對你很有幫助。為什么中小學老師要我們背經典課文，讓我們隨手可寫？
當然，除了收集金句，我們每天還會看更多經典電影，品味一些好歌。也可以幫助我們做文本輸出。
02
好的文字有自己的世界觀，文字有生命力，他的生命力體現在它帶給網民的文案和閱讀感知上。
最典型的例子就是米萌的文案。她的文案傳達了一種非常極端的世界觀，她很喜歡，也很討厭。米萌微信官方賬號因傳達“三觀”多次被國家媒體批評，去年甚至被封禁一段時間。可能是她故意的。不管我們是否認同，米萌的話真的傳達了世界觀。
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寫作最重要的是表達自己的態度和觀點。空一個軟弱的詞沒有生命力。沒有生命力的文字注定不受網友歡迎。
如果把這個理論換成自媒體環境，就叫“個性化創作”。文字必須有個性，能夠傳播自己的世界觀。即使是我們認為比較干燥的報刊雜志，他們對熱點時事的評論也有非常明確的態度和世界觀去傳達。
03
有故事有圖片的文字是好文字。
爆款文案有個好處，就是擅長講故事。比如《王璐是看不見的》《迷霧阻河》《連岳》都是講故事的大師。
如何搞清楚文字是否有畫面感？
在你拿起一篇文字看完之后，如果你是一個設計師，你能為這篇文字設計一個圖片嗎？
經典文學作品之所以不朽，是因為它們在閱讀時能給人強烈的代入感，仿佛生活在故事的場景中。
04
好的話應該是感性的。
什么是情緒激動？最簡單的參考文本是米萌的文案。雖然大部分人都說米萌文筆很低，但是人真的很會寫故事。情緒驅動一波又一波，你很容易陷入迷夢的節奏。
事實上，米萌的情感表達是有規律可循的。
情感表達詞最忌諱。單詞中充滿了形容詞、名詞和連詞。比如“榮譽”“榮耀”“震撼”...
感情詞盡量多說，動詞盡量多用。
名詞勝過形容詞，動詞勝過名詞，最致命的一個詞是“操！”
動詞很容易產生煽動性的情感共鳴和畫面感。名詞排在第二位，需要通過精致的文案描述感染網民，讓網民產生共鳴。通常，名詞和動詞在描述字符時使用最多。很多形容詞不過是一堆花言巧語。評價一個作家的文案是否成熟，看是否有很多華麗的詞藻。
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你會發現，你的作品越經典，寫作中使用的詞語就越簡單，越通俗。
我們需要讓網民在理解文案上不要占用太多時間，不要打斷網民的閱讀節奏。閱讀整篇文章有一種發自內心的快感，就是文筆好。
回頭看看米萌的文字，你會發現為什么米萌的文字會用那么多口語化的句子和動詞。而且為了適應手機閱讀習慣，米萌采用了越來越多的短句。
短句+口語+動詞=致命情感詞
想知道自己的字好不好，就大聲撿起來摸摸是否順口。易讀易懂，有畫面感，有情感才是好文筆。
作者:馮叔叔
來源:馮叔說操作(ID:un jun)
標題：[新聞營銷]一個公式教你寫出“有殺傷力的情緒文
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