什么是史密斯？也就是一只狐貍利用老虎的名聲去制服其他小動物。為什么狐貍那么弱小卻能利用強大老虎的名聲讓森林里的其他小動物害怕它？因為狐貍知道如何在強者的幫助下完成自己的使命。

是的，國內(nèi)有很多明星公司和知名企業(yè)品牌，但遺憾的是越來越多的企業(yè)品牌還是很小眾的企業(yè)品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上影響力不大，甚至大部分人都沒聽說過。那么我們的企業(yè)品牌有時候就需要咄咄逼人，這里不一定是貶義詞。

1、名人熱抄

名人無疑是借助名人做的頭條來吸引網(wǎng)民的。為什么要用名人效應(yīng)？這么說吧，普通網(wǎng)民對名人有著深深的興趣。為什么綜藝這么受歡迎，跑男和假面歌手？是因為他們里面有明星，然后他們的節(jié)目收視率那么高，所以才會有大量的商業(yè)廣告。有時候，我們的企業(yè)品牌需要在標(biāo)題中放關(guān)鍵詞，無論是搜索營銷還是新聞流營銷，都可以吸引大量的關(guān)注和流量。從而促使產(chǎn)品產(chǎn)生相關(guān)的企業(yè)品牌效應(yīng)。例如，xx明星每天都離不開xxx化妝品。當(dāng)然，你公司的產(chǎn)品需要明星的認(rèn)可，否則你可能會被起訴。

什么是熱點新聞，就是最近的熱點新聞，因為大家伙們對這種熱點新聞比較關(guān)注，觀察比較集中，所以這個話題一旦產(chǎn)生，大家都會點開，但是這種熱點新聞一定要及時使用，不然炒飯往往會讓網(wǎng)友覺得沒有創(chuàng)意很難獲得客戶的關(guān)注。比如10月份用錦鯉做營銷，大家伙會覺得很新鮮，11月份再用會覺得這個橋段磨破了，客戶不容易有觀察力。

第二，跨境鎖定

跨界類比是指兩個不同屬性的領(lǐng)域，我的產(chǎn)品借助另一個領(lǐng)域的知名企業(yè)品牌來提升自己的企業(yè)品牌價值。8848手機被譽為手機的勞斯萊斯。勞斯萊斯是個多么大的名字。只是提升了手機的品味和價格。當(dāng)然，當(dāng)這種產(chǎn)品必須向外界推廣時，我們必須強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。值那個價，不然和其他品類的大牌比起來，會讓網(wǎng)友覺得這個企業(yè)品牌很夸張不靠譜，所以跨界詞一定要針對和調(diào)性一致的。

三、同行類比營銷

同類的營銷類似于碰瓷的營銷。也就是碰瓷是個大牌。其實這兩年碰瓷營銷已經(jīng)被廣泛使用，我們經(jīng)常稱之為公關(guān)戰(zhàn)。比如今年特別成功的同類對比廣告文案，就是瑞星對比星巴克的廣告文案。連鎖咖啡店，比星巴克便宜三分之一，來自同一個咖啡供應(yīng)商。大家肯定想知道比星巴克便宜，但供應(yīng)商是一家。這是誰的咖啡？事實上，這種比較營銷已經(jīng)成功切斷了同行業(yè)競爭對手的流量。最近出門看房發(fā)現(xiàn)一個問題。街上喝瑞幸咖啡的人真的很多，那種感覺也是特殊的小資。

這種廣告文案是用自己的方法進行營銷和宣傳。第一、二是借助大眾化的人、事、跨品類的企業(yè)品牌來提升自己產(chǎn)品的價值。最后一種更傾向于類似企業(yè)品牌的碰瓷營銷，對其他企業(yè)品牌影響較大，進而對自身影響較大。

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