原文軟文課堂:截至8月8日晚7點，吳京執導的《狼斗士2》票房已突破35.5億元，而實時數據仍在持續攀升。可以說，被譽為盛世美顏的“大軍壓境”和“三生三世十里桃花”的實力，在同期內是旗鼓相當的。
《狼斗士2》之所以能打敗《美人魚》，征服億萬挑剔的粉絲，躍居中國電影票房之首，并不是靠五顏六色的明星效應和鋪天蓋地的宣傳攻勢，而是靠劇情設定、精彩的打斗場面和真摯的愛國情懷。
電影就是這樣，好詞也是這樣——炫耀文案、故弄玄虛的東西最終都會倒下。只有直接擊中人心，字字見血，敢于碰撞目標客戶靈魂的話，才是真正能起到作用的好詞。
上圖是耐克的廣告:昨天你說明天，掛在紐約麥迪遜廣場。而一句簡單的話，卻有著深刻的寓意，不僅無比契合耐克“只管去做”的氣質，而且聽起來像是一顆子彈，發出“想做就做，不要等到明天”的吶喊，在這個延緩疾病傳播的時代，在所有看到這個口號的人心中激起了強烈的共鳴。
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再比如廣受好評的蘋果廣告:
向那些瘋子致敬，
他們是獨立的，
他們震驚又傲慢，
他們制造麻煩，
他們不合群，
他們看待事物的方式不同于其他人，
他們不喜歡遵守規則，
他們也不想安于現狀。
你可以贊美他們，引用他們，反對他們，
質疑他們，贊揚他們或者誹謗他們，
但是不能忽視。
因為他們改變了一切。
他們發明，他們想象，他們治愈，
他們探索，他們創造，他們啟發，
它們推動了人類的快速發展。
也許，他們一定是瘋了。
你能盯著白紙看漂亮的畫嗎？
你能安靜地坐著聽歌嗎？
你能凝視火星并想到神奇的泰空車輪嗎？
我們為這些人創造機會。
也許他們在別人眼里是瘋子，
但他們是我們眼中的天才。
因為只有那些瘋狂到認為自己可以改變世界的人，
真正改變世界。
每一句話都戳進年輕人的心里，讓沉默的熱血再次沸騰，讓現實生活中默默無聞的年輕人從心底生出改變世界的欲望和對“蘋果”的向往。
平庸的話抓住眼睛，偉大的話征服靈魂。好的文字是為了喚起觀眾的深情，隨著時間的變化而變得更加激烈和沉重；好的話應該像子彈，匕首，狼勇士！
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