這種直接的途徑就是文案營銷。

一、文案營銷與軟文傳播的關系

它們在兩個不同的行業，但在根本目的、具體實施方法、理論支撐和發展的基礎上是相互關聯的。

在根本目的上，就是把關于公司的相關內容傳達給客戶新聞，從而實現互聯網營銷。在具體實踐中，包括軟文環節。在理論支撐上，都是從之前流傳下來的營銷理論中誕生，通過新媒體形式傳達出來的。在發展的基礎上，兩者都是基于軟文的。

他們彼此不一樣。相對于軟文的傳播，文案營銷對軟文的質量要求更嚴格，因為高質量的文案直接關系(或決定)營銷效果；即使是普通的復制，前者也可以通過其他方法達到預期的效果。

在確定了兩者的關系之后，就可以分析為什么文案營銷是更上一層樓的途徑。

其次，為什么是企業品牌文案營銷

如上所述，即使文案常見，軟文的傳播也可以通過其他方式達到預期的效果。但是，這樣做的代價也相應增加。比如通過大面積覆蓋軟文，可以保證足夠的受眾，渠道投放的價格會提高數倍。正因為如此，需要提高軟文的質量，這也是原因之一。

另一方面，高質量的軟文可以獲得越來越多粘性強的客戶，從而為獲得超出預期的結果奠定基礎。這就像在《神雕俠侶》中扮演小龍女孩。李若彤版已經成為經典，至今仍被人們津津樂道，而其他大部分版本都和過去一樣。高質量的文案不僅對現在有很大的好處，對未來也有很大的好處，這是第二個原因。

三、如何做好企業品牌文案營銷

既然文案營銷是走向更高層次的軟文傳播之路，如何才能做好文案營銷？無非是文案的兩個方面。

首先是熟悉寫作模板和套路。很明顯，軟文不同于文學創作。它更注重趣味性、有用性、啟發性，沒有邏輯結構混亂、語句不流暢等基本問題。所謂興趣，是指文筆，能吸引人，產生閱讀的欲望；有用是指軟文文案，一定要實用(即干貨)；靈感是指某種文化、精神和思想，如企業文化。從外到內，網民可以理解和接受這篇軟文，進而認可和接受所宣傳的產品、公司、企業品牌。

另一個是平臺的選擇。寫的再好的軟文，還是要通過相關平臺放出來，才能傳播和落實。所以要拿出一個合適的平臺，比如魔方，新聞媒體資源覆蓋面幾乎很廣，包括門戶網站，大小媒體，或者新媒體資源。是一個適合軟文傳播和文案營銷的優質平臺。

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