移動網絡企業的品牌就像餐飲業的快餐。以前我們做飯都是注重營養和味道。但是現在對移動網絡的理解是，就像快餐一樣，下了一段時間單就會看到我的菜。移動網絡給了這個時代太多的機會，但也給這個時代帶來了太大的壓力。

什么是網絡企業品牌，什么是之前流傳下來的企業品牌

之前流傳下來的企業品牌，指的是沒有網絡時代的電視、報紙企業品牌時期。比如耐克沒有網絡，但耐克的口號只是做它可以說是沿用至今，但我覺得這個企業品牌的口號直到現在都有著新鮮的生命力。但是我們來看看小黃車ofo的口號。與不同的客戶相比，口號有許多不同的組合。諸如

去旅游，可以找一種新的方式去探索這座城市。騎自行車去感受城市的微風。-背包客

放下同樣的逛街看電影，去城里吹一吹。騎自行車去感受城市的微風。情人

所以我們可以看到，非移動網絡時代的企業品牌口號，以前不容易改變一次，現在移動網絡時代幾乎每天都在改變。為什么會有這樣的區別？我覺得有以下幾種情況。

企業品牌傳承下來的生存環境與互聯網時代的企業品牌截然不同

第一，之前傳承下來的品牌信仰與移動網絡企業的品牌信仰不同

過去，企業品牌認為單詞的價值一旦被喊出來就不會輕易改變，然后就不斷塑造。其實我從耐克和ofo身上看到更多的一個問題是，耐克知道自己的客戶在哪里，而不是像ofo一樣去討好所有的客戶。當然，現在黃曉汽車有很多危機。我一直認為，黃曉汽車可能一開始就不能很好地定位自己，所以它不擅長識別客戶。

二是媒介碎片化時代，客戶注意力分散，企業品牌推廣方式也分散

時間越來越碎片化，企業品牌需要跟上這類客戶對碎片化的關注。所以企業品牌往往會在各種應用上投放一些相應的廣告，企業品牌廣告要符合不同應用的調性，所以廣告語言當然不能千篇一律，會讓客戶感到不舒服。但是，非移動網絡時代就靠一臺電視機了。如果你的廣告語言中有太多的客戶，你可能不知道這個企業品牌到底是做什么的。

第三，之前流傳下來的企業品牌概念與移動網絡完全不同

以前，企業品牌的想法是想我的產品在商店的銷售結果是否會好。然而，在移動網絡時代，越來越多的公司和企業品牌都在思考我的客戶份額如何。雖然聽起來是一樣的考慮，但實際上還是有很大區別的。所以概念之前流傳下來的廣告語言和強調產品賣點的廣告語言是不一樣的，不會有太大的變化。而移動網絡的目標客戶主要是客戶，所以企業品牌的廣告語言總喜歡變化。

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