每個人都是獨特的個體，世界因差異而變得豐富多彩，企業品牌也是如此。許多復雜的企業品牌充斥市場，豐富多彩的包裝和極具表現力的廣告詞建立了企業形象。但由于企業形象的流行，難免會出現想象上的近似和相互干擾，客戶很難分辨。此外，由于社會的快速發展，產品、媒體和新聞爆炸式增長，使客戶厭倦了應對。此時，通過廣告建立獨特清晰的企業形象越來越困難。在這種背景下，企業品牌定位應運而生。

什么是企業品牌定位？比如奔馳顯示威望，寶馬適合開，有錢人是安全車，法拉利代表速度，王老吉是抗火飲料等等。企業品牌定位是致力于在客戶心中占據一個獨特而有價值的位置，成為客戶心中某一類別或特征的代表性企業品牌，從而迅速影響客戶的購買選擇。當客戶有相關需求時，他們會想到并購買自己的企業品牌。企業品牌定位不是面向市場，而是客戶的心智。

如何正確定位企業品牌？

首先，企業品牌定位是建立和塑造與用戶市場相關的企業形象的過程。這個過程的結果是，我們希望與目標用戶建立準確的情感聯系。所以企業品牌定位一定要以客戶為中心，沒有一定的忠誠客戶群，就不可能有企業品牌定位，這是企業品牌定位的核心。企業品牌走向市場，參與競爭，首先要搞清楚自己的目標客戶是誰，因為品牌名稱所轉化的形象價值，所以有特殊的營銷力。比如大家熟悉的“泰泰口服液”和“泰泰樂雞精”，以“泰泰”為目標消費群體，以“泰泰”為企業品牌名稱，不僅開啟了這個企業品牌的傳播過程，還具有定位和營銷力；

其次，每個產品都有自己特殊的功能特點。顧客在消費這個產品的時候，總是期望有某種個人的心理和生理感受。很多產品都是基于這個產品能給客戶帶來的成本感。市場定位，比如“怕生氣喝王老吉”，王老吉是基于客戶消費產品時的感受。現在可以很快想到甚至買王老吉；

最后，產品形態和狀態表達也是現代市場定位的重要手段。在產品越來越同質化的今天，產品形態本身就可以成為企業的品牌特征。比如“白天吃白片，晚上吃黑片”，將感冒藥的顏色分為黑白兩種形式，并在形式的基礎上改革了過去流傳下來的感冒藥的服用方法，在醫學領域可以有非常獨特的地位。這兩種新形式是產品本身的定位策略，命名方式直接表達了企業品牌的形式特征和需求點，是非常成功的企業品牌定位。

企業品牌定位是企業品牌策略的基礎和核心副本，也是打造企業品牌的基礎和保證。其意義在于創造企業品牌的核心價值，引導公司產品開發和營銷計劃的方向，與客戶建立長期穩定的關系。它是市場營銷快速發展的必然產物，它的重要性等同于航海的指南針。企業品牌的積極定位不僅能引導企業品牌和企業前進的方向，還能引導企業營銷和生產

上一篇：[新聞營銷]企業品牌快速發展，怎么打好品牌宣傳

下一篇：[新聞營銷]51Talk官方上課軟件軟文實例：“哈沃美

---

標題：[新聞營銷]企業品牌定位——企業品牌制勝的法寶
地址：http://www.galaxydg.com.cn/xinwen/34331.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。