李雨桐終于更新了。這一次，薛之謙的婚姻不忠落到了地上。

按照李小姐的話來說，兩人是愛上了薛&高的婚期完全重合。

(截圖來自薛之謙百度百科)

這和薛之謙之前回應(yīng)的時候很矛盾。

李老師的堂妹同時補(bǔ)刀，痛斥薛之謙是劇中的斗士。

李雨桐更新后的博客有清晰的邏輯、情感和財務(wù)問題以及律師函，沒有多余的抒情言論，所以他干凈利落地回應(yīng)了薛之謙。

縱觀薛之謙之前的博文，整篇文章都充滿了“營銷味”。面對這種危機(jī)，他不安地梳理著事實，偶爾加入各種小情緒，小心思。路人最反感的是，整個“省略號”就是一個繼續(xù)炫耀自己的男人？通過標(biāo)點符號識別性格？

截取了兩份薛之謙的文案，他還有心思在最關(guān)鍵的時刻“抒發(fā)情感”。這種“省略號”風(fēng)格就像一首悲傷的詩，是危機(jī)公關(guān)中的禁忌。

我們之前說過，危機(jī)公關(guān)的基本點是:千萬不要為千千萬萬的人玩太多的游戲，杜絕各種情緒定語和狀語。不要濫用標(biāo)點符號，克制自己的情緒，專注于呈現(xiàn)事實。危機(jī)公關(guān)是用來保證新聞的對稱性，而不是玩各種花招。

這個“對面撕”環(huán)節(jié):石錘最重要，請遠(yuǎn)離其他感情表演。

李小姐把事實和道理放在整個過程中，有理有據(jù)，很受路人歡迎。女方在感情中也是受害者，但不會刻意挑起感情來博取同情。相反，她還建議薛之謙捐錢。反正這關(guān)系明明是女方看到的。如果她受傷了也沒關(guān)系。如果她重新開始，她的生活會一如既往的好。

目前的形勢對薛之謙非常不利。李小姐應(yīng)該還有各種移送證據(jù)和聊天記錄，這次又扔出一封律師函。

如果薛之謙繼續(xù)否認(rèn)或者模棱兩可，李老師背后的石錘估計更猛。

理想的狀態(tài)是，薛之謙短暫而有力地承認(rèn)自己的錯誤，離開娛樂圈一段時間，然后接受歲月的洗禮，幾年后再慢慢回來。

估計你會哭死來可憐那些找薛之謙代言的公司品牌。在全年黃金期沖銷量的時候，就出現(xiàn)了代言人危機(jī)。這是什么仇恨？

薛之謙的例子告訴我們一個道理:不要過度公關(guān)和營銷。

他因為當(dāng)年的“離婚熱點”走紅，鍛造了一個“好男人”。

之后很快就過了段子壽和綜藝圈粉，薛之謙幾乎擁有了所有的綜藝節(jié)目。但是這種用力過猛也容易自焚。

綜藝節(jié)目圈的粉靠“人的設(shè)計”。人的設(shè)計是好的標(biāo)簽嗎？大部分人的標(biāo)簽都是后期合成的。能說多好？

互聯(lián)網(wǎng)時代的明星團(tuán)隊，每天花大量時間構(gòu)思“熱點”。這些熱點不是基于作品本身，而是基于明星。要根據(jù)不同的場景，定制各種“性格特征”，搭配語言形式，展現(xiàn)多彩的人物性格。

然后拿“人物性格”上市，熱搜，軟文，綜合突擊，能數(shù)多少數(shù)多少。

薛之謙在綜藝節(jié)目走紅后，確實有很好的路人感，但時間長了，大家都覺得他太“用力過猛”，身體里有一股“蠻力”。

“段子壽”是人設(shè)的，需要大量的創(chuàng)意盤點。薛之謙走紅后，他立即透支了自己。當(dāng)然，他很享受這種用透支換錢的方法。

但他沒有意識到，這可能是“只有一個賽季”的短期紅利。

很多明星都在走這條短期紅利路線。大致來說，他們知道自己一輩子沒有資本，沒有運氣。

當(dāng)李雨桐在微博上爆料泰國車禍的消息時，薛之謙選擇了自己的位置，第一次拍下了“傷口”的特寫，而不是躺著等待救援。

知乎上也有網(wǎng)友加了一個例子，暴露薛之謙性格中的營銷味道。

薛之謙的“營銷人格”浸在“公共關(guān)系”的血液中，這是相當(dāng)邪惡的影響。

過度公關(guān)，除了討好粉絲，路人應(yīng)該很麻木不仁。

因此，薛之謙在網(wǎng)上被戲稱為“劇精”，很多生活在營銷光環(huán)下的明星普遍都有這個問題。說實話，營銷是一個中性詞，正常的營銷是放松，而不是無節(jié)制。

但是現(xiàn)在做營銷的人大多習(xí)慣了，沉迷于“無節(jié)制”。

正常的邏輯應(yīng)該是這樣的:先做好產(chǎn)品，再搭配合適的營銷。

這個邏輯對于產(chǎn)品和明星都成立。

現(xiàn)在很多明星都是“過度營銷”，天天恨不得被搜。很多明星已經(jīng)完全放棄了主業(yè)，心情完全取決于輿論環(huán)境。只有當(dāng)他們看到各種粉飾后的盛況，才能看起來像桃花。

“薛之謙個性”有幾個優(yōu)點:

1.哪里有聚光燈，哪里就有我的美麗和變色龍般的體格，適應(yīng)世界各地的各種地貌和氣候。

2.巨無霸使用武力過多，隨時表現(xiàn)出“極度的饑渴營銷”，對紅色的過度思考也會導(dǎo)致極度擁堵。

3、用“營銷”代替“真誠”，原有的人格逐漸喪失，最后成為各種“后期人格”。

4.太注重結(jié)果，贏就是一切。

5、越來越浮躁，越來越被空.削

6、孤獨，只有神經(jīng)衰弱，畢竟腦細(xì)胞已經(jīng)透支死亡。

從薛之謙之前的公關(guān)回應(yīng)中，我們可以看出他仍然沉醉于現(xiàn)在的“人格體系”。營銷人格會削弱羞恥感，膨脹的后期合成人格會讓人越陷越深。

“營銷”只能算是商業(yè)，加入生活和個人都要“營銷”。人不是有血有肉的機(jī)器嗎？一個人的心靈和靈魂應(yīng)該遵循自然規(guī)律，不要搞人工智能合成。

許多明星和營銷人員逐漸成為“薛之謙人”，總是出現(xiàn)在各種“戲劇場景”中。

感興趣的文案首先要真誠發(fā)自內(nèi)心，而不是刻意打磨出來的。為什么我們常說“營銷難吃”是原因。

好了，現(xiàn)在新浪熱搜還在“粉飾太平”，何必呢？(前兩天聽同行說，薛之謙開始聯(lián)系媒體做補(bǔ)救工作，為什么呢？(

結(jié)束

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標(biāo)題：[新聞營銷]什么是過度公關(guān)，過度公關(guān)有著怎樣的
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