二十年前，只要你手里有錢，你就可以輕而易舉地打出一個名品。雖然你公司的產品質量可能不是很高，但是你可以通過在各大電視臺和報刊上做廣告轟炸的方式給你的產品帶來很大的影響。二十年前，產品的廣告效果比產品的質量好。

二十年前，企業品牌為什么這么好？

很多年前，產品的類別其實很少。只要有產品能用就真的好。很多時候，客戶對產品沒有太多的選擇。所以“公司”和“企業品牌”這兩個詞就很高調了。當時大衛的產品廣告一播出，就遠遠好于現在微信里說的微信屏幕廣告，根本不是一個人。因為當時的媒體主要是電視和報紙，所以客戶的觀察力很容易集中，所以不管你喜不喜歡，都會受到電視廣告和報紙廣告的影響。

另外，20年前，企業品牌之所以好，是因為消息不透明。客戶購買商品時，只能線下購買。此外，商家在給商品定價時非常被動。所以在客戶對產品新聞封閉的環境下，客戶對于產品和企業品牌幾乎沒有與商家討價還價的條件。所以公司的利潤是非常可觀的，客觀的經營利潤是公司爆發的源頭。而且當時的客戶真的很簡單。他們非常相信廣告，不像現在的顧客甚至不相信信息......

20年后，企業品牌越難產生影響

首先，由于產能過剩的影響，現在客戶的選擇性大了很多。買洗發水有上百種選擇，國內國外都有。所以產品的競爭非常大，客戶現在沒有產品感，沒有企業品牌感。另外，客戶的觀察力比較分散。以前電視廣告說，想買什么就買什么。現在網上有很多文房館，對各種app的推薦意見不一。一個kol勒索自己的產品企業品牌，無疑是對自己企業品牌的致命打擊。燒錢的效果現在明顯下降。以前只需要轟炸廣告，所有顧客都能接觸到產品。現在，我不能。現在互聯網渠道很分散，公司無法用廣告營銷把所有渠道都傳播出去，成本和精力跟不上。現在廣告和營銷的效果特別慢。不像以前，一個知名的企業品牌可能通過電視廣告一夜之間迸發出來，但現在已經不行了。一些企業品牌不僅經過多年的苦心經營未能成為知名企業品牌，甚至有企業破產的焦慮。還有就是網絡新聞的透明性，未來可能不會出現商業市場。賣家永遠比買家聰明。買家對商品的認知度在不斷提高，企業品牌往往會改變以往冷淡的態度，與客戶表達更有效的信息，讓客戶改變對企業品牌的認識。客戶對產品的忠誠度也在下降，因為客戶的購物方式多樣化，所以他們今天可能會購買這樣的企業品牌，以后可能會購買其他企業品牌的產品。客戶對企業品牌的依賴越來越低，對企業品牌的忠誠度越來越低，這也是為什么很多公司反復做兩次微晃，只是想拉近客戶的距離。

企業品牌在過去的20年里發生了巨大的變化，企業品牌越來越難突出重圍。隨著政策對域名行為的嚴格控制，許多公司發出了負面信息。一些公司甚至在負面危機中崩潰了。隨著許多企業品牌的出現，客戶對企業品牌的理解和感知已經不像20年前那么清晰。二十年前，企業品牌可以給客戶帶來最直觀的感官，但現在即使是那些被稱為馳名商標的產品，也很難在客戶的腦海中留下深刻的印記，這就是為什么企業品牌在新時代很難成長和成功。

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