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上周鄰居張姨轉(zhuǎn)發(fā)給我篇養(yǎng)生文，說(shuō)每天吃三斤綠豆能治高血壓。我勸她別信，結(jié)局人家真去菜商圈囤了50斤，現(xiàn)在全家喝綠豆湯喝到反酸。這事兒讓我突然意識(shí)到，軟文就像糖衣炮彈，明明知道可能有毒，但甜味實(shí)在太誘人。
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軟文產(chǎn)業(yè)鏈上的寄生蟲(chóng)們
你知道一篇10萬(wàn)+養(yǎng)生軟文素材網(wǎng)能賺多少嗎？
寫(xiě)手每一篇拿800-5000塊（看閱讀量）
品牌方每條轉(zhuǎn)化付費(fèi)30-100塊
平臺(tái)抽走總收益的40%
某保健品公司去年光靠"哈佛教授推薦"的偽科普文，就收割了2000萬(wàn)營(yíng)業(yè)額。人家賺的不是商品錢(qián)，是消息差的錢(qián)。
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真假軟文鑒定指南
教你三招識(shí)破套路：
| 特征 | 真科普 | 軟文 |
|---|---|---|
| 數(shù)據(jù)來(lái)源 | 注明探究機(jī)構(gòu) | 寫(xiě)"外國(guó)專(zhuān)家發(fā)現(xiàn)" |
| 商品推薦 | 剖析成分定律 | 強(qiáng)調(diào)限時(shí)特惠 |
| 評(píng)論區(qū) | 有專(zhuān)業(yè)討論 | 清一色"已買(mǎi)" |
有個(gè)狠招：把文章里的商品名替換成"香蕉"，倘使讀著也成立，八成是軟文。比如說(shuō)"每天吃香蕉，三個(gè)月年輕十歲"，你品，你細(xì)品。
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軟文寫(xiě)手的七個(gè)必殺技
- 用"央視曝光"當(dāng)開(kāi)頭（其實(shí)截取的是民生新聞畫(huà)面）
- 搞焦慮對(duì)比圖（左邊黃臉婆，右邊白富美）
- 編造網(wǎng)民證言（聊天記錄生成器5塊錢(qián)一套）
- 碰瓷明星（某女星機(jī)場(chǎng)照故意露出商品）
- 偽造測(cè)驗(yàn)數(shù)據(jù)（84%改善率其實(shí)是8.4%加個(gè)小數(shù)點(diǎn)）
- 濫用專(zhuān)有名詞（量子磁療、石墨烯保暖）
- 搞饑餓營(yíng)銷(xiāo)（倒計(jì)時(shí)還剩23小時(shí)59分）
某美白霜廣告更絕，把紫外線測(cè)試卡遇光變黑說(shuō)成"皮膚毒素"，忽悠了十幾萬(wàn)小姐姐。
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獨(dú)家數(shù)據(jù)：調(diào)研1000篇爆款文案范文發(fā)現(xiàn)，帶"震驚"字樣的轉(zhuǎn)化率比普通標(biāo)題高3倍。但最諷刺的是，同一撥人在減肥軟文怎么寫(xiě)下罵"騙子"，轉(zhuǎn)頭就在針對(duì)理財(cái)?shù)能浳睦锝粚W(xué)費(fèi)。
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看著家族群里七大姑八大姨轉(zhuǎn)發(fā)的養(yǎng)生秘訣，突然明白個(gè)道理：軟文能盛行，是出于我們心底都住著個(gè)想走捷徑的小孩。下次再看到"三天見(jiàn)效"的承諾時(shí)，不妨打開(kāi)購(gòu)物車(chē)?yán)潇o半小時(shí)——畢竟，真正的好東西，從來(lái)不需要哭著喊著求你買(mǎi)。
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標(biāo)題：為什么你總被軟文忽悠還樂(lè)在其中？
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