你有沒有算過辦十場(chǎng)活動(dòng)浪費(fèi)的錢，都?jí)蛸I輛代步車了？開烘焙店的老王去年搞周年慶，光是策劃公司就換了三家，最后甜品臺(tái)擺在消防栓旁邊的照片成了行業(yè)笑柄。這事兒讓我突然明白，找全案公司就像尋找對(duì)象——光看臉會(huì)吃大虧。
全案公司不是高級(jí)外包
會(huì)展公司李總跟我吐槽，有個(gè)顧客把全案服侍理解成"包工頭"，結(jié)局現(xiàn)場(chǎng)大屏死機(jī)沒人管，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)漏了公證員。真正靠譜的全案團(tuán)隊(duì)得有三重身份：
- 活動(dòng)醫(yī)生（提前三個(gè)月排查風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)）
- 資源捕手（能把消防通道變成拍照打卡點(diǎn)）
- 數(shù)據(jù)巫師（算出嘉賓喝第三杯酒時(shí)最適合推優(yōu)惠）
去年某手機(jī)品牌發(fā)布會(huì)玩得絕：請(qǐng)全案公司做了個(gè)"反策劃"，故意泄露假流程引開黃牛，真場(chǎng)地藏在五公里外的菜商圈。這波操作讓媒介曝光量漲了3倍。
新手最易踩的四個(gè)深坑
千萬(wàn)別信"十萬(wàn)預(yù)算刷爆朋友圈"的鬼話。某商場(chǎng)周年慶找網(wǎng)紅公司造勢(shì)，結(jié)局來的全是領(lǐng)完禮品就走的羊毛黨。對(duì)比兩種模式：
| 傳統(tǒng)策劃 | 全案打法 |
|---|---|
| 單個(gè)環(huán)節(jié)外包 | 全流程咬合設(shè)計(jì) |
| 預(yù)算花在明星站臺(tái) | 20%經(jīng)費(fèi)買網(wǎng)民數(shù)據(jù) |
| 活動(dòng)結(jié)束即失聯(lián) | 跟蹤三個(gè)月轉(zhuǎn)化效果 |
我見過最慘的案例是培育機(jī)構(gòu)搞招生講座，舞臺(tái)燈光太炫致使PPT看不清，家長(zhǎng)全程忙著揉眼睛。
挑公司的五個(gè)野路子
會(huì)展圈老炮兒教我的秘籍：去目的公司廁所轉(zhuǎn)一圈。倘使清潔工能說出最近三場(chǎng)活動(dòng)名字，這團(tuán)隊(duì)差不了。
防坑指南
① 看案例別光要PPT，直接要現(xiàn)場(chǎng)視頻（留意聽背景音里的受眾反應(yīng)）
② 查執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的朋友圈（天天曬加班的可能流程有缺陷）
③ 要求出示風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案（沒寫過200條意外處理方案的別考慮）
有個(gè)狠人老板更絕：讓全案公司策劃自己的比稿會(huì)，用實(shí)戰(zhàn)表現(xiàn)淘汰了四家吹牛大王。
活動(dòng)后的隱形戰(zhàn)場(chǎng)
別以為撤了展臺(tái)就完事。真正值錢的全案服侍得像老中醫(yī)，活動(dòng)結(jié)束才算是把脈的開始。某汽車品牌去年雙十一活動(dòng)，全案團(tuán)隊(duì)跟蹤了半年顧客到店數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)穿灰色外套的男性轉(zhuǎn)化率最高。今年他們就把試駕禮改成機(jī)械鍵盤，成交率立漲18%。
婚慶公司王姐的秘訣是記錄新人婚禮上的微表情。有次她發(fā)現(xiàn)新娘看到某個(gè)桌花時(shí)瞳孔放大，果斷把這設(shè)計(jì)用在后續(xù)高端單，多賺了七萬(wàn)塊。
中企協(xié)最新報(bào)告顯示：采用全案服侍的公司，活動(dòng)轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)模式高47%，而成本反而降了23%。更邪門的是某連鎖超市的數(shù)據(jù)——用了全案策劃后，不但促銷日營(yíng)業(yè)額漲了，平時(shí)客單價(jià)也增強(qiáng)12%。下次想辦活動(dòng)時(shí)先問一問自己：是要個(gè)搭臺(tái)子的，還是找個(gè)能改寫營(yíng)收曲線的軍師？
上一篇：為什么你的活動(dòng)倒計(jì)時(shí)總像無效鬧鐘？
標(biāo)題：為什么你的活動(dòng)總差口氣？全案策劃藏著三個(gè)狠招
地址：http://www.galaxydg.com.cn/xinwen/115234.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營(yíng)銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
