怎么好軟文加深網民印象 寫好一篇新聞稿，并不容易。它是寫作基本功的問題，也是寫作才能的問題，還需要一點妙招。軟文也是信息，具有信息的一切特征，所以作者必需具備寫作信息的能力，再來談軟文的寫作。要寫出一篇高質量的軟文稿件，需要對軟文的性質、目的、寫作妙招等等方面都有較為深刻的了解。粗淺歸納一下，寫得不好的首要有以下幾個缺點：

（1）沒有很好的主題。凝練不出一個鮮明的主題，就引不起信息效應，不足以給網民留下印象。這就要求，一方面，公司的高層領導敢于表達公司的觀點，敢于表述對領域的看法，敢于采取舉措；另一方面，軟文作者應該善于凝練主題，及時發現信息線索，橫向加強和企業其它部門的聯系，積極主動地報道公司事跡。

（2）標題、開頭不夠精彩。俗語說文案：文好一半頭。對篇幅較短的信息報道來說，標題+開頭決策成功與否的70%，的確如此。文案一開頭就應以直接了當的方法吸引住網民。但就是這小小的標題，寫起來卻有很大的學問，我在本文后面繼續討論。

（3）方法晦澀，語句不通暢。難以吊起網民的胃口。

（4）有多個優勢，卻沒有亮點。通篇就像流水賬，把一點文案想方設法堆積起來，并以為越長越好，卻讓網民不知所云。其實，這是寫作基本功不扎實的表現。早在小學時，老師就告訴我們，文案要有中心思想。撰寫軟文時，尤其觀察這一些。我們寫的是消息，不是長篇報道，所以當務之急是找出眾多優勢之中的亮點，讓網民接受、留下印象。可以這樣說，你把十個優勢都講全了，不如把一個亮點講透了。如果確實可以找到多家優勢，可以在多篇軟文中寫出，進行多立場的報道，會收到更好的效果。

（5）文案空洞，盡是大話、空話。有些人撰寫軟文，喜歡用一點找不著邊際的語言，把軟文等同于吹牛，把網民等同于聽眾。殊不知寫文案和談話有相同的地方，也有不同的地方。面對面談話的時候，如果說的盡是些大話，很牛氣的專業詞匯、流行詞匯，別人雖然聽得吃力，但礙于面子，得繼續聽下去；但如果網民讀到一篇這種風格的文案，會把它隨手扔到一旁。這就是說話和寫文案不同的地方。兩者也有共同的地方，那就是都可以引發厭惡。把軟文完全當吹牛，是對網民的一種愚弄，公司發出這種軟文也沒有取得相應的效果。真正能達到良好效果的，軟文是和網民之間進行平等的交流信息表達，尊重網民，讓網民具有獲得關聯知識和新聞的成就感。這才是代寫文案的至高境界。

（6）不能合適的把握軟文的長短。長些好？短些好？沒有定論。實際上，軟文的作者沒有必要一味地追求文案的長短。長有長的好，可以把事件寫得清楚、深入，而且反復強調會加深網民的印象；問題是，你能保證別人都讀完嗎？

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