線上活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例分享
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，線上的推廣方法可謂千變?nèi)f化，這也使得我們每個(gè)人的手機(jī)成為線上活動(dòng)創(chuàng)意的重要戰(zhàn)場(chǎng)。H5、長(zhǎng)圖、AR等等數(shù)字技術(shù)手段為品牌提供了廣闊的創(chuàng)作空間和豐富的表現(xiàn)形式，誕生出眾多富有體驗(yàn)感和沖擊力的線上營(yíng)銷(xiāo)案例。
在網(wǎng)劇《白夜追兇》非常火爆時(shí)，大多數(shù)人在朋友圈、豆辨、微博等社交平臺(tái)看到了這句話：“淘寶搜白夜追兇，有驚喜”。當(dāng)人們打開(kāi)手機(jī)淘寶搜索“白夜追兇”后，彈出了一支電話來(lái)電的H5。而《白夜追兇》也因?yàn)檫@次彩蛋式廣告，曝光量得以大幅提高，但有不少網(wǎng)民對(duì)這次“驚嚇”并無(wú)好感。雖然這不是品牌第一次采用“打電話”的場(chǎng)景話形式，但這支H5選擇的投稿渠道不一樣了和之前，創(chuàng)新地選擇了淘寶這樣一個(gè)購(gòu)物環(huán)境作為投稿渠道，而非朋友圈或其他社交環(huán)境，達(dá)到了廣泛傳播的效果。
抖音這一個(gè)短視頻App可說(shuō)是“明星商品”，它搶占了網(wǎng)民的碎片化時(shí)間，滲透到網(wǎng)民的生活場(chǎng)景，火爆程度可見(jiàn)一斑。伴隨著抖音火爆的，還有抖音營(yíng)銷(xiāo)，這亦是一種線上活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。在抖音的營(yíng)銷(xiāo)中，短視頻成為品牌、商品與潛在顧客溝通的媒介，品牌主用原生廣告的形式將商品融進(jìn)各類(lèi)場(chǎng)景中，配以抖音短視頻的呈現(xiàn)套路，以直接、自然的方式帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，具有很強(qiáng)的體驗(yàn)感和互動(dòng)性。更具有趣的是，不少潛在顧客還以抖音短視頻的形式曬出自己因抖音營(yíng)銷(xiāo)而購(gòu)物的商品，形成了多次轉(zhuǎn)載。抖音用短視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式為線上營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓出一片新天地。
在這數(shù)字時(shí)代，人們很多時(shí)間都花費(fèi)在虛擬世界里。虛擬場(chǎng)景是營(yíng)銷(xiāo)的一大陣地，網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)痛點(diǎn)都能成為品牌利用的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。更加多關(guān)于廣州微信游戲，微信活動(dòng)策劃，微信活動(dòng)方案，微信推廣游戲，請(qǐng)關(guān)注廣州酷頂網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功案例
支付寶
案例名稱：支付寶錦鯉營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間：2018年10月
簡(jiǎn)介：支付寶在微博發(fā)起了一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，要抽取一位幸運(yùn)兒，獲得全球免單大禮包，禮包里包括海內(nèi)海外數(shù)百名商家的禮品。
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由于活動(dòng)獎(jiǎng)品含金量相當(dāng)高，只選一個(gè)人，而且恰好選在國(guó)慶長(zhǎng)假這一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，再加上各大合作的商家也紛紛前來(lái)自我宣傳，總共引起了300多萬(wàn)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，得到了超過(guò)2億的曝光量。
支付寶這次錦鯉營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合了自身的品牌的影響力，及現(xiàn)下正火的的轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的梗，再聯(lián)合各大商家一起打造噱頭，其本身就是一場(chǎng)相當(dāng)聰明的低成本營(yíng)銷(xiāo)策劃，且最后也帶來(lái)了百萬(wàn)級(jí)別的傳播效果。
拼多多
案例名稱：拼多多砍價(jià)營(yíng)銷(xiāo)
簡(jiǎn)介：網(wǎng)民從拼多多分享商品給好友砍價(jià)，當(dāng)商品砍價(jià)到0元時(shí)，網(wǎng)民便可免費(fèi)獲得該商品。
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這種裂變不僅能促成高分享率，且可以達(dá)到高的轉(zhuǎn)化量。從外表上看，砍價(jià)到0元，商家有所虧損，但是本質(zhì)上，要“砍”到免費(fèi)非常難，往往是商家和拼多多方獲得了高曝光量，收割了大量的下沉網(wǎng)民。
三只松鼠
案例名稱：三只松鼠客服營(yíng)銷(xiāo)
簡(jiǎn)介：三只松鼠最早出名的不是堅(jiān)果，而是賣(mài)萌服務(wù)。三只松鼠的客服和淘寶的"親"文化不一樣，親切地稱消費(fèi)者為"主人"。基于網(wǎng)民體驗(yàn)，三只松鼠還把售前客服分為了小清新文藝騷年組、喪心病狂組等。
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這些定位于目標(biāo)消費(fèi)人群的推廣方法，極大地滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，此外，還強(qiáng)化了品牌形象，讓消費(fèi)者聽(tīng)到“主人”這兩個(gè)字，就想到三只松鼠。
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標(biāo)題：線上營(yíng)銷(xiāo)，線上活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例分享
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