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“所有的變化都是基于網(wǎng)絡(luò)，”企業(yè)品牌策略師楊不壞說(shuō)。隨著時(shí)代的發(fā)展，日益激烈的企業(yè)品牌之戰(zhàn)被帶到了光明的一面。在倉(cāng)促的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，信息時(shí)效性大大縮短，海量新聞瞬間丟失。因?yàn)榕c繁體字相比，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)不僅考...

爭(zhēng)奪客戶(hù)觀察和采用時(shí)間正成為新媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。隨著文本行業(yè)的集中爆發(fā)和客戶(hù)消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，多樣化的文本表達(dá)開(kāi)始與客戶(hù)的閱讀需求深度融合，資本的涌入和影響力越來(lái)越大的自媒體廣告也加速了文本垂直行業(yè)的...

2018年12月6日，金角獎(jiǎng)榜樣儀式以令人震驚的方式啟動(dòng)，榜樣的收集已經(jīng)全面展開(kāi)。例子將涵蓋2018年新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、自媒體、新零售、新制造等不同行業(yè)，旨在探索每個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新基準(zhǔn)。最終獲獎(jiǎng)案例將于2019年1...

寫(xiě)好文字的關(guān)鍵一步是如何吸引客戶(hù)至少“讀懂”我們的文字。沒(méi)有人喜歡看營(yíng)銷(xiāo)文案，這是我們?cè)趯?xiě)作創(chuàng)作時(shí)必須面對(duì)的事實(shí)。所以，寫(xiě)好文字的關(guān)鍵一步是如何吸引客戶(hù)至少“讀懂”我們的文字。這和面對(duì)面的銷(xiāo)售邏輯是一...

當(dāng)一個(gè)客戶(hù)每天快速瀏覽大量頭條時(shí)，點(diǎn)擊與否絕對(duì)是瞬間的。如果一個(gè)標(biāo)題不能在3秒內(nèi)吸引顧客點(diǎn)擊，它就永遠(yuǎn)沒(méi)有出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。比如1000和10000。文字再好，標(biāo)題直接決定客戶(hù)是否會(huì)繼續(xù)看你的文案。從幾十年...

標(biāo)題還不錯(cuò)，會(huì)死人的！這句話放在網(wǎng)文的創(chuàng)作中，肯定沒(méi)錯(cuò)。當(dāng)你寫(xiě)一篇文章時(shí)，你不能逃避“標(biāo)題”，這是一個(gè)標(biāo)題，需要一個(gè)好的標(biāo)題。微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)也是一樣，永遠(yuǎn)逃不過(guò)寫(xiě)頭條的話題。微信推文的標(biāo)題直接決定...

成長(zhǎng)的概念在創(chuàng)業(yè)公司中很常見(jiàn)。其方法類(lèi)似于營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的方法，往往比較混亂——以“成長(zhǎng)型產(chǎn)品經(jīng)理”為例，產(chǎn)品經(jīng)理主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以提出客戶(hù)需求和處理問(wèn)題為導(dǎo)向；營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)新客戶(hù)數(shù)量和客戶(hù)參與度。成長(zhǎng)型...

杜蕾斯，在社交和媒體時(shí)代談過(guò)的人，你還記得那些話嗎？也許你不記得他們中有誰(shuí)像我一樣。杜蕾斯的作品你一部都不記得了，只知道它擅長(zhǎng)熱營(yíng)銷(xiāo)。傳世的品牌宣傳概念一般是這樣的。企業(yè)品牌需要通過(guò)廣告不斷塑造，形成...

最近爆款劇《All Good》在網(wǎng)絡(luò)名人中，從數(shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，豆瓣評(píng)分8.2，4萬(wàn)多人給予四星以上好評(píng)，百度搜索量約2860萬(wàn)，微信指數(shù)，從3月2日的1046820一路到最近的30479759，上...

很多廣告主總會(huì)感受到13、14年的流量紅利期。當(dāng)時(shí)因?yàn)榭蛻?hù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有太多概念，廣告也沒(méi)有那么多衍生形式，可以說(shuō)只要出價(jià)，都賺到了。當(dāng)時(shí)毫不夸張的說(shuō)，你看到的就是你看到的就是你改變的，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維也傾...

我們都知道“顧客就是上帝”這句話。從最初的商業(yè)廣告，客戶(hù)被動(dòng)接收新聞，到現(xiàn)在客戶(hù)主動(dòng)搜索新聞，不再相信廣告，廣告主的處境越來(lái)越艱難。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸迎來(lái)了客戶(hù)掌權(quán)的時(shí)代。特別是新聞流量完全展現(xiàn)了這一特點(diǎn)，...

從整體環(huán)境來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，泡沫時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。過(guò)去市場(chǎng)紅利高，領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)整體高速增長(zhǎng)。品牌宣傳隨便做什么都無(wú)所謂，是覺(jué)得有創(chuàng)意還是取悅輿論的廣告也無(wú)所謂。顧客的數(shù)量正在增加。隨著社...

在這個(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的形式趨于一致。在營(yíng)銷(xiāo)中，我們不需要把思維局限在產(chǎn)品或企業(yè)品牌的展示上，找出受眾的成本鏈，占領(lǐng)鏈的前端。看似不合理的營(yíng)銷(xiāo)方式可能會(huì)帶來(lái)意想不到的結(jié)果。以米其林品牌推廣為例:...

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，企業(yè)的品牌宣傳陣地也發(fā)生了巨大的變化。作為建立網(wǎng)絡(luò)企業(yè)品牌的第一步，軟新聞發(fā)布已經(jīng)成為許多公司的長(zhǎng)期做法。但在發(fā)布軟文的實(shí)際操作過(guò)程中，有一些需要注意的事項(xiàng)，很容易被很多互...

當(dāng)?shù)谝粡埡诙凑掌l(fā)布時(shí)，沒(méi)有人預(yù)料到這個(gè)距離地球5500萬(wàn)光年的天體對(duì)生命最直觀的影響是撬開(kāi)了一家畫(huà)廊企業(yè)。許多媒體因有意或無(wú)意侵犯圖片而收到了中國(guó)視覺(jué)的警告，其中一些媒體甚至為此支付了高額賠償。黑洞...

日常搜索只是讀者需要，信息搜索只是需要。通過(guò)各大搜索引擎從多個(gè)維度了解某一信息，可以形成深刻的理解，滿足新聞獲取的需求。自從世界第一大搜索引擎“權(quán)重”誕生以來(lái)。目前對(duì)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作者來(lái)說(shuō)，他們最了...

企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的最終戰(zhàn)場(chǎng)是客戶(hù)的心智。企業(yè)品牌的存在是因?yàn)槟阍诳蛻?hù)的理解中占據(jù)了空的位置。就像我們喝飲料時(shí)會(huì)想到可口可樂(lè)，害怕發(fā)火時(shí)會(huì)想到加多寶一樣，這些成功的企業(yè)品牌無(wú)一例外都占據(jù)了特定場(chǎng)景下客戶(hù)對(duì)企...

大家都在說(shuō)企業(yè)品牌，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人員都在強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌，那么我們說(shuō)的企業(yè)品牌是什么呢？百度百科企業(yè)品牌是”廣義的“企業(yè)品牌”是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，它以抽象、獨(dú)特、可識(shí)別的精神概念表達(dá)其差異，從而在人...

要想讓客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，首先要讓客戶(hù)感興趣。為此，廣告文案需要有效調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的觀察力，創(chuàng)意是重要的一環(huán)。寫(xiě)作創(chuàng)意的關(guān)鍵點(diǎn)是清新、醒目、動(dòng)人，而叛逆是實(shí)踐的基本理論。一個(gè)文字為什么需要?jiǎng)?chuàng)意？因?yàn)榭蛻?hù)從來(lái)不愿意主動(dòng)...

微信網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最重要的是什么？導(dǎo)致微信朋友圈通。那么，什么樣的微信營(yíng)銷(xiāo)妙招可以讓客戶(hù)主動(dòng)幫你把分享的文字傳遞給微信朋友圈呢？今天就和大家討論一下這個(gè)話題。首先要確定分享是人類(lèi)的一種自然欲望，同時(shí)，人性是...