很多公司，很多產品在網絡宣傳炒作中以軟文為優先。 像白金這樣的炒報相當成功。 另外，好記星、腸清茶等產品類軟文的炒作做得相當好，教育市場，說服客戶，產生了銷售。 但是，為了達成真正的成功軟文其實并不簡單。 仔細一看，網上有很多叫軟文的公司。 其實是明顯的廣告。 這個軟文是我們經常說的“垃圾廣告”。
文芳閣小編解體了我們在現在的網絡上可以看到的軟文，可以分為以下情況。
一、先說的垃圾郵件。 這樣的軟文通常刊登在網站的廣告專業版上，“這是廣告。 不要相信那個。 ”警告客戶。 文案從頭到尾無限炫耀公司是如何“牛”，產品是如何“牛”，其實文案是空洞的。 新聞標題缺乏創造性和新意，無法向客戶傳達產品獨特的需求點。 思路不清楚，沒有整體觀等。
這種軟文的效果很糟糕，基本上是讓廣告投放者浪費金錢，讓媒體浪費版面，讓顧客唾沫四濺，但我們很多公司的軟文操作還是停留在這個水平。 我相信策劃企業和廣告業者群體的空虛承諾，即所謂的“包裝”，所謂的“企劃”，提供真正有價值的東西不到萬分之一，忽視了軟文這種真正可見的硬件工具。 軟文的好壞是廣告發布者實力的體現，但與間接為廣告發布者服務的企劃企業、廣告從業者集團的實力有關，可以說務虛太多，企劃案的追求數量太多，很少重視實際質量。
二、把軟文寫在信息上，軟文和信息有什么區別？ 簡單來說，小編在幾個有名的媒體工作過，但有這樣的體驗:信息是免費的，說到有償，收入也不過是3500個紅包。 相反，軟文是收費的，廣告投放者必須購買軟文的布局，并支付媒體廣告費用。 軟文是信息的話，很容易理解是浪費了布局，花錢為網站做了貢獻。
三、軟文的最高境界是完全分不清它到底是什么嗎？ 說是廣告也不像。 沒有那么露骨的炫耀，雖說是信息，也覺得產生了哪怕只是一點也想購買的欲望。 這種軟文的操作難度非常大，利用媒體的公證性和第三者的說服力，讓客戶獲得有價值的消息，提高媒體布局的可讀性，讓廣告投放者提高知名度，創造了持續的銷售。
比較上述軟文操作的三個邊界，可以對照手頭的軟文，但能達到軟文的最高邊界軟文的極少。 這是有點理智的廣告發布者經常感嘆的“廣告容易得到，軟文很難要求”。 一篇不好的軟文，失敗的原因可能有一萬種，成功的軟文，成功的原因不那么多，操作軟文非常困難，但可以有規律地遵守。
一、重視軟文的情報性，先說軟文是軟文炒作的派生，所以為了追求軟文的“柔軟性”。 強調信息性是寫軟文的第一個大體。 在情報轟炸的買方時代，我喜歡收到情報而不是很多廣告。 至少從顧客心理上來說，不反感信息。 前幾天，小編與云南一家從事新型感冒藥噴霧的公司合作，因感冒這種人人皆知的疾病插手，用硬廣告插手，容易被顧客討厭，抓住當時的情報點——神舟5號天這一重大情報進行復制，效果意外。
二、強調實用性，軟文畢竟軟文是廣告投放者向顧客傳播新聞的載體，最終目標是為了刺激購買而存在。 軟文的“軟硬”程度只是隱瞞功夫的表現。 為了成功炒白金，史玉柱做過80字的口訣。 讀這個是讓人覺得奇怪的口訣，其實都是大理。 “有用是道理”這句話對軟文也很有用。
三、表現方法的藝術性，軟文的方法在“柔軟”之上。 這就是操作軟文的妙技，只要符合“柔軟”的利益就能體現操作者的實力。 不能寫信息了，不能再寫了。
四、把握軟文的整體觀，誰也不想讀零散的復印件。 零散的復印件沒有說服力，軟文把握整體觀，前后呼應，圍成圈，層層前進。 現在很多報紙的軟文不能說是“文”。 最多是“字”。
當然，寫軟文離不開長時間、辛苦的積累過程、好文章、好主意、好切入點、好標題、好立意、甚至好經驗的積累等。 文芳閣小編也說了其中的一部分，期待投球，寫軟文，使用軟文是大家的共同目標。
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