大約17年前，許多公司想模仿蔣，使他們的產品成為類似蔣的產品，并迅速占領市場。但是我在幕后發現了一個問題，就是中國人愛跟風模仿，看到對方公司的實力就決定模仿。但他們不考慮這些產品背后的邏輯，認為在網絡名人中擁有一個簡單的產品名稱就足以占領消費市場。其實做產品真的沒那么簡單。一部分常年在圈子里游蕩的產品經理明白這些道理，好的企業品牌的培育取決于背后的商業邏輯。而且我也有自己的看法，新企業品牌可以快速占領市場率，也就是新企業品牌要想快速占領市場，必須跟上成本升級。成本升級是很多營銷人員每年都在談論的話題，但我覺得還是有很多企業品牌擁有者不在乎，但我個人認為，如果你花錢升級這個棋盤，客戶會覺得你的企業品牌有溫度。這就是客戶購買貴公司產品的原因。

今天我們來看看成本升級背后的關鍵點。

首先，成本流程的體驗得到提升

我們以前的產品一直追求的是上面可以用的功能，因為以前材料稀缺，現在大家都在追求舒適的生活。比如我們第一次去餐廳吃飯，給我們的感覺就是太亂了，接受不了。但是你看，現在我們去吃一碗冷面，店里裝修的很干凈很舒服，讓人覺得我們已經不是在吃冷面了，也不是在吃冷面背后的環境了。還有淘企業品牌的三只松鼠，最近特別紅。誰能想到會有一把打開堅果的螺絲刀和一個把果皮放進堅果的袋子。這些體驗都讓人感到舒適，都是在根據客戶的需求開發產品，以達到產品的極致。所以，一個新的企業品牌要想成長，就要搞清楚現在的客戶對現在這個品類的產品有什么樣的不滿，以及如何隨著客戶費用的提升而改變我們推廣的產品的定位來滿足客戶。采用體驗環節真的很重要。

二、客戶體驗升級

目前客戶根本不敢采用一些技術含量高的產品。因為產品的學習價格簡直太高了，企業品牌要督促客戶教育的價格不要太高，否則會讓客戶覺得采用這些東西很麻煩，簡直就是生活負擔。在過去，照相機很容易使用，但是它們在拍照時必須非常精確。但是拍照手機出來后，你發現用它拍照的人多了嗎？因為用手機拍照很容易，成本升級伴隨著產品的簡化，越用越好用。比如現在家里做飯的人多了，可以直接打開app照著做，做出來的飯菜都大不相同。總之，客戶采用升級背后是公司的教育，很溫暖。

三、產品定制的選擇

我以前是一個鍋吃的，一個產品的使用可以覆蓋所有中國人。但是現在，完全不是這樣。定制化的選擇越來越重要。如果你的產品能滿足所有人的需求，那么我可以告訴你，你的產品非常失敗。我們以手表為例。如今的手表分為兒童手表、商務手表、女式手表、男式手表和休閑手表。甚至有一個我以前聽過的最有趣的例子，就是一些熱愛生活的女生，今天會根據自己不同的心情，佩戴不同顏色的手表。就連現在的高端智能手機市場也分為音樂手機、拍照手機、游戲手機。所以品類越詳細，顧客越覺得為自己量身定做的產品會越來越青睞這款產品。

第四，內心滿足

其實內心滿意也是成本提升的一部分，只是很多企業廣告主沒有觀察到這個環節，同樣重要。看起來客戶是去買一些產品，但是他們買的背后是內心的滿足，比如一個小女孩去了一個小的網絡名人餐廳?？赡苣抢锏氖澄餂]那么有營養，但還是會吸引無數熱愛生活的女生打卡。而為什么江這么火，最關鍵的原因就是對江的那番話。不喝酒的人已經收集了兩瓶江。我買的不是白酒，而是和很多年輕人產生共鳴的頭腦。為什么勵志橙這么火？客戶自己不買橘子，也不買勵志橘子背后的勵志故事。

成本升級的時代，對于敢做敢想的公司領導來說，無疑是一個巨大的商機。這些商機會推動全新品牌隨著成本升級而升級，固有的企業品牌也會重新洗牌。

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標題：[新聞營銷]拽住花費升級 新企業品牌可以在最短
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