吃飯的時候，同事聊天，討論怎么掙錢，是嗎？金融？技術？當我聽到他們的討論時，我默默地把飯碗放在手中，拿出手機放了一首歌——“古馳·古馳·布拉達·布拉達...古馳·布拉達·布拉達……”同事們幾乎脫口而出，“你在看萬文嗎？”

萬文是誰？如果你不知道，恭喜你，你沒有被顫音毒害，但是如果你看到我上面的段落，“古琦·古琦·布拉達·布拉達...古琦·古琦·布拉達·布拉達……”，你已經自動補充了音樂和圖片，那么你可能已經被所謂的“病毒式營銷”毒害了。

萬文，17歲，金牛座。徐景灣出生于河南省。地下車庫里的視頻一旦發布，很快就被推到了顫音的流行，短短幾天，觀眾人數就超過了數千。到被顫音屏蔽的時候，她的粉絲已經達到1200萬+，說她一夜成名也不為過。

1200萬+！做媒體人真的是以粉絲數量為恥——哪個行業最賺錢？這個不好判斷。畢竟馬云、劉董強、王健林等人還在掌控之中。但是，要說哪個行業賺錢最快，那肯定是“粉絲經濟”。在中國“網絡名人和粉絲經濟”這種近乎病態的環境下，開幕式后不推手不行，沒有營銷模式——“病毒式營銷”也不行。

什么是病毒式營銷？

病毒式營銷是指利用公眾熱情和人際網絡，使營銷新聞像病毒一樣傳播和擴散。營銷新聞很快被復制并傳播給成千上萬的受眾。它可以像病毒一樣深入人腦，快速復制傳播，在短時間內將新聞傳遞給越來越多的受眾。

直接說就是用吃瓜的人給你宣傳，讓大家告訴你。千萬不要小看這種營銷模式。有人把它比作“洗腦”，也有人不夸張。前天去外地出差了。剛下飛機，來了一個漂亮的小姐姐。當我離得相當遠的時候，我看到她低著頭喃喃自語。當我走近時，我發現她在喃喃自語“古馳·古馳·布拉達·布拉達……”。關鍵是她的手一直指向。我驚訝的回頭看看周圍，明明拍完就沒有手機敢講-

除了萬文，這兩天還有一個女人火了——娜奧米。作為一個“菊花局外人”(指不是娜奧米粉絲的人)，我相信大家和我一樣，這兩天打開手機，不管是微信朋友圈還是各大資訊app，都被這個女人刷屏了，甚至一堆“陶淵明”(陶淵明一生愛菊花，指娜奧米粉絲)莫名其妙的冒出來讓我為娜奧米挑(投)。

“娜奧米是誰？百度？”

當這個好奇的念頭浮現在你的腦海里，恭喜你，你又中毒了。說實話，我還打開百度，進入王駒，彈出一堆“創造101”的消息，才意識到自己被一個“病毒營銷”植入了病毒。

《創造101》的選手娜奧米因為不符合女團形象被淘汰兩次，獲救兩次。她知道，在最新的節目中，由于她勇于黑，誠實坦率的性格，以及她剛正的三觀，一下子被很多人圈了起來，連一堆“菊黑”都變成了“陶淵明”。

據我一個關注《創造101》很久的女性朋友說，其實在那個節目之后，她對王駒只有一點好感，那種好感對于整個網絡來說是不夠的。突然去熱搜總覺得有點奇怪。

怪異？責備是對的。一夜走紅的概率太低了。沒有幕后推手誰信？

一定是主角自己在幕后？

俗話說，紅的人多。萬文一夜暴紅后，很多人來挖掘她的黑歷史。娜奧米也好不到哪里去，也有一些好評和負面評價。有些人可能認為他們需要的是這樣的效果。明星和網絡名人只是想炒作曝光率——這個想法沒問題，但這些大多是指網絡名人和合同背后有經紀公司運營的明星。

文薇，因為黑歷史一直暴力，現在被顫音配音，所有視頻都被屏蔽了(為了促進健康向上的能量，這可以理解。我們在探索的問題在于爆炸后的冷現象)；而且娜奧米沒有和經紀公司簽合同。《創造101》挑選女團成員需要的是粉絲數量，而不是一時的熱度。雖然娜奧米去熱搜幫她增加票數，但也有很多人跟我一樣厭倦了莫名其妙被叫去投票。一旦熱度過去，他們就會被人們遺忘，對她當選女團成員或出道也沒有實質性的幫助。

換句話說，萬文和娜奧米在被互聯網加熱后都成了“受害者”。這一切的根源都來自“病毒式營銷”，來得快去得也快，大部分只是一時的熱度。這種暫時的熱度下，誰是受益者？

正是顫音和創造101讓他們需要很多熱點來保持產品和節目的熱度——有多少人在停車場模仿萬文的顫音跳舞？《創造101》有多少人是在娜奧米里刷完頻率才知道的？也許萬文和王駒真的是在“巧合”下一夜成名的，但真正讓他們走紅并走上風口浪尖的，不一定是他們自己幕后的大團隊。當然，我不能妄下任何評價，因為今天我首先要說的是病毒式營銷。

病毒式營銷下粉絲經濟能走多遠？

“既然你看得這么透徹，你就能做到，病毒式營銷？吸粉？”或許有網友看到這里想向我拋出這樣一個問題——其實我已經說過了，病毒式營銷帶來的熱度來的快去的也快。大多數人看熱鬧，跟風，真正能留下來的粉絲少之又少。熱度一過，基本就“涼”了——比如溫和，就幾天。顫音屏蔽的時候，網上的報道大幅下降后，停車場里還有幾個人還記得這支舞。

如果你還不相信我，我給你舉幾個經典的病毒營銷例子——如果我不提，你還記得“白金藍黑裙”嗎？

你還記得為自己辯護的陳歐嗎？

還在玩微信跳嗎？

……

所以病毒式營銷下的粉絲經濟一定走不遠

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標題：[新聞營銷]從溫婉到王菊，粉絲經濟下的今天你被
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