事實上，在這個新時代，許多公司不擅長如何做好宣傳和營銷。今天有個客戶給我加了微信，她很著急。她告訴我，他的一家競爭公司在網上發布了很多復雜的文案信息，但她把他的文案發給了我們。看完之后我感嘆一家正經科技公司寫的文案營銷太低了，我無話可說。

品牌推廣越難，但很多公司營銷并不積極。面對日益艱難的營銷，我認為源于以下幾種情況

第一，之前做好企業品牌其實很簡單，就是做好企業品牌與媒體的關系。該產品的企業品牌是在企業品牌在媒體上做廣告時形成的。我們可以通過例子證明，當年只是杜理科國盈創造了一個好背，直接在央視推廣好極行這樣的產品就好了。當時客戶接受度比較短，比較窄，只要這個渠道能覆蓋80%的目標群體。這種營銷目前還無法實現。現在媒體已經分崩離析，明星被網絡名人搶了飯碗，媒體現在被新媒體吞噬。米萌這樣的新媒體可以建立企業品牌體系。所以，企業品牌單純想靠一個媒體形成企業品牌效應的時代已經一去不復返了。

第二，決策產品的質量不是企業品牌本身

“兩微一抖”等社交網絡互聯網之所以在這兩年受到公司如此重視，最重要的原因是客戶越來越愿意聽身邊熟悉的朋友送給他們的產品。所以現在有時候企業品牌的代言已經不那么重要了，很多公司都放慢了請形象大使的戰術。越來越多的人在做像軟媒體魔方這樣的社交網絡互聯網，讓身邊的人給你推薦草，讓你相信這樣的產品是好產品。另一個是來自網絡的評價。現在大部分人在購買商品的時候，通常會看之前用過這個產品的用戶的意見和建議。

第三，由于企業品牌的缺失，客戶購買環節更加強化

以前，人們的費用購買方式是在電視上看到廣告，然后決定購買企業品牌對應的產品。但是現在客戶看了網上的費用評價再決定是否值得買這樣的產品，企業品牌的記憶就被砍了不少。大多數人購買產品、看到企業品牌的概念越來越少，所以企業品牌對客戶的印象越來越低。

企業品牌越難建立，是因為媒體的一些變化，社區的一些變化，客戶消費習慣的一些變化，所以企業品牌未來的營銷也會發生變化。

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