春節快到了！面對這個流量巨大的節日，企業品牌主們從各種方式的用心，到頭腦清醒，再到知名大制作，都在努力依次轟炸我們的微信朋友圈。

再過幾天，就是春節了！面對這個流量巨大的節日，企業品牌所有者這幾天也付出了很大的努力，轟炸我們的微信各界朋友圈，去洗腦，再去知名大制作...在這一輪春節營銷大戰中，不知道大家有沒有在微信朋友圈的廣告中觀察到什么小動作。

找到廣告的另一面，微信朋友圈廣告“翻出”新創意

關鍵詞1:創新游戲

一些最顯著的變化是

出現了“喜歡→翻轉”的新玩法

這幾天微信朋友圈廣告

好像有“前”和“后”

例如，JD.COM最近在微信朋友圈投放的廣告使用了“like-flip”這一新游戲，正面是JD.COM吉祥物joy的溫馨電影，背面是joy以“帶joy回家”為重點的聯名產品小程序。

關鍵詞2:強互動

從“類似翻轉”的新玩法延伸而來

微信朋友圈廣告的互動體驗也在改變

在這方面，今年的蒂芙尼情人節活動尤為明顯，既結合了微信朋友圈的新廣告方式——“喜歡→翻轉”，又植入了引誘顧客互動的企業品牌彩蛋——把照片發到相框+鉆戒禮盒換新的。

關鍵詞3:有溫度

相信很多小伙伴都感受到了

從持續時間不超過1分鐘的簡化版廣告

到現在一直在微信朋友圈講深度故事

陳可辛為蘋果拍攝了這個電視節目。沒必要提故事力。很多人都被篩選過。在微信朋友圈推出后被“喜歡→翻轉”，出現了陳可辛五個視頻的創意感，企業品牌想要渲染的情感溫度進一步加強，這無疑為后續的傳播增加了又一個砝碼。

據企業品牌幾何部介紹，這種微信朋友圈的翻蓋卡廣告，靈感來源于賀卡，是微信廣告專門為春節打造的一種廣告形式。從營銷的角度來看，新升級的游戲從形式和體驗到價值更有利于滿足企業品牌所有者春節期間的營銷需求。從平臺來看，微信廣告的運營并不簡單。

一個

微信廣告開始在微信朋友圈“翻轉”

真正的目的是什么？

在“新聞飽和”的時代，弱聲音不受歡迎。特別是渠道的去中心化和垂直kol的興起，客戶刺激的門檻不斷提高，迫使企業品牌和平臺尋找解決方案。但這次微信廣告的新動作，可能是在凸顯其下一次突破的重點。

1.充分發揮微信朋友圈的強大社交作用，進一步向企業品牌圈釋放信號

無論是“贊→翻”、“活動誘惑”還是“強化共鳴”，微信廣告在春運營銷中的最終關鍵詞都落在了“互動”上，由此，微信強大的社會互動屬性被再次放大和強調。

在朋友圈的廣告下，總能看到很多贊

社交粘性是微信最強的部分，通過“贊→翻”這種需要高粘性的互動行為，微信廣告再次向企業品牌擁有者強化了自己的特色——相對于其他平臺，其新聞被客戶認可和接受的概率相對更高。相比企業品牌圈，微信廣告正在深化業務能力；至于平臺愿景，互動形成的差異化還是今年打出的新卡。

2、小程序，或者成為企業品牌上傳微信的主要焦點

微信非常重視小程序，從張小龍在微信公開課上以“Jump”開場就可以看出。看著微信朋友圈的廣告，最后的分流好像進入了小程序。

在今年微信朋友圈的情人節活動中，ysl推出了214情人節產品，甚至將企業品牌520和七夕限量禮盒禮品卡的預售放入一個小程序進行銷售分流——客戶點擊微信朋友圈跳轉到小程序禮品卡，可以直接購買明星系列的限量新禮品盒供朋友交流。贊完后可以提前預定520，七夕限量禮盒。

ysl情人節廣告的正面是活動推廣新聞。贊翻后，背面引誘顧客掃碼進入小程序，進入禮品卡專區，預定限量禮盒。

3.社交生態給微信廣告空廳帶來越來越多的想象空間

隨著微信支付、小程序、微信精品店的采用率越來越高，微信生態的快速發展正在給企業品牌所有者帶來更持久的價值和越來越多樣化的想象。

據了解，在上述例子中，小程序出售的卡最終會進入“微信卡包”。當客戶需要使用卡券時，需要將微信賬戶綁定到相關平臺的賬戶上。同時，隨著相關行為的觸發，微信生態系統將逐漸在網絡中傳播。

2

微信朋友圈廣告這個春節營銷，

能打開那些新的“腦洞”？

平庸的表達會被客戶無情地屏蔽，笨拙的表達會讓客戶失去耐心，營銷人員在尋找一個能真正與客戶對話的聲音。現在微信廣告已經付諸行動，全新的演繹廣告已經不僅僅是一個業務，而是通過興趣、互動、溫情等手段，創造出一個社會傳播廣告的新樣本，推動營銷人員“發現廣告的另一面”。

1.社會信息表達的升級:互動興趣的營銷體驗

總的來說，微信朋友圈廣告的春節營銷策略是一種探索創新的興趣，有溫度營銷體驗。對于習慣于社交文化的客戶來說，互動性和幽默性越來越成為認同企業品牌的標尺。這對于企業品牌來說也是隱性的，營銷中新聞的傳遞和接收是不分開的。

2.故事迭代:從“刺激”到“現實”，廣告也可以是生活的一部分

比如《三分鐘》《邁克爾·王今早趕飛機遲到了》，可以引起顧客的“共鳴”，發現他們越來越“真實”“日常”。這可能是因為春節這個特殊的節點；也許是社會傳播文化的微妙變化，情感傳播的曲線正在拉長；又或許我們的習慣正在改變。被微信朋友圈等社交平臺包圍，漸漸地，廣告可能不僅僅是一種商業產品，也是生活的一部分。

作者:mm醬

來源:企業品牌幾何(標識:品牌遠景)

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標題：[新聞營銷]春節企業品牌廣告輪番轟炸，微信朋友
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