很多人對(duì)文字的理解是片面的。很多人告訴我寫(xiě)作很難。太難了，尤其是中小企業(yè)經(jīng)常看不起寫(xiě)文字的人。他們認(rèn)為寫(xiě)一個(gè)字可以值幾百甚至幾千塊錢(qián)。其實(shí)這些人根本不擅長(zhǎng)文字。好的話有時(shí)候會(huì)有數(shù)萬(wàn)大軍的效果，尤其是在企業(yè)品牌同質(zhì)化的今天。所以，我一直相信，寫(xiě)張文是有套路的。只有掌握了這些套路，才能真正寫(xiě)出好的文字，打造好的企業(yè)品牌。

一、標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)

標(biāo)題和主角很重要。題目是爭(zhēng)取網(wǎng)友的觀察。現(xiàn)在有很多事情可以干擾網(wǎng)友。一方面客戶的觀察變得更加難以集中，另一方面客戶的時(shí)間也越來(lái)越碎片化，所以爭(zhēng)奪網(wǎng)友的觀察很重要。領(lǐng)先在后面。我看了標(biāo)題，是我的有趣文案。只有看完導(dǎo)讀，我才會(huì)評(píng)價(jià)這份文案是否值得一讀。通常，我們的線索需要有優(yōu)勢(shì)，并且不應(yīng)該太長(zhǎng)。最好在副本上設(shè)置相應(yīng)的懸念。網(wǎng)友看完導(dǎo)語(yǔ)，要讓客戶覺(jué)得有興趣，值得一讀。

第二，禁止不玩文案游戲

現(xiàn)在的人都很忙。有時(shí)間的時(shí)候，職場(chǎng)上很多人更愿意躺在床上發(fā)呆，不愿意看上面的一些生僻字。這些話很容易讓網(wǎng)民放棄閱讀，網(wǎng)民越來(lái)越不耐煩。這和孩子挑食的原因一樣。你得改變模式讓他吃好了才能有食欲。不常見(jiàn)的文案對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)非常晦澀難啃，很有可能會(huì)打斷網(wǎng)友的閱讀，所以盡量不要出現(xiàn)不常見(jiàn)的文字。

第三，制造相應(yīng)的企業(yè)品牌壁壘

企業(yè)品牌的壁壘很重要。企業(yè)品牌的壁壘是宣傳產(chǎn)品的差異化。一句話，人沒(méi)有擁有的，人有了想要的。就像叮當(dāng)快藥做出來(lái)的產(chǎn)品差異化就是28分鐘給病人送藥。這種差異化很快使企業(yè)品牌占領(lǐng)市場(chǎng)。

第四，做好產(chǎn)品類(lèi)比

為什么要打個(gè)比方，就是想讓客戶了解我們具體推廣的產(chǎn)品，比如手機(jī)里的8848手機(jī)，勞斯萊斯，這是一個(gè)跨界的類(lèi)比。還有一個(gè)類(lèi)比是同類(lèi)產(chǎn)品和行業(yè)龍頭的類(lèi)比。比如瑞迅咖啡和星巴克都有一家供應(yīng)商，但是瑞迅咖啡比星巴克咖啡便宜三分之一。

五、文案的寫(xiě)作方法

形容詞不要用太多，因?yàn)樾稳菰~太多的時(shí)候客戶不知道我們要證明什么。動(dòng)詞和名詞更有利于企業(yè)品牌的呈現(xiàn)和展示。

第六，寫(xiě)文案的語(yǔ)氣

這一點(diǎn)很重要，為什么越來(lái)越多的人愿意看綜藝，卻越來(lái)越少的人看娛樂(lè)信息，因?yàn)閵蕵?lè)信息太正規(guī)了，看的入迷的明星一看到就覺(jué)得冷，但是綜藝覺(jué)得明星有特別的溫度，比如吐槽大會(huì)。我們寫(xiě)文章的時(shí)候，不要用官腔寫(xiě)文案，會(huì)讓人覺(jué)得文案太生硬。文案要多使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，讓網(wǎng)友覺(jué)得你的文案是他們其中一人寫(xiě)的，會(huì)覺(jué)得親切可靠。

第七，副本中有記憶點(diǎn)嗎

寫(xiě)好了文案就完事了。給第三方看看。讓讀者看看看完你文案的朋友對(duì)你們公司的產(chǎn)品有沒(méi)有記憶點(diǎn)。如果這個(gè)副本沒(méi)有內(nèi)存點(diǎn)，它幾乎會(huì)失敗。

八、不能做超過(guò)四次檢查

改掉一些套路中不該出現(xiàn)的錯(cuò)誤，比如錯(cuò)別字、病句等。，而細(xì)節(jié)的好與不好的話也很重要。

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