其中最能體現兩者區別的，就是軟文傳播有三個獨特的價值，遠遠比不上硬廣告。

第一，低成本金錢投資，病毒傳播

低成本投入是軟文傳播和硬廣告最明顯的區別，也是媒體能逐漸與硬廣告平分秋色，受到公司歡迎的根本原因。

想象一下，10萬的預算用于硬廣告。怎樣做才能讓它更有效？如果預算減到3萬，怎么辦？如果真的要算的話，在電視上放幾次廣告可能還不夠。但是如果把這些預算用于軟文營銷，有很多事情是可以做的。

比如十大權威媒體的預算，包括四大門戶網站，ChinaNet，Zhongxin.com等。在門戶網站上批量投放的，可能不到硬廣告的十分之一，甚至不到五分之一。像軟媒體魔方，3000元左右一包就能實現。

雖然價格遠低于硬廣告，但新聞傳播的特點是快速裂變，病毒式傳播，任何事件都可以在極短的時間內發酵，關注度呈指數級上升。所以即使價格大幅度降低，達到的效果也不會大幅度降低，反而會更好。

第二，受眾數量在增加，信息更容易接收

據相關統計，報紙的日到達率從2000年的53.9%下降到2000年的32.8%。平均每天的閱讀時間也從25分鐘急劇下降到17分鐘。雜志媒體每周到達率下降到2008年底的15.1%，平均每周閱讀次數從22次下降到15次。

年，電視日到達率為70.5%，比年低5.4個百分點。受之前傳下來的媒體整體下滑的影響，2000年到2000年電視媒體的日到達率呈逐年下降趨勢，2000年下降趨勢略有上升。從平均每天觀看時間來看，中國城鎮居民平均每天觀看時間比2000年減少17分鐘，降幅較大。

與硬廣告所依賴的媒體受眾數量相比，軟文傳播所依賴的媒體受眾數量在逐年下降。各種新媒體平臺層出不窮。微博微信還是很強勢的，h5和小程序也是如火如荼。此外，由于碎片化閱讀越來越成為人們接收新聞和理解信息的主要方式，也使得通過新媒體發布的信息更容易接收，軟文傳播處于更有利的地位。

第三，影響大，持續時間長

除非廣告很出彩，達到洗腦的效果，比如腦白金，硬廣告就像一瞥，觀眾看到可能會被吸引，但很快就會被其他新聞文案取代。發射結束后，很難施加很大的影響。

軟文傳播不存在這樣的問題。只要發布了相關內容，就會一直存在于網絡中(不排除因為某些原因刪除，但概率很小)。只要搜索到相關關鍵詞，就會出現，影響很大，持續時間更長。

上一篇：[新聞營銷]電商公司軟文營銷宣傳怎么做？

下一篇：[新聞營銷]網絡軟文傳播營銷：廣告還可以這樣寫

---

標題：[新聞營銷]軟文傳播的3點獨具價值，遠非硬性廣
地址：http://www.galaxydg.com.cn/xinwen/34057.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。