找出客戶的目的，寫相關的軟文，選擇宣傳的平臺，是營銷軟文的既定流程。而同樣的方法推廣軟文，只是帶來了與同行競爭的壓力。

第一，提前做好軟文推廣

營銷軟文是廣告目標軟文化的具體表現，廣告是企業品牌目標和銷售目標廣告的產物，最終目的是樹立形象，獲取利潤。因此，營銷軟文也要遵循策劃、組織、實施、修訂的操作規則。了解我們的客戶是誰，他們的目標是什么，投放文章的時間和數量，預計閱讀量和次數，客戶對軟文的評價等等。

第二，為軟文起草一個“漂亮”的標題

就整個軟文而言，標題就像“臉”，能否吸引網友的注意力完全取決于此。當然，僅僅吸引眼球是不夠的，標題也要吸引網友，讓他們想“讓我看看”。

標題分類:

1.誘因標題

例如:

“一個小站長的年收入不是夢——我的奮斗歷程”(xx網站培訓新聞稿標題)

“留下你的10塊錢，也留下你的痔瘡”(醫院軟文標題)

注冊xx網站會員，立即發送100元現金券(xx網上商城新聞稿標題)

2.小說標題

例如:

“Apple air創新、新穎、輕薄(全球最薄的筆記本電腦)”(蘋果新聞稿標題)

“終于，多用途汽車開始用安全詮釋豪華”(圖朗車新聞稿標題)

3.題目很感性

例如:

“我為了這個網站和女朋友分手了”(xx網站軟文標題)

“等待19年，一份讓她淚流滿面的禮物”(xx禮物新聞稿標題)

4.用東西碰標題

例如:

一個襄樊人和他的世紀華豐裝飾企業品牌夢(xx裝飾公司標題新聞稿)

我與采茶美女的邂逅(xx茶新聞稿標題)

5.懸念標題

例如:

《十年發生了什么》(xx紅酒新聞稿標題)

“高端乳酸豬肉是傻子嗎？”(xx食品新聞稿標題)

“我是如何從失敗中崛起，然后走向成功的？”(xx培訓新聞稿標題)

6.恐懼標題

例如:

高血脂，癱瘓的前兆！”(xx保健品新聞稿標題)

“天啊，骨質增生害死人！”(xx保健品新聞稿標題)

30歲男人60歲心(xx保健品新聞稿標題)

7.提問標題

例如:

“像上海，坐飛機？”(新浪上海站新聞稿標題)

"還有誰想要雅思、托福和cjre的學習資料？"(xx培訓機構新聞稿標題)

8.有趣的標題

例如:

“快點去‘斑’，別讓‘痘’留下來”(xx祛痘化妝品新聞頭條)

”還有“鋰”(xx手機電池新聞稿標題)

“無恥時代過去了”(xx補水保濕新聞稿標題)

“熱的男女都不會出汗，因為有xx空調”(xx空調新聞稿標題)

9.建議標題

例如:

“千不要為了當老板而創業”(xx投資軟標題)

《國珍建議:冬天喝熱國珍》(xx飲料新聞稿標題)

10、與名人頭銜并列

例如:

趙雅芝20歲年輕人的秘密(化妝品新聞稿的標題)

“李冰冰最迷人的包包”(某企業品牌包包新聞稿標題)

《鞏俐:歐萊雅，你值得擁有》(某化妝品新聞稿標題)

11.抓住熱點話題標題

例如:

“圣誕鮮花預訂熱賣鮮花網”(本網站為某鮮花網撰寫的新聞稿標題)

“神舟六號可以用愛國者u盤反復擦寫數十億次”(某數字新聞稿標題)

12、為題

例如:

中國公關面臨十字路口:左走右走？”(xx公關企業軟文標題)

“五糧液不再強攻黨、政、軍市場”(xx酒新聞稿標題)

13.數字標題

例如:

軟文操作八大訣竅

第三，用信息體組織文本結構

有了一個好的新聞發布標題，只能算是成功了一半。為了讓網民吸收越來越多的軟新聞，軟新聞的結構非常重要。結構最好由信息體組織。

第四，善于使用信息習語

在撰寫軟文的過程中，要善于使用一些信息中常用的詞語，增強文本的“非正式性”。怎樣才能利用好信息詞？

1.遵守地名和地名的規范

2.注意異形詞的正確使用

3.數字的使用應該標準化

4.計量單位應當標準化和統一

5.成語要正確規范

第五，廣告新聞要巧妙整合

“說什么”和“怎么說”是創作者在制作軟文廣告過程中首先要考慮的兩個重要因素。

1.借用第三方的身份

也就是比如用一個專家的名字，一個網站的統計，某人的話一定是真的。導入的文案不宜過長，這種方法多應用于平面媒體中的軟文。

2.植入標題關鍵詞表單

這種形式多用于門戶網站的軟文。關鍵詞如“魚爪網認為……”嵌入在內容中。這種植入式的方法雖然沒有太多融入到產品新聞中，但是因為關鍵詞和內容多次攜帶產品、商標或企業名稱，可以傳達被百度搜索收錄的效果。

3.故事的秘密形式

這種大多用在論壇上的軟文，開始圍繞植入式廣告編故事，一切都以這個需要植入的廣告為線索。雖然這種植入很容易讓網友意識到是軟文，但只要故事新穎，網友都愿意一口氣看完。

4.版權新聞的方法

這也用于博客軟文和微博軟文。這種方法最簡單，也最實用。這就需要找出潛在的目標群體，找出他們感興趣的話題，進行遠程或偽原創的相關話題文案。不需要考慮如何在內容中插入廣告，只需要在文案結尾加上版權新聞即可。

第六，遵循信息排版風格設計

字體、字號、列、邊框和行距

1.劃分段落。文案第一段可以簡單概括文案第一段，或者概括，或者開門見山。第一段要喚起人，不要又長又臭。每一段的第一句話都要直白，讓網友看的舒服。

2.圖文并茂。一份文案的文字都是枯燥單調的。最好每200字左右插一張圖。畫面大小要一樣，畫面要盡可能高。

3.文案簡潔。移動網絡時代，大部分客戶都是在手機上閱讀，根據手機屏幕大小選擇14px~16px為宜。行距為1.5 ~ 1.75，兩端對齊。字體顏色不應超過3種。

七、當出版和信息粘在一起時

如果說要達到一個事件，需要“天時”、“地利”、“人和”，那么軟文廣告的成功發布也是如此。“天氣”:主要表現在公司對發布時機的把握和對當時信息熱點的巧妙跟進。當信息媒體持續“炒”一個重要話題時，公司要快速反應，寫類似這個話題的軟文“跟風”。

八、媒體公關行業不能少

每一個企業，每一個產品，都必須有負面的新聞和評論。我們在軟文發廣告的時候特別需要一個相對積極的環境。根據調查，一條負面新聞的效果至少抵消了五條正面新聞，所以我們需要媒體公關的協調。

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