隨著人們生活條件質量的提高，今天的人們越來越注重生活質量，甚至90后也知道如何保持健康。目前很多公司也在做一些功能性食品。前陣子和一個朋友聊到如何宣傳功能性食品。

作為功能性保健食品的典型代表，我覺得應該是蜂蜜。通過我不斷接觸新的例子，我覺得蜂蜜的軟文營銷應該分為兩種。

首先，我們經常在網上看到蜂蜜促銷。

整個軟文告訴客戶什么？這種寫法是從生活在農村的人開始，然后針對農村的天然蜂蜜和超市的蜂蜜，讓顧客覺得買到了好貨。雖然感覺這一切都是有計劃的(農村人是不是對百度競價一無所知？)，但這樣的話和營銷往往給客戶的感覺是這款產品價格不貴，而且是老實人農民推薦的，可靠性高，價格相對實惠。其實這樣的軟文特別能打動客戶。fmt.lsyyysw.xyz/

第二，以蜂蜜運輸和儲存的營銷軟文為素材

產品儲運的特殊性可以體現產品的尊嚴，其實蜂蜜也是一樣。不知道寫蜂蜜字的同學有沒有聽說過馬努卡蜂蜜，是新西蘭和澳大利亞產的一種蜂蜜。其優點是能殺菌和治療咳嗽，效果很好。這些優點都是麥盧卡蜂蜜的優點。最重要的麥盧卡蜂蜜現在有科學證據表明，我們應該注意運輸和儲存過程中的溫度。如果麥盧卡蜂蜜不冷藏儲存，一周內可能會失去麥盧卡蜂蜜的功效。其實如果我們公司也是做蜂蜜的，可以找到一些普通蜂蜜的賣點，甚至從儲運方面展示不尋常的產品。

很多作家認為代表普通產品寫文章很難，沒有賣點，但其實你仔細研究產品還是有很多賣點的。為什么小壺茶這么熱，因為小壺茶知道怎么賣獨特的產品，蜂蜜也是。如果你用熱點去蹭麥盧卡蜂蜜的熱點，那么你公司產品關注的人肯定會往高端方向走。從而從賣點上讓客戶對產品有深刻的印象。

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