在沒有任何廣泛宣傳的情況下，蒙牛于6月份在微信商城推出了其企業品牌“鑒真”。這個新企業品牌的系列產品主要是營養健康的固體飲料產品。
據官網介紹，“鑒真企業品牌以健康管理為經營理念，進行專業營養產品開發，提供健康監測、健康咨詢等服務”。
目前，我們在健康零食系列在線銷售鑒真光平衡益生菌固體飲料和鑒真風味酸奶塊固體飲料，未來還將推出一款高蛋白營養代餐粉。
據界面信息記者搜索，目前鑒真系列產品只能在同名微信商城購買，還沒有在天貓、JD.COM等官方旗艦店推出。該企業品牌協會負責人告訴界面信息，鑒真仍處于招商階段，正與市場進行規劃。
據該領域新媒體《零食一代》報道，蒙牛專門成立了一個新產品孵化團隊。除了精準營養和健康食品，還在開發飲料等品類。除了，2019年蒙牛還推出了“伊秀雙益多飲”、“早安洋甘菊乳飲”等新品，均強調“精準營養”，瞄準健康大產業。其中，秀雙一多是蒙牛創新孵化頻道推出的“腸道管理”系列產品，強調添加益生元和膳食纖維，而晚上好，洋甘菊味乳飲料的主要功效是“睡前助眠”，添加γ-氨基丁酸(gaba)、茯苓粉、酸棗仁粉等原料。目前這些產品基本還處于試水階段。
![[新聞營銷]蒙牛低調試水新企業品牌“甄簡”，加](/uploads/diyimg/yowp7vnt1en31u05cz01atws1msccs.jpg "[新聞營銷]蒙牛低調試水新企業品牌“甄簡”，加")
蒙牛良宵項目董事長陶林海在新產品發布會上表示:蒙牛正在借助時代潮流進入大健康產業，根據客戶的發現探索特色營養板塊，完成集團戰術布局。
事實上，國內乳制品企業正在布局大型健康產業。
1996年，賀飛收購了美國第三大營養和健康補充公司維生素世界公司。這被認為是賀飛在大健康產業中多元化、國際化的布局。收購后，賀飛將利用資源幫助維生素世界公司進入中國營養補充劑市場。
此外，伊利、君樂寶、奧友、北門美等乳品企業也相繼進入大健康產業。2000年，伊利還在年報中寫道“立足乳業核心業務，進軍健康大產業，加快健康食品業務戰術布局”。
根據國務院發布的《健康中國2030綱要》，到2000年健康產業總規模將超過8萬億元，到2030年將超過16萬億元。
標題：[新聞營銷]蒙牛低調試水新企業品牌“甄簡”，加
地址：http://www.galaxydg.com.cn/xinwen/33879.html
免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
