大家都知道軟文傳播的效果很明顯，但是你知道它有什么具體的效果嗎？

一、推廣的目的

從文案的基本屬性來看，任何軟文的傳播都有宣傳和解釋的目的，目前體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

首先是用來做廣告和公關(guān)。通過對公司、公司之家、公司商品和服務(wù)、公司文化和公司事務(wù)的宣傳和報(bào)道，可以塑造和維護(hù)公司和企業(yè)品牌的形象。

通過設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞和優(yōu)化文案，可以提高網(wǎng)站搜索排名，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。

另一方面，內(nèi)部用于文化宣傳。文化宣傳是企業(yè)文化和價(jià)值觀的自覺建設(shè)，可以聚集員工，塑造團(tuán)隊(duì)精神，提高實(shí)施的有效性。

二、營銷的目的

歸根結(jié)底，軟文傳播的最終目的永遠(yuǎn)只有一個(gè)——提升品牌曝光度和銷量。否則毫無意義。

企業(yè)品牌宣傳、關(guān)鍵詞優(yōu)化等。，都是為了最終的銷量增長。要做到這一點(diǎn)，并不是一蹴而就的，雖然也有過因?yàn)橐粋€(gè)軟文傳播而導(dǎo)致上百萬客戶流量的例子，但是幸運(yùn)的卻少之又少。公司期待這樣的“運(yùn)氣”并不是一個(gè)好的選擇。

更何況文案只能算是營銷軟文，不能算軟文。策劃、渠道、高質(zhì)量的文案，才能真正達(dá)到促銷的目的。尤其應(yīng)該注意的是，“有渠道”通常需要探索與外部機(jī)構(gòu)的合作。因?yàn)榇罱ㄇ罆r(shí)間太長，成本高，不如合作一個(gè)渠道龐大的平臺(tái)發(fā)布軟文，比如微步宣傳之類的專業(yè)平臺(tái)。

第三，利用增強(qiáng)信任

也是誓言，白紙黑字寫出來往往比隨口一說更有說服力。

軟文傳播就是這樣。文案語言遠(yuǎn)比口語可信。如果此時(shí)有外部報(bào)刊雜志等媒體的正面評(píng)價(jià)，信任感就會(huì)上升到一個(gè)更高的層次。

推銷是建立在信任基礎(chǔ)上的，靠忽悠擴(kuò)大的推銷只能摧毀長城。軟文的傳播可以通過一份文案的輸出，逐漸在客戶心中形成信任感，信任感達(dá)到一定程度，自然會(huì)轉(zhuǎn)化為促銷。

第四，組織互動(dòng)的使用

軟文可以說是無處不在，包括微博、貼吧、各種新媒體、評(píng)論、留言、標(biāo)語、簽名等等。只是這些零散雜亂，可以利用軟文的傳播來組織在一起。

完成后就可以和客戶互動(dòng)了。例如，發(fā)送新聞和回復(fù)是最常見的交互形式。除此之外，它還可以用于公司內(nèi)部與其員工之間的互動(dòng)。

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