寫作和策劃有什么區(qū)別？

在廣告業(yè)務(wù)組，有寫作和策劃兩個(gè)崗位，負(fù)責(zé)解決文案相關(guān)的就業(yè)問題。

策劃，主要負(fù)責(zé)幫助公司制定各種策略:營銷策略、企業(yè)品牌策略、傳播策略、宣傳策略...

無論是什么策略，綜合分析公司面臨的各種經(jīng)營情況后，指出關(guān)鍵問題，濃縮核心概念，指出傳播和宣傳方向。

Ppt是第一款用于策劃的辦公軟件。

文字，基于策劃提供的方向和理念，具有創(chuàng)意，利用文案生動(dòng)地表達(dá)公司的經(jīng)營戰(zhàn)略和企業(yè)品牌需求。

文字要負(fù)責(zé)創(chuàng)作廣告語言、標(biāo)題、主題、平面文字、視頻文字、軟文、微信官方賬號(hào)文案等創(chuàng)意文案。

單詞和鉛筆是第一個(gè)單詞。

從這個(gè)分工可以看出，文字不等于策劃，文字不從屬于策劃。

怎么寫字？

今天我就來分享一些小技巧，告訴大家一些用文字講故事的思路和做法。

一是確定目標(biāo)客戶講故事的傳播方式

首先，我們必須確定我們的目標(biāo)客戶是誰，我們應(yīng)該把故事寫給誰。只有貼近目標(biāo)客戶，才能以他們能夠理解和接受的方式講述故事。確定目標(biāo)客戶后，可以通過故事塑造自己的風(fēng)格，或者走差異化路線。這種方法的好處是，每當(dāng)人們想到某一種風(fēng)格，就會(huì)立刻想到與這種風(fēng)格相關(guān)聯(lián)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品。

比如:白酒是傳世產(chǎn)業(yè)，顧客以中老年人為主，所以做白酒的人基本都是在一個(gè)地方打拼。

蔣認(rèn)為，低度、易嘗、淡味將是中國白酒的大趨勢。正因?yàn)槿绱耍敖“住睂⒆约憾ㄎ粸橐粋€(gè)時(shí)尚青年群體。根據(jù)80、90后消費(fèi)人群的口味需求，創(chuàng)造出富有時(shí)代感、文藝氣息、顛覆性的酒類產(chǎn)品。

其次，塑造故事的核心

文案策劃，不能一成不變的重復(fù)故事。要靈活運(yùn)用各種方法，包括各種調(diào)性、各種花樣，包括娛樂文案、社交新聞等。其中，無論故事的調(diào)性如何變化，都需要塑造一個(gè)故事的核心，即圍繞企業(yè)品牌契合客戶需求。如果企業(yè)品牌有足夠好的資本，它可以自己講故事，讓企業(yè)品牌本身成為焦點(diǎn)。

比如一向擅長講故事的瑞典家具品牌“宜家”，與美國mec娛樂公司合作A & E電視臺(tái)推出了名為“重建我的廚房”的真人節(jié)目。在每一集里，制作單位都會(huì)用宜家的產(chǎn)品給家庭帶來巨大的變化，精心介紹那些產(chǎn)品的功能，可以讓生活更加便捷。

第三，圍繞企業(yè)品牌講故事的目的

為了將企業(yè)品牌與其他企業(yè)品牌區(qū)分開來，我們在撰寫企業(yè)品牌故事時(shí)，必須清楚地了解企業(yè)品牌定位，突出企業(yè)品牌特征。

可能有人會(huì)問:我負(fù)責(zé)的企業(yè)品牌不大，也不知名，也沒有香奈兒、路易威登那么長，沒什么故事可講。那么，對于不知名的小企業(yè)品牌和新企業(yè)品牌，我們真的沒有故事可講嗎？其實(shí)大企業(yè)品牌和大企業(yè)品牌有一樣的路，小企業(yè)品牌和小企業(yè)品牌有一樣的路，新企業(yè)品牌和新企業(yè)品牌有一樣的路。例如，楚橘拋出了一個(gè)以楚石堅(jiān)傳奇的一生和十年磨一劍的毅力為線索的故事。

第四，幽默+畫面感

對于商務(wù)用語來說，幽默也是講故事的重點(diǎn)。我們不僅要抓住有趣的點(diǎn)，還要抓住客戶的注意力。在細(xì)節(jié)描寫上下功夫，營造畫面感。當(dāng)然，你不用講設(shè)計(jì)理念，研發(fā)流程等等。在正文中。

通過對細(xì)節(jié)和情境的描述，把顧客引誘到情境想象中，把自己置身于畫面中，從而加深對企業(yè)品牌的印象，實(shí)現(xiàn)購買。

第五，精英+滲透

文字不像文學(xué)，需要非常華麗的文字；不像小說，寫的篇幅很長。從商業(yè)角度考慮，考慮到傳播和理解的方便，普通的文字只能保留故事最精華的部分。現(xiàn)實(shí)是大部分人物理解故事都是通過有人物、情節(jié)、環(huán)境等要素。但是在故事里，雖然這些元素都有，寫出來的故事還是平庸。這種情況叫做:故事完美。但是沒有精英，缺乏滲透。好的故事是有穿透力的，能像針一樣刺入客戶的內(nèi)心，激起客戶的情緒，從而產(chǎn)生情緒投射。

只有找到準(zhǔn)確的信息表達(dá)方式，有更大的說服力和推動(dòng)力，文字才能給人以認(rèn)同感，才能引起顧客的共鳴。

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