[/h// h/]根據最近工商總局整頓的例子，讓我們看看自媒體工作者在廣告營銷上特別是微信公眾平臺運營時容易踩踏的雷區。 最近，國家工商總局、中央推進部等11個部委共同召開了電視電話會議，2018年部署了整頓虛假違法廣告的事業重點，公眾號廣告成為整頓的重點。 確實，現在的公眾號已經成為違法廣告及侵權廣告的受災地。 文芳閣網絡科學技術根據最近工商總局整頓的實例，列舉了現在的雷區有它們。
01子虛烏有:發布虛假新聞的廣告
3月，合肥市網監局利用合肥市第一個微信公眾號調查了發布虛假廣告的網絡違法事件。 據了解，此案是工商執法人員經營合肥正大中西醫結合醫院發表虛假違法廣告事件時發現的“事件中事件”。
據 報道，微信公眾號“痘大點事”在合肥正大中西醫結合醫院皮膚美容科的宣傳推廣中，發布了該醫院“‘傳播健康傳播愛2017‘藍絲帶’女性健康公益活動即將開始”的廣告。
根據新《廣告法》第二十八條，廣告在虛假或招致誤解的復印件中欺騙或誤解顧客的，構成虛假廣告。 調查顯示，在知道廣告的普及與事實不符的情況下，該企業依然為此制作、發表，欺騙錯誤的顧客。 最終，工商部門依法責令該企業停止發行虛假廣告，沒收廣告費用1375元，作出罰款4125元的行政處罰決定。
02混淆視聽，不清楚是“廣告” 。
微信公眾號的第一收入來源分為兩部分。 一個是微信內的東西，比如打報酬和流量主。 流量主是點擊廣告引起的，一次點擊0.2元，約100次閱覽就可以點擊一次，幾萬次閱覽就能交換的不過幾十元。 二是微信以外的東西，以廣告為主，一般公眾號根據閱讀量等數據明確刊登實例價格。 通常閱覽一元，專業行業的價格會更高。
公眾號廣告是網絡廣告，也是大眾傳播媒體廣告。 根據《廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》，公眾號廣告顯示為“廣告”，必須使客戶能夠識別是廣告。
但是，公眾號廣告中很少按照“廣告法”的規定明確記載“廣告”，特別是公眾號的軟文廣告，幾乎沒有明確記載“廣告”，這在公眾號廣告中是極其典型和極其典型的。 另外，由于是普遍的違法行為，上海、浙江等頒布細則，首次規定違法情節輕微的，不予處罰。
03狐假虎威:非法錄用代言人形象
安徽阜陽金太陽會計代理記賬咨詢服務有限企業在其微信公眾號上發表的廣告中，引用了該企業受過培訓的“2016年阜陽市潁泉農商務第一位周某雯”、“2016年蕪湖揚子銀行第一位管某梅”的形象和復印件表現，
這一行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條的規定:教育訓練機構不得利用科研機構、學術機構、教育機構、領域協會、專家、受益者的名義或形象進行推薦和說明。 2017年5月19日，阜陽市工商局命令當事人立即停止發行上述廣告，在相應范圍內消除影響，并處20000元罰款。
04非法采用明星肖像
復印和評論采用名人肖像，如表情包等，基于言論自由的保護，通常不構成侵權。 但是如果是商業廣告的話，就不能采用名人肖像畫。 軟文廣告看起來屬于文案和評論，但實質上是商業廣告，隨便采用名人肖像畫會侵犯權利。
例子參考:藝龍網絡新聞技術(北京)有限企業在微博發布的軟文廣告中采用了“葛優橫”的照片，被宣布構成侵害，向葛優道歉，賠償了7.5萬元(北京市第一中級人民法院)。
05采用絕對化用語
2016年12月，南京工商局接到通報，某酒店利用微信公眾號根據非客觀結論，發表了“南京市中心性價格比最高的酒店”、“最劃算、最有營養的課程”等普及用語，產品和服務的信用。 結果，工商局根據《反不正當競爭法》的規定進行了處罰。
2017年，上海市調查了各類虛假違法廣告5448件(其中網絡廣告案件占80% )，處罰金額為1.32億元，比上年分別增加94%和54%，虛假廣告和無效詞違規案件最多。
06不良廣告，違反社會風俗
上海蜀地辣子魚飲食有限企業為了吸引顧客，在其官方微信公眾號上發布廣告，包括不雅的圖案，而且表現出的文案庸俗，違背了社會的良好風氣。 當事人違反了《廣告法》的規定，依法被罰款20萬元。
07金融機構非法發行資產管理廣告
洛陽銀行頻繁發布理財廣告，發布其注冊的獨家微信公眾號，2015年9月7日在“微信-個人金融”板塊頁面上，顯示“抗利率最優產品-洛陽銀行“大額存款銀行”儲蓄產品，利率無下降，5。
鄭州市工商局認為，洛陽銀行在其微信公眾號廣告中頻繁采用國家明令禁止的措辭，長期對顧客進行虛假普及，進行了40萬元的行政處罰。
最近，中央銀行也發表了《中國人民銀行辦公廳關于開展金融廣告管理業務的通知》，表明加強金融行業的廣告行為管理，管理金融產品的違法違規廣告行為。 這意味著金融理財產品的廣告將受到工商總局和中央銀行的雙重整頓。
微信作為國內首屈一指的社會交流集團app，放射行業已經不僅限于聊天，對于公眾號的運營必須學會回避雷區。 為了進行越來越多的網絡聊天營銷，必須遵守法律法規，不能長期比較有效地運營。 正因為互聯網技術樂于提供免費軟文驗證服務，祝愿媒體運營的文字軟文不具有太強的廣告性，媒體人才大膽地按宣傳渠道使用文字，這是常說的。
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