優秀的廣告有什么特點。

第一，看廣告標題的人數是文本的5倍，這意味著標題的閱讀能力是內容的5倍

標題和內容的閱讀效果是5:1。顯然，你的廣告應該有標題或口號。從另一個角度來說，如果你是設計師，你應該給廣告標題多大的空間和權重？

第二，如果你能在標題中暢所欲言，你就浪費了80%的廣告費

這只是說你的標題應該是什么樣的文案，應該包括哪些內容(根據以往的廣告經驗，他們建議在標題中嵌入企業品牌或主題文案的名稱，比如:“雷米·馬丁開了，好事自然來了”等等。但并不是一切都那么教條)，以及如何吸引觀察(以前流傳下來的3b一般，嬰兒，美女，野獸)。

“雷米·馬丁開張，好事自然來”，這是詹姆斯·黃西廣告中的金句。詹姆斯·J·s·王寫了一本關于廣告的小冊子，有趣的人應該找到并閱讀。題目說的絕不是上面3b的用法，3b是選擇廣告畫面文案的參考，不是題目。 吸引人的文案藝術是另一個妙招。

第三，廣告空白翻了一番，關注度提高了0.7倍

這是文案和空白之間的比例關系，不容易平衡。我們試著根據這個假設做一個推理:a4格式的廣告區，常用的排版文案，全是沒有特效的純文案，1/4行空.相信關注率應該是一個很低的標準。我們假設該值為1。然而，經過測試，即使空的復制線被加倍到1/2空，關注度也沒有多大變化。即使它達到2倍空線，也不會有任何改善。

這證明“空白”指的是“集中的空白區”,而不是“平均分布”法。那么，也就是說，畫面需要空走出一半的空白色位置，從而達到1.7倍的原始效果的關注率。(其實如果廣告都是空的話，肯定會被人看到，不是因為文案，而是因為陌生感)

那么，如果你給了這個空的一半，你就必須經受住考驗。客戶能接受嗎？副本的充分性？空白性價比(產品越便宜越不值錢)？

第四，“100元”這個數字比“100元”感人25%，因為它接近現實

說“貼近現實”有些牽強。應該說阿拉伯數字比文案快，理解沒有國界限制，“不讀”直接上腦。所以在文案中混用阿拉伯數字，會提高理解文案的速度。(根據中國國家文案標準，凡是能在文案中使用阿拉伯數字的，都要盡量使用阿拉伯數字而不是一個中國數字，這也是“泛泛而談數字”，方便速讀)

第五，彩色廣告是黑白廣告的五倍

說服客戶做彩色廣告的好理由，如果價格不是5倍。如果一只黑白條紋的斑馬突然從五顏六色的叢林里跳出來，會不會也引起你的注意？正因為如此，我們要明白，差異是最大的吸引，而不是一種形式。

第六，口號8-12個字最容易記住

這是我們常說的口號。有時候口號和標題是融為一體的。是否好記，取決于是否押韻。“米邦威，不要走尋常路”就是一個很好的例子。(音韻學是漢語特有的一部分。如果押韻錯了，口號就平淡難懂了。(

七、廣告正文讀20字的人數為10人，讀50字的人數為5500人，讀1人

好像大家都討厭啰嗦，但是引人入勝的內容不怕長，還是應該多看看偵探小說，會有很大幫助的。古典愛情小說和現代愛情小說有什么區別？是結構。古典小說一般要從中間打開，才能看到一點男女主角的親密場面；而現代小說，應該是你翻前幾頁時的激情鏡頭。這些都證明了現在的網民需要提前興奮。想想現在的電影結構，比如《少數派報告》的開篇，就能明白，20分鐘之內吸引不了你的電影會讓你睡著，廣告給的時間會更短！

八、看廣告圖片的人數比看廣告標題多20%

另一方面，你的形象不引起人就死了，你的稱號不引起人就又死了！圖片:title = 1.2 :1觀察你的重點。目前大廠商的廣告還是有點重形象，廣告語言很少，但是有一些很吸引眼球的解釋。學習這種廣告模式是不被鼓勵的，因為，在一定程度上，你是沒有能力獲得(或創造)一個完美反映文案的畫面的。

九、通常人類的思維不能處理超過七個單位

這條規則很早就出現了。也就是說，如果同一個頁面有七個廣告，你應該是第一個被看到的(很難，一般我們無法準確預測周圍有哪些廣告)。再者，廣告的重點不要超過七個。很難超過第七年的數量。

十、圖片強于語言

我們常說:一張圖抵千言萬語，這就是示范。如果你學會了用圖片說話，你將受益終生。如果你說要我告訴你如何鍛煉這種能力，我建議你學習畫“四格”。如果你已經達到了你的技能，四個方塊中的關鍵一個就可以成為你的廣告圖片。

十一、閱讀報紙廣告的順序是圖像-標題-文本

這是一個新的思維方向，會影響我們現在重新安排廣告畫面:以前總是把標題放在前面，現在似乎要從激動和視覺流量上重新調整。

十二、左邊的人比右邊的多12%，上邊的人比下邊的多60%

這個數據可能有問題。根據我們自己對報刊中文廣告的統計，應該是右邊，上半部分是最好的位置。

十三、觀眾觀察電視廣告的時間是5秒，前兩秒觀察最強

心經說:眼、耳、鼻、舌、身、心是六感。聲音在電視廣告中起著重要的作用。嗅覺、味覺和觸覺還沒有出現在多媒體電視廣告中，但有許多跡象表明，這些東西將在不久的將來帶領我們體驗真正的多媒體世界。

十四、看三角形的人數是看正方形的兩倍

推而廣之，其實不規則形狀比規則形狀更容易觀察。這是視覺的常識，也是視覺心理學中的“找邊”現象。同理，把同一個正方形旋轉成菱形，吸引力也會大大提高。(在對數字圖像的理解中，可以理解為掃描線在X軸和Y軸上撞擊邊緣線的概率越大，圖像越有吸引力。(

十五、打破常規表演廣告關注率翻倍

這里有個學位問題。之前有句話總結得好:意料之外，情理之中。如果不在乎自己期待什么，那就沒有意義，這個表達很有問題。在這方面，我們應該更多地學習法國廣告，而不是美國廣告。

十六、昵稱因其特性比名字記憶率高8倍

《斷背山》《珊瑚》《范特西》，善用這幾個字，讓你的作品帶上時代的烙印。英特爾給每個芯片起了個外號，也是為了市場的宣傳效果。

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