熱點聚集
【核心痛點】為什么別人的策劃案能拿百萬預算，你的方案總被老板批"假大空"？去年杭州某MCN機構用這份模板，三個月拿下7個品牌年度合約。今天咱們就拆解營銷策劃案的標準格式，手把手教你寫出讓甲方拍板的實戰方案。
? 策劃案骨架搭建
五步成型法：
- 現狀診斷書
用SWOT模型梳理公司現狀，例如某奶茶品牌分析：
- 優勢：3款爆品月銷10萬+
- 劣勢：外賣客單價僅15元
- 機會：Z世代養生需求激增
- 威脅：競品推0糖椰乳系列
-
目標三級跳
拒絕"提高品牌的知名度"這一類虛詞，要寫成：
"雙十一期間抖音#生椰拿鐵挑戰賽播放量破億，帶動天貓店轉化率提高3%" -
策略鐵三角
- 商品：開發熬夜黨專屬"護肝奶茶"
- 渠道：主攻寫字樓無人貨柜
- 傳播：小紅書素人種草+李佳琦專場
數據可視化呈現
預算分配表：
| 項目 | 費用 | ROI預估 |
|---|---|---|
| KOL投放 | 80萬 | 1:3.5 |
| 線下快閃店 | 30萬 | 1:1.2 |
| 私域運營 | 15萬 | 1:5 |
效果監測儀表盤：
- 日跟蹤：電商加購率
- 周復盤：內容互動指數
- 月評估：顧客留存成本
新手避坑指南
三大致命傷：
-
假大空定位
×錯誤示范："打造年輕人喜愛的茶飲品牌"
√正確寫法："聚焦22-28歲職場女性，解決下午3點犯困場景需求" -
無數據支撐
某新消費品牌方案改進：
- 原版：預計提高線上銷售額
- 撰改后：通過千川廣告定向投流，CTR從0.8%提高至2.3%
- 執行顆粒粗
不合格方案：
"開展直播帶貨活動"
優化版本：
"每周三晚8點抖音自播，配合滿99減20券，主播話術增加痛點場景演繹"
模塊化編寫技巧
爆款內容公式：
痛點場景+數據佐證+解決方案
案例：
"辦公室續命難？
《2024新茶飲白皮書》顯示87%白領有午后效率低谷
推出『3點清醒包』：買咖啡送薄荷提神棒"
<本人觀點>
見過最牛的策劃案，是某小品牌用Excel做的動態模型——撰改任意變量，能實時生成ROI曲線。記住，好方案不是寫出來的，是算出來的。別被 fancy的PPT模板迷惑，能幫老板賺錢的表格，比100頁美化文檔更具有殺傷力。
上一篇：營銷策劃方案怎么做？3個真實案例揭示流量裂變密碼，數據對比表格告訴你答案，營銷策劃方案的核心，藏在用戶凌晨3點的手機屏幕里
標題：營銷策劃案怎么寫？實戰框架與避坑指南
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