這是一個快速發展的商業時代，充滿了各種變數，經濟的蕭條在公司里充滿了焦慮。我相信最近很多公司都在花很多時間思考企業品牌和營銷的關系。我致力于梳理企業品牌與營銷的關系，希望能給企業廣告主帶來一些思考。

首先，一個企業品牌的成功不能完全基于文字的成功，而是基于客戶對產品價值的信任。

很多公司認為一個好的企業品牌是需要靠無腦廣告來打造的，但是你發現很少有企業品牌在一段時間后突然燃起火焰，突然消失的。其實火大的企業品牌，也不會火很久。往往不溫不火的企業品牌走到熱的時候卻走得更遠一點。因此，企業品牌往往需要很長時間才能得到客戶的認可。在時間周期的過程中，一個產品的價值是客戶信任的，是企業品牌，這樣的企業品牌的生命周期往往比時間更長。

其次，企業品牌的復興是一劑萬能良藥

企業品牌的年輕化在此刻非常流行，因為年輕人接受新事物的能力很強，年輕人的消費能力也很強，所以這也是很多公司看重的地方，但是公司和年輕的消費群體應該如何表達信息呢？這些公司必須考慮一下。很多公司的錯誤做法是改變原有產品。其實另一種思維方式就像故宮博物院開發的口紅，或者是想想跨界生產衣服的想法。他們的原創產品還是很經典的，現有的行為也能吸引他們。

第三，大數據只是企業品牌互聯網營銷的參考

大數據據說很神奇，但是很多客戶反應大數據推廣過程中產品的營銷對于客戶來說并不是特別強。看宋小寶和林志玲的小品告訴我們，大數據可以找到可以撮合在一起的人，但不一定能找到真愛。企業品牌和營銷也是如此。大數據只是品牌推廣的參考。企業品牌營銷最終應該歸功于對自身客戶的理解和對自身客戶信息的表達。有時候大數據是企業品牌的絆腳石。

第四，先進的產品技術需要最普通的詞匯來表現

之前關注過vr行業的交互技術，聽這聽那的技術術語的人都是瞎子。但是聰明的高科技公司懂得用最直白的廣告語言來表達產品的賣點，比如vivo x20推廣ppt曝光，廣告語言:“前后2400w，背光清晰”很少有人在意技術，但客戶在意的是產品帶來的效果。

第五，不要以為廣告總要刷屏

前一段一直想停止更新雙微搖。我覺得這句話太偏激了。雙微搖畢竟是展示公司綜合文案的窗口。但不要總以為更新版出來就能刷屏了。影響刷屏的外部因素會很多，不一定代表同樣的套路會有刷屏的效果。另外還要考慮文案是否符合企業品牌的調性，否則就是對企業品牌的一種傷害。

業務的快速發展日新月異，商場產品同質化已經到了嚴重的時代。一個公司要想在企業品牌上有所建樹，就需要用心和重視，不要強求企業品牌必須達到什么樣的效果。

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