曾經的微信紅包一夜暴光。

據說一下子就發了300多組。當時紅包話題火爆，成為當時的一個現象，以至于媒體爭相報道，大家也爭相在微信朋友圈和微信群里討論。結果股票爆了！

【/h/】你看微信朋友圈的人搶紅包都這么有意思。作為一個有著獨特商業眼光的人，你一定一直想用紅包做一些營銷和銷售，但是怎么開始呢？

紅包是一種生活習慣

隨著日新月異的網絡技術的飛速發展，搶紅包已經成為移動互聯網再造人們生活習慣的代表。根據SoftLetter的說法，從手機搶紅包的角度來看，改變的不僅僅是社會經濟，還有過去傳下來的觀念甚至生活習慣。

【/h/】2000年全國紅包榜，全國各城市實際上什么都缺，前三名城市人均紅包金額超過5000元。基于紅包的移動支付，不僅刺激了社交，還悄悄將使用移動支付的客戶年齡群體擴大到了50后和60后！

【/h/】紅包文化本身就是一種氛圍，核心體驗不是紅包里的現金量。手機網絡搭建的技術平臺，搭建了一種愿意被大眾接受的信息表達方式，輕松營造了一種人人都能參與的氛圍。當人們非常開心地去搶幾十元、幾元甚至一分錢的時候，其實是在搶一個開心的、感情的交換。有手機的紅包，形式變了，內涵卻沒變。像以前傳下來的紅包一樣，都是為了團圓，是一種彼此之間的情感交流。

有人說:紅包是最有代表性的愛情形式。

張小龍曾經說過:經過多年的實踐，我覺得把握人性才是最重要的。這是微信紅包成功的基礎。

紅包是一種工作方式

【/h/】為什么紅包可以成為一種用工方式？我們先來看一個騰訊發展紅包的故事。

【/h/】首先，老板馬親自和生意上的朋友一起試探紅包

【/h/】有傳言稱，微信紅包功能上市第一天，網上流傳的一張截圖顯示，馬在邀請部分公司老板測試紅包功能。在這張截圖中，馬隨機發了一個紅包鏈接，隨機發了50個紅包，每個平均20元。截圖還顯示，中石化的孫總和廣廈集團的樓總都收到了紅包。香港創意服務有限公司總經理羅總也在騰訊微博微信上曝光了馬發的188元紅包。

【/h/】從這個角度來說，從紅包開始，就奠定了實踐、業務交流、合作的基礎。為什么馬不僅要內部試探，還要找這些大佬？

【/h/】二、紅包發展是受業內老板紅包的啟發

【/h/】巨大的微信紅包系統誕生于2006年11月。在基礎產品中心的一次頭腦風暴會上，微信財富通的員工認為可以在企業內部傳遞紅包，在春節期間做成一個應用，吸引普通客戶采用，增加開始微信支付的客戶數量。根據騰訊企業此前傳下來的說法，農歷新年后的第一天上班，馬和企業高層要親自給員工發紅包，員工內部稱這是之前傳下來的紅包。

第三，紅包可以炸假摔的客戶

微信紅包開發者有一種預感，讓大家通過搶紅包來參與游戲，一定會炸飛群里的潛水客戶，在微信群里營造出一種熱鬧的氛圍。

第四，搶紅包是狼:

微信紅包開發經理曾經打破了自己開發團隊的瘋狂:搶紅包逼大家出去& lsquo狼。狼性指的是人在面對游戲和金錢刺激時無法控制的興奮和無盡的欲望。他們測試組的組名甚至改成了微信紅包測試狼組。所以，如果營銷宣傳有狼，這種營銷是不好的！

【/h/】現在，紅包已經成為手機營銷不可或缺的工具。

【/h/】首先發一個開會認知的紅包，就像開會儀式一樣。表現出一種基本的真誠，可以打破不認識對方的不自然。

【/h/】認知后，如果網上聊天，可以發個小紅包表示感謝。

【/h/】節假日發紅包慰問。

【/h/】合作會談結束，送紅包慶祝。

& hellip；& hellip

紅包營銷的基本原理

【/h/】在講紅包營銷的機制之前，只要掌握紅包營銷的基本原理和搶紅包的心理，就可以在現實中玩很多紅包營銷活動。

1。廉價心理:

貪便宜是人性的根本。因為這是人性的根本，誰都可以玩。利用貪便宜的心理，有很多商業應用，比如打折降價，閃電促銷等等。

2。每個人都追求快樂:

快樂是人類最重要的情感之一。當人類最重要的情感需求應用于商業時，就會有滿足情感需求的產品和服務。紅包的喜悅，搶劫的氣氛，也是一種幸運和意想不到的幸福。幾個疊加，給人快感。

另一個非常重要的運用趣味營銷的成功例子是湖南衛視。湖南衛視定位為好玩，既剪掉了原本苦澀的節目，又稱之為“好玩中國”，所有節目都以好玩元素為主。它很清楚，一個人可能有各種喜好，比如看電視劇，看財經，看音樂，看體育，所以他選擇各種專業臺，這樣他就不會看其他臺了。但是沒有不喜歡或者不開心的。所以大家基本都會愛看湖南衛視！

3。追求互動生動的氛圍:

在移動互聯網時代之前，交互從來都不是那么重要的營銷元素。移動互聯網實現了互聯互通。如果沒有互動，沒有對方的回應，就會出現信息表達不暢甚至失敗的情況。

4。心理負擔:

【/h/】雖然人家搶紅包很開心，但是如果對方拿到便宜貨后要求轉發，你會有一定的心理負擔。就像一份人情債，你要轉發消息。

5。無限裂變:

【/h/】紅包裂變就是更多的人可以一起玩，一起傳播，這樣裝在紅包上的商業新聞也會傳播。

& hellip；& hellip

【/h/】自從紅包流行以來，微信不僅保存了這個功能本身，而且一開始就商業化了。微信紅包開發之初，與滴滴打車、JD.COM商城合作，吸引客戶眼球。

【/h/】現在微信公司號里有一個特別可開發的紅包界面。技術人員可以用它來開發紅包，在他們的規則范圍內開發和應用紅包。

【/h/】當然，在微信公司號中，由于主要是內部人員使用，微信紅包用于考勤獎勵、即時激勵、活動組織等。

.....

【/h/】但我相信，公司員工只給內部員工發內部紅包微信，并不能解渴。你能把它放在哪里嗎？商業紅包能否應用于所有移動互聯網場景，如微博、朋友圈、網站、電商商城等？這樣可以最大化紅包的效率！

其實是可以的！(待續)

上一篇：[新聞營銷]00后鐘愛雅詩蘭黛旗下高端企業品牌

下一篇：[新聞營銷]怎么盡可能不使微信公眾平臺被封號？

---

標題：[新聞營銷]今天教教你微信紅包營銷怎么著手呢？
地址：http://www.galaxydg.com.cn/xinwen/34046.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。